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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787569313314
- 條形碼：9787569313314 ; 978-7-5693-1331-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷 內容簡介
網絡營銷是一門新興的交叉性學科，是電子商務專業和市場營銷專業必修的一門核心主干課程，具有較強的理論綜合性和實踐操作性。 《網絡營銷（第2版）》以“切合職業教育人才培養目標、側重技能、弱化理論、強化實訓”為指導思想，兼顧科學性和前瞻性、專業性和通用性等特點，在內容編排上實行“任務驅動，項目導向”的模式。《網絡營銷（第2版）》緊跟互聯網發展步伐，修訂并完善了數字化教學內容，搭建了在線資源平臺，擴充了輔助教學資源。 《網絡營銷（第2版）》分為基礎理論篇、崗位實戰篇和網絡創業篇，設計了十個項目，具體內容有：網絡營銷概述、網絡營銷基本理論與理念、網絡營銷環境及網上消費者行為分析、網絡營銷調查專員、網絡營銷策劃專員、網站建設專員、搜索引擎優化專員、網絡廣告專員、新媒體營銷專員、互聯網劍業。為了搭建立體化的學習體系，教材中設計了學習目標，對應I作崗位、項目分析、任務分析、項目小結、思考與練習、拓展活動等板塊。為了豐富教學內容，在每個項目中還加入了案例導讀和知識鏈接等內容，圖文并茂，生動活潑，增強了教材的可讀性。 《網絡營銷（第2版）》可作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經濟貿易、工商管理等相關專業的教材和參考讀物，也可作為企業管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。
網絡營銷 目錄
基礎理論篇
項目一 網絡營銷概述
任務一 對網絡營銷的認識
任務二 網絡營銷的特點及優勢
任務三 網絡營銷的職能及內容體系
任務四 網絡營銷與傳統營銷
任務五 我國網絡營銷的發展歷程及現狀
項目二 網絡營銷基本理論與理念
任務一 直復營銷與整合營銷理論
任務二 定制營銷與合作營銷理論
任務三 關系營銷與客戶關系管理理論
任務四 體驗營銷與娛樂營銷
任務五 病毒營銷與口碑營銷
項目三 網絡營銷環境及網上消費者行為分析
任務一 網絡營銷環境的構成要素和內容
任務二 網絡營銷的宏觀環境和微觀環境
任務三 互聯網應用環境
任務四 網上消費者行為分析
崗位實戰篇
項目四 網絡營銷調查專員
任務一 網絡市場調研的概念和特點
任務二 網絡市場調研的內容和原則
任務三 網絡市場調研的方法和步驟
任務四 網絡商務信息的收集渠道和方法
項目五 網絡營銷策劃專員
任務一 網絡營銷策劃概述
任務二 網絡產品策劃
任務三 網絡價格策劃
任務四 網絡渠道策劃
任務五 網絡促銷策劃
任務六 網絡營銷策劃書規范的撰寫格式
項目六 網站建設專員
任務一 認識營銷型網站
任務二 營銷型網站建設的步驟
任務三 營銷型網站的診斷與推廣
項目七 搜索引擎優化專員
任務一 搜索引擎營銷的發展階段
任務二 搜索引擎營銷的目標層次
任務三 搜索引擎營銷的主要模式
任務四 搜索引擎優化的基本內容
項目八 網絡廣告專員
任務一 網絡廣告概述
任務二 網絡廣告的發布方式和主要形式
任務三 網絡廣告的計費模式
任務四 網絡廣告策劃及媒體選擇
任務五 網絡廣告效果評價
項目九 新媒體營銷專員
任務一 認識新媒體營銷
任務二 新媒體的類型
任務三 新媒體運營策略
網絡創業篇
項目十 互聯網創業
任務一 互聯網思維與網絡創業
任務二 尋找網絡創業機會
任務三 網絡創業前的準備
參考文獻
項目一 網絡營銷概述
任務一 對網絡營銷的認識
任務二 網絡營銷的特點及優勢
任務三 網絡營銷的職能及內容體系
任務四 網絡營銷與傳統營銷
任務五 我國網絡營銷的發展歷程及現狀
項目二 網絡營銷基本理論與理念
任務一 直復營銷與整合營銷理論
任務二 定制營銷與合作營銷理論
任務三 關系營銷與客戶關系管理理論
任務四 體驗營銷與娛樂營銷
任務五 病毒營銷與口碑營銷
項目三 網絡營銷環境及網上消費者行為分析
任務一 網絡營銷環境的構成要素和內容
任務二 網絡營銷的宏觀環境和微觀環境
任務三 互聯網應用環境
任務四 網上消費者行為分析
崗位實戰篇
項目四 網絡營銷調查專員
任務一 網絡市場調研的概念和特點
任務二 網絡市場調研的內容和原則
任務三 網絡市場調研的方法和步驟
任務四 網絡商務信息的收集渠道和方法
項目五 網絡營銷策劃專員
任務一 網絡營銷策劃概述
任務二 網絡產品策劃
任務三 網絡價格策劃
任務四 網絡渠道策劃
任務五 網絡促銷策劃
任務六 網絡營銷策劃書規范的撰寫格式
項目六 網站建設專員
任務一 認識營銷型網站
任務二 營銷型網站建設的步驟
任務三 營銷型網站的診斷與推廣
項目七 搜索引擎優化專員
任務一 搜索引擎營銷的發展階段
任務二 搜索引擎營銷的目標層次
任務三 搜索引擎營銷的主要模式
任務四 搜索引擎優化的基本內容
項目八 網絡廣告專員
任務一 網絡廣告概述
任務二 網絡廣告的發布方式和主要形式
任務三 網絡廣告的計費模式
任務四 網絡廣告策劃及媒體選擇
任務五 網絡廣告效果評價
項目九 新媒體營銷專員
任務一 認識新媒體營銷
任務二 新媒體的類型
任務三 新媒體運營策略
網絡創業篇
項目十 互聯網創業
任務一 互聯網思維與網絡創業
任務二 尋找網絡創業機會
任務三 網絡創業前的準備
參考文獻
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