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互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場策劃設(shè)計 版權(quán)信息
- ISBN：9787303251933
- 條形碼：9787303251933 ; 978-7-303-25193-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場策劃設(shè)計 本書特色
用“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維進行品牌賣場策劃設(shè)計。
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場策劃設(shè)計 內(nèi)容簡介
本教材的編寫是在服務(wù)型品牌賣場空間設(shè)計案例中，得出以品牌賣場企業(yè)服務(wù)營銷為目的，以服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)＋”連鎖賣場的空間特點與空間設(shè)計相結(jié)合的設(shè)計方法，達到面向市場的設(shè)計思維，*后形成服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)＋”連鎖賣場空間賣場的設(shè)計策略。 本教材共有四篇，分別是品牌策劃、企業(yè)形象、營銷策略系統(tǒng)挖掘、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)。本教材是跨互聯(lián)網(wǎng)電商、營銷、文案、視覺設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計類書籍。通過整合服務(wù)營銷學、廣告學、管理學、視覺設(shè)計學、空間設(shè)計學、東西方哲學等領(lǐng)域，來研究和找到如何運用設(shè)計來提升服務(wù)型連鎖企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場策劃設(shè)計 目錄
**篇 品牌策劃
**章 行業(yè)分析 2
**節(jié) 把握當前趨勢 3
第二節(jié) 當前餐飲行業(yè)的發(fā)展周期 8
第三節(jié) 延長品牌生命周期 11
第二章 消費人群分析 13
**節(jié) 消費者心智的重要性 14
第二節(jié) 精準的消費群體分析為賣場帶來的價值 17
第三章 品牌定位——怎么賣 21
**節(jié) 品牌定位的本質(zhì)在于“位” 22
第二節(jié) 品牌命名——好的品牌名自己會說話 25
第三節(jié) 餐飲賣場聚焦 26
第四節(jié) 餐飲品牌名稱的定位誤區(qū) 29
第五節(jié) 品牌定位是否和競爭對手有區(qū)別 33
第四章 目標消費人群分析——賣給誰 37
**節(jié) 消費需求（乘“需”而入） 38
第二節(jié) 利用消費動機吸引消費者 42
第三節(jié) 撥動消費者心弦的品牌關(guān)系 44
第五章 品牌核心競爭力分析——賣什么 48
**節(jié) 品牌核心競爭力 49
第二節(jié) 品牌文化 55
第六章 品牌溝通語 58
**節(jié) 品牌核心價值 59
第二節(jié) 品牌溝通語的作用 62
第三節(jié) 語言釘子 64
第七章 品牌故事和品牌原型 68
**節(jié) 品牌故事 69
第二節(jié) 品牌原型 70
第三節(jié) 賦予品牌人性的溫度 72
第二篇 企業(yè)形象
**章 品牌記憶點 77
**節(jié) 用好視覺的“錘子” 78
第二節(jié) 有效地占領(lǐng)消費者的心智 80
第二章 VI基礎(chǔ) 82
**節(jié) 品牌LOGO 83
第二節(jié) 創(chuàng)始人商標 86
第三節(jié) 賣場標準色 89
第四節(jié) 別樹一幟的標準色 93
第五節(jié) 舉足輕重的字體品牌設(shè)計 95
第六節(jié) 賣場輔助圖形的應(yīng)用 98
第七節(jié) 輔助圖形的延展 101
第八節(jié) 品牌吉祥物 103
第三章 品牌視覺識別系統(tǒng) 107
**節(jié) VI 應(yīng)用——內(nèi)在氣質(zhì)的化身 108
第二節(jié) VI應(yīng)用——與消費者溝通的橋梁 109
第三篇 營銷策略系統(tǒng)挖掘
**章 品牌燈塔管理與品牌實施策略 112
**節(jié) 品牌燈塔管理 113
第二節(jié) 品牌實施策略 114
第二章 產(chǎn)品規(guī)劃和服務(wù)規(guī)劃 117
**節(jié) 產(chǎn)品規(guī)劃的價值 118
第二節(jié) 定位讓服務(wù)更精準 120
第三節(jié) 品牌服務(wù)價值 123
第四節(jié) 品牌傳播從品牌定位出發(fā) 126
第三章 企業(yè)品牌傳播推廣（形象標準） 129
**節(jié) 企業(yè)品牌的線上、線下定位融合 130
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站如何吸引用戶 133
第三節(jié) 商城定位設(shè)計 136
第四節(jié) 開業(yè)活動 137
第五節(jié) 會員營銷為品牌帶來的優(yōu)勢 140
第六節(jié) 人員培訓帶來的優(yōu)勢 142
第四篇 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)
**章 微信推廣策劃內(nèi)容（階段性路線擬定） 145
**節(jié) 打造高效益的微信推廣平臺 146
第二節(jié) 借助微信推廣平臺樹立品牌形象 146
第二章 微信推廣工具 149
**節(jié) 微商城、微官網(wǎng)的戰(zhàn)略定位 150
第二節(jié) 品觀找貨與馬克華菲 150
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互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場策劃設(shè)計 作者簡介
尹一軍，副教授，品牌設(shè)計博士，高級工程師，設(shè)計藝術(shù)系老師、賣場品牌設(shè)計導(dǎo)師，兼任多家連鎖品牌賣場設(shè)計顧問；主要講授連鎖賣場空間設(shè)計、展示空間設(shè)計、品牌設(shè)計、公共空間設(shè)計等課程；在《建筑裝飾》《摩登時代》等雜志上發(fā)表論文多篇；獲得全國室內(nèi)設(shè)計大展金獎、“史丹利杯”中國室內(nèi)設(shè)計大獎賽佳作獎、“華耐杯”中國室內(nèi)設(shè)計大獎賽優(yōu)秀獎等多個獎項。
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