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新媒體營銷與管理:理論與案例/胡玲 版權信息
- ISBN：9787302556350
- 條形碼：9787302556350 ; 978-7-302-55635-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷與管理:理論與案例/胡玲 本書特色
本書既有理論的高度，又結合實踐案例的導入，一方面以4I架構進行新媒體知識的整合，另一方面又穿插大量案例進行企業實踐的導入，兩方面相得益彰。適合學習工商管理專業的本科生、研究生、MBA/EMBA以及對新媒體營銷感興趣的企業人士閱讀學習。 新媒體營銷的4I理論,案例新穎，融趣味性與知識性為一體!
新媒體營銷與管理:理論與案例/胡玲 內容簡介
本書從新媒體顛覆“舊媒體”、 新媒體的類型、構建用戶畫像、新媒體營銷產品策略的趣味性原則（Interesting）、新媒體營銷價格策略的利益原則（Interests）、新媒體營銷溝通策略的互動原則（Interation）、新媒體營銷渠道策略的個性原則（Individuality）以及新媒體營銷公關等方面入手，以近期新的案例進行每一章內容的導入，穿插新媒體的營銷知識點與理論體系，在每章結尾處以案例方式讓讀者進行進一步的思考與總結。
新媒體營銷與管理:理論與案例/胡玲 目錄
**章新媒體顛覆“舊媒體”1
**節新媒體營銷的概念與內涵4
第二節新媒體現狀及發展趨勢10
第三節大數據時代下的新媒體營銷14
第四節網絡整合營銷23
本章小結33
營銷實例34
參考文獻38
第二章新媒體的類型39
**節從論壇到知乎43
第二節從博客到微博53
第三節從QQ到微信57
第四節從視頻到秒拍短視頻62
第五節淘寶與微店69
第六節從手機報到移動新聞客戶端74
本章小結77
營銷實例77
參考文獻80
第三章構建用戶畫像是新媒體營銷的關鍵81
**節定位理論86新媒體營銷與管理： 理論與案例目錄第二節STP理論96
第三節市場定位的核心是構建用戶畫像103
本章小結109
營銷實例109
參考文獻112
第四章新媒體營銷產品策略的趣味性原則(Interesting)114
**節產品與服務117
第二節產品與服務的決策124
第三節新媒體下的趣味性產品體驗135
本章小結142
營銷實例143
參考文獻145
第五章新媒體營銷價格策略的利益原則(Interests)146
**節定價策略的影響因素148
第二節定價策略的基礎152
第三節定價策略158
本章小結167
營銷實例168
參考文獻171
第六章新媒體營銷溝通策略的互動原則(Interation)172
**節新媒體下的廣告策略174
第二節新媒體下的人員銷售策略188
第三節新媒體下的銷售促進策略193
第四節新媒體營銷的互動原則197
本章小結203
營銷實例203
參考文獻205
第七章新媒體營銷渠道策略的個性化原則(Individuality)206
**節營銷渠道概論210
第二節新媒體營銷渠道219
第三節全渠道營銷230
本章小結244
營銷實例245
參考文獻248
第八章新媒體營銷的模式249
**節饑餓營銷251
第二節口碑營銷258
第三節情感營銷265
第四節IP營銷269
第五節跨界營銷277
第六節其他常見營銷模式283
本章小結287
營銷實例287
參考文獻293
第九章新媒體營銷公關294
**節新媒體營銷公關的概念298
第二節新媒體時代危機公關的處理303
第三節新媒體營銷公關案例分析309
本章小結326
營銷實例327
參考文獻333
展開全部
新媒體營銷與管理:理論與案例/胡玲 作者簡介
胡玲，北京科技大學經濟管理學院副教授,清華大學管理學博士，主要研究方向為市場營銷、企業戰略。先后公派到美國伊利諾伊大學香檳分校與澳大利亞昆士蘭科技大學進行訪學。曾入選北京高等學校“青年英才計劃”和北科大青年教學骨干人才培養計劃,曾榮獲北科大教育教學成果獎特等獎、青年教師教學基本功比賽一等獎、“我愛我師——我心目中z優秀的教師”等教學獎。具有多年市場營銷與企業戰略相關課程的中英文授課經驗,近年來在國內外管理類、教育類核心期刊發表學術論文多篇。
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