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旅游地品牌戰略管理研究 版權信息
- ISBN：9787521818383
- 條形碼：9787521818383 ; 978-7-5218-1838-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游地品牌戰略管理研究 內容簡介
品牌戰略與管理是一項長期系統的工程。目的地管理者只有充分意識到旅游地品牌的戰略地位，將旅游地品牌作為戰略決策來管理，才能真正發揮旅游地品牌的價值和作用，從而提高旅游目的地的核心競爭力，使得當地旅游業能夠長久快速發展。本書以“好客山東”旅游品牌為研究對象，以戰略品牌管理理論為支撐，對如何實施區域旅游品牌管理，提出旅游地戰略品牌管理的理論框架和具體的實施構想，為旅游地實施戰略品牌管理提供決策參考依據。
旅游地品牌戰略管理研究 目錄
**章 緒論
**節 選題背景與意義
第二節 品牌與旅游地品牌戰略管理
第三節 研究內容與方法
第二章 旅游地品牌定位概述
**節 旅游地品牌定位的含義和作用
第二節 旅游地品牌定位的影響因素
第三節 旅游地品牌定位的策略
第三章 “好客山東”品牌定位研究
**節 “好客山東”品牌定位的歷史淵源
第二節 “好客山東”品牌定位的現代詮釋
第四章 旅游地品牌傳播概述
**節 旅游地品牌傳播的概念和過程
第二節 旅游地品牌傳播的形式
第五章 基于紙質媒介的“好客山東”品牌傳播
**節 研究概述
第二節 研究設計
第三節 研究結果分析
第四節 結論與建議
第六章 基于百度指數的“好客山東”品牌傳播
**節 研究概述
第二節 研究設計
第三節 研究結果分析
第四節 結論與建議
第七章 基于官方微信的“好客山東”品牌傳播
**節 研究概述
第二節 研究設計
第三節 研究結果分析
第四節 結論與建議
第八章 旅游地品牌績效評估概述
**節 旅游地品牌績效的含義和構成
第二節 旅游地品牌績效評估的地位和作用
第三節 旅游地品牌績效評估的原則和程序
第四節 旅游地品牌績效評估方法
第九章 “好客山東”品牌認知績效研究
**節 “好客山東”品牌認知績效評估指標體系的構建
第二節 基于旅游者感知的“好客山東”品牌認知績效評估
第三節 結論與建議
第十章 “好客山東”品牌市場績效研究
**節 “好客山東”品牌市場績效評估指標體系的構建
第二節 “好客山東”品牌總體市場績效評估
第三節 “好客山東”子品牌市場績效評估
第四節 結論與建議
第十一章 “好客山東”品牌輿情管理研究
**節 旅游地品牌輿情管理概述
第二節 大數據時代旅游地網絡輿情管理框架
第三節 大數據時代山東負面旅游網絡輿情管理實證分析
第四節 大數據時代山東正面旅游網絡輿情管理實證分析
參考文獻
展開全部
旅游地品牌戰略管理研究 作者簡介
馬明，山東泰安人，現為泰山學院旅游學院教授，企業管理碩士。主要研究方向為旅游地管理和旅游企業管理。主持教育部、山東省軟科學、山東省社會科學規劃基金項目多項，在《管理世界》、《消費經濟》、《華東經濟管理》等各類期刊公開發表論文二十余篇。
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