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市場營銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302357551
- 條形碼：9787302357551 ; 978-7-302-35755-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 內(nèi)容簡介
《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第二版）》是浙江省精品課程“市場營銷理論與實(shí)務(wù)”立體化配套系列教材之一，是實(shí)施任務(wù)驅(qū)動的項(xiàng)目教學(xué)改革成果教材。 《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第二版）》非常注重營銷實(shí)務(wù)方面的建設(shè)，其配套實(shí)訓(xùn)教材《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程》為普通高等教育“十一五”***規(guī)劃教材，2011年該教材被教育部評為“普通高等教育***精品教材”。 《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第二版）》按照工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動、項(xiàng)目教學(xué)的項(xiàng)目教材編寫模式，基于職業(yè)崗位分析和具體工作任務(wù)的設(shè)計(jì)理念，將內(nèi)容劃分為五大業(yè)務(wù)模塊、10個(gè)項(xiàng)目和若干任務(wù)，構(gòu)建了“感悟市場營銷一市場機(jī)會分析一目標(biāo)市場決策一營銷組合決策一市場營銷管理”的課程內(nèi)容體系。 《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第二版）》重視職業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)的訓(xùn)練與培養(yǎng)，有利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的營銷職業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)。 《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第二版）》不僅適用于高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)，人文、社科類專業(yè)，相關(guān)理工類專業(yè)和其他相關(guān)學(xué)歷層次市場營銷課程的教學(xué)，也可供企業(yè)培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)管理干部與自學(xué)者參考使用，還可以作為社會從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
市場營銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 目錄
模塊1 感悟市場營銷
項(xiàng)目1 市場營銷認(rèn)知
任務(wù)1 市場營銷內(nèi)涵解讀
1．1．1 市場
1．1．2 市場營銷
任務(wù)2 現(xiàn)代營銷觀念構(gòu)建
1．2．1 市場營銷觀念的內(nèi)涵
1．2．2 傳統(tǒng)營銷觀念
1．2．3 現(xiàn)代營銷觀念
1．2．4 營銷觀念比較
1．2．5 營銷觀念演變原因
任務(wù)3 市場營銷新發(fā)展
1．3．1 大市場營銷
1．3．2 整合營銷
1．3．3 直復(fù)營銷
1．3．4 關(guān)系營銷
1．3．5 服務(wù)營銷
1．3．6 綠色營銷
1．3．7 文化營銷
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目活動設(shè)計(jì)
模塊2 市場機(jī)會分析
項(xiàng)目2 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成
2．1．1 市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
2．1．2 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
2．1．3 市場營銷環(huán)境分析方法
任務(wù)2 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
2．2．1 政治與法律環(huán)境分析
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2．2．3 人口環(huán)境分析
2．2．4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
2．2．5 自然環(huán)境分析
2．2．6 社會文化環(huán)境分析
任務(wù)3 企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
2．3．1 企業(yè)
2．3．2 供應(yīng)商
2．3．3 營銷中介
2．3．4 顧客
2．3．5 競爭者
2．3．6 公眾
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目活動設(shè)計(jì)
項(xiàng)目3 消費(fèi)者市場分析
任務(wù)1 消費(fèi)者市場認(rèn)知
3．1．1 消費(fèi)者市場的內(nèi)涵
3．1．2 消費(fèi)者市場的特征
任務(wù)2 消費(fèi)者購買行為分析
3．2．1 消費(fèi)者市場的購買對象
3．2．2 消費(fèi)者購買行為模式
3．2．3 消費(fèi)者購買行為類型
任務(wù)3 消費(fèi)者市場購買決策
3．3．1 消費(fèi)者購買決策的參與者
3．3．2 消費(fèi)者購買決策過程
3．3．3 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目活動設(shè)計(jì)
……
模塊3 目標(biāo)市場決策
模塊4 營銷組合決策
模塊5 市場營銷管理
參考文獻(xiàn)
項(xiàng)目1 市場營銷認(rèn)知
任務(wù)1 市場營銷內(nèi)涵解讀
1．1．1 市場
1．1．2 市場營銷
任務(wù)2 現(xiàn)代營銷觀念構(gòu)建
1．2．1 市場營銷觀念的內(nèi)涵
1．2．2 傳統(tǒng)營銷觀念
1．2．3 現(xiàn)代營銷觀念
1．2．4 營銷觀念比較
1．2．5 營銷觀念演變原因
任務(wù)3 市場營銷新發(fā)展
1．3．1 大市場營銷
1．3．2 整合營銷
1．3．3 直復(fù)營銷
1．3．4 關(guān)系營銷
1．3．5 服務(wù)營銷
1．3．6 綠色營銷
1．3．7 文化營銷
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目活動設(shè)計(jì)
模塊2 市場機(jī)會分析
項(xiàng)目2 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成
2．1．1 市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
2．1．2 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
2．1．3 市場營銷環(huán)境分析方法
任務(wù)2 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
2．2．1 政治與法律環(huán)境分析
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2．2．3 人口環(huán)境分析
2．2．4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
2．2．5 自然環(huán)境分析
2．2．6 社會文化環(huán)境分析
任務(wù)3 企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
2．3．1 企業(yè)
2．3．2 供應(yīng)商
2．3．3 營銷中介
2．3．4 顧客
2．3．5 競爭者
2．3．6 公眾
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目活動設(shè)計(jì)
項(xiàng)目3 消費(fèi)者市場分析
任務(wù)1 消費(fèi)者市場認(rèn)知
3．1．1 消費(fèi)者市場的內(nèi)涵
3．1．2 消費(fèi)者市場的特征
任務(wù)2 消費(fèi)者購買行為分析
3．2．1 消費(fèi)者市場的購買對象
3．2．2 消費(fèi)者購買行為模式
3．2．3 消費(fèi)者購買行為類型
任務(wù)3 消費(fèi)者市場購買決策
3．3．1 消費(fèi)者購買決策的參與者
3．3．2 消費(fèi)者購買決策過程
3．3．3 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目活動設(shè)計(jì)
……
模塊3 目標(biāo)市場決策
模塊4 營銷組合決策
模塊5 市場營銷管理
參考文獻(xiàn)
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市場營銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 作者簡介
李海瓊，溫州科技職業(yè)學(xué)院（溫州市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院）管理學(xué)教授，管理學(xué)碩士，國際商務(wù)師，工商管理經(jīng)濟(jì)師；浙江省高校首屆“優(yōu)秀教師”：浙江省精品課程“市場營銷理論與實(shí)務(wù)”主持人，溫州市精品課程“國際市場營銷”主持人：教育部***專業(yè)教學(xué)資源庫評審專家，教育部***精品資源共享課評審專家：商業(yè)服務(wù)業(yè)國家職業(yè)分類大典修訂工作專家委員會委員，全國商業(yè)行業(yè)職業(yè)技能競賽裁判員，第四屆全國商科院校技能大賽總決賽評委，浙江省首屆統(tǒng)計(jì)調(diào)查大賽方案設(shè)計(jì)技能大賽評委；浙江省“新世紀(jì)151人才工程”第三層次，溫州市“新世紀(jì)551人才工程”第二層次。 長期從事貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、營銷管理領(lǐng)域的教科研工作，曾前往澳大利亞布里斯班TAFE學(xué)院、悉尼大學(xué)、昆士蘭大學(xué)、臺灣科技大學(xué)等高校考察學(xué)習(xí)。多年來主講國際市場營銷、市場營銷理論與實(shí)務(wù)、市場調(diào)查與預(yù)測、現(xiàn)代推銷技術(shù)等課程。主持教育部、省科技廳、省社科聯(lián)等多個(gè)省部級、市廳級項(xiàng)目；在中國人民大學(xué)書報(bào)資料等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇；主編高校教材12部，其中，普通高等教育***精品教材1部，“十一五”“+二五”***規(guī)劃教材5部，省級規(guī)劃教材2部；獨(dú)立擁有國家版權(quán)局授予的“市場營銷數(shù)字化教學(xué)資源庫系統(tǒng)”“國際市場營銷分布式智能教學(xué)系統(tǒng)”兩項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。
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