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寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊

包郵 寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊

作者:李芳
出版社:清華大學(xué)出版社出版時間:2020-08-01
開本: 其他 頁數(shù): 176
本類榜單:藝術(shù)銷量榜
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寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊 版權(quán)信息

寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊 本書特色

“寫給設(shè)計師的書”系列是目前設(shè)計領(lǐng)域非常全面的一套圖書,集中探討了配色設(shè)計的基礎(chǔ)知識和設(shè)計理念。并針對配色設(shè)計在不同領(lǐng)域的應(yīng)用,通過案例詳細分析了設(shè)計的共性規(guī)律和設(shè)計技巧。 1.針對性強。針對設(shè)計師、專業(yè)學(xué)生、培訓(xùn)機構(gòu)等,編寫內(nèi)容始終圍繞此類人群。 2.實用性強。注重引導(dǎo)設(shè)計師的思維模式、設(shè)計理念、創(chuàng)意創(chuàng)新,可以應(yīng)對設(shè)計師日常工作中遇到的問題,及急需補充的知識。 3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇,大量優(yōu)秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設(shè)計感,采用銅版印刷更精美。 特色: 輕松學(xué)習(xí)配色法則,知識易懂、案例易學(xué) 本系列圖書全面講解了綜合色彩、服裝、網(wǎng)頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內(nèi)家居、商業(yè)廣告、APP UI、VI與標志、字體、圖形創(chuàng)意、軟裝飾、書籍裝幀、版式、酒店、服裝與服飾、圖案、商業(yè)空間、標志與企業(yè)形象、企業(yè)形象CI、景觀、會展展示、視覺傳達、插畫、廣告創(chuàng)意、珠寶首飾、電商美工、環(huán)境藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)的配色原理、基礎(chǔ)知識、基礎(chǔ)色、設(shè)計風(fēng)格和類型、時尚元素以及配色設(shè)計秘籍,讓讀者快速掌握配色設(shè)計的方法和規(guī)律。 配色方案精彩呈現(xiàn),動手實踐、發(fā)散思維 每本書中都安排了案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍經(jīng)典模塊,不僅豐富了服裝配色的內(nèi)容,而且還增強了實用性,從而提升讀者的設(shè)計敏銳度以及對配色的判斷能力。

寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊 內(nèi)容簡介

《標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊》是一本全面介紹標志與企業(yè)形象設(shè)計的圖書,特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發(fā)散思維。 《標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊》從學(xué)習(xí)標志與企業(yè)形象設(shè)計的基本原理入手,循序漸進地為讀者呈現(xiàn)一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為 7 章,內(nèi)容分別為標志與企業(yè)形象設(shè)計的基本原理、標志與企業(yè)形象設(shè)計中的色彩對比、標志與企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)色、標志設(shè)計的類型、VI 設(shè)計中的圖形、VI 設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)、 標志與企業(yè)形象設(shè)計的秘籍。并且在多個章節(jié)中安排了設(shè)計理念、色彩點評、設(shè)計技巧、配色方案、 佳作欣賞等經(jīng)典模塊,在豐富本書結(jié)構(gòu)的同時,也增強了實用性。 《標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊》內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計新穎,適合標志與企業(yè)形象設(shè)計師、廣告設(shè)計師、平面設(shè)計師、初級讀者學(xué)習(xí)使用,而且還可以作為大中專院校標志與企業(yè)形象設(shè)計、平面設(shè)計專業(yè)及標志與企業(yè)形象設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)的教材,也很好適合喜愛標志與企業(yè)形象設(shè)計的讀者朋友作為參考。

寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊 目錄

第1章 標志與企業(yè)形象設(shè)計的基本原理
1.1 標志設(shè)計的概念 2
1.2 企業(yè)形象設(shè)計的概念 3
1.3 標志與企業(yè)形象設(shè)計的組成元素 4
1.3.1 色彩 5
1.3.2 版式 8
1.3.3 文字 11
1.3.4 圖像 14
1.3.5 圖形 17
1.4 標志與企業(yè)形象設(shè)計的點、線、面 20
1.4.1 點 20
1.4.2 線 21
1.4.3 面 21
1.5 標志與企業(yè)形象設(shè)計的原則 22
1.5.1 實用性原則 23
1.5.2 商業(yè)性原則 24
1.5.3 趣味性原則 25
1.5.4 藝術(shù)性原則 26
第2章 標志與企業(yè)形象設(shè)計中的色彩對比
2.1 同類色對比 28
2.1.1 簡潔統(tǒng)一的同類色標志設(shè)計 29
2.1.2 同類色對比標志的設(shè)計技巧——增強畫面的層次感與立體感 30
2.2 鄰近色對比 31
2.2.1 冷暖分明的鄰近色標志設(shè)計 32
2.2.2 鄰近色標志的設(shè)計技巧——用顏色表明企業(yè)特點 33
2.3 類似色對比 34
2.3.1 鮮明時尚的類似色圖案設(shè)計 35
2.3.2 類似色對比標志的設(shè)計技巧——直接凸顯產(chǎn)品特征 36
2.4 對比色對比 37
2.4.1 創(chuàng)意十足的對比色標志設(shè)計 38
2.4.2 對比色標志的設(shè)計技巧——增強視覺沖擊力 39
2.5 互補色對比 40
2.5.1 對比鮮明的互補色標志設(shè)計 41
2.5.2 互補色標志的設(shè)計技巧——增強視覺吸引力 42
第3章 標志與企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 44
3.1.1 認識紅色 44
3.1.2 洋紅&胭脂紅 45
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 45
3.1.4 鮮紅&山茶紅 46
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 46
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 47
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 47
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 48
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 48
3.2 橙 49
3.2.1 認識橙色 49
3.2.2 橘色&柿子橙 50
3.2.3 橙&陽橙 50
3.2.4 橘紅&熱帶橙 51
3.2.5 橙黃&杏黃 51
3.2.6 米色&駝色 52
3.2.7 琥珀色&咖啡色 52
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 53
3.2.9 巧克力色&重褐色 53
3.3 黃 54
3.3.1 認識黃色 54
3.3.2 黃&鉻黃 55
3.3.3 金&香蕉黃 55
3.3.4 鮮黃&月光黃 56
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 56
3.3.6 香檳黃&奶黃 57
3.3.7 土著黃&黃褐 57
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 58
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 58
3.4 綠 59
3.4.1 認識綠色 59
3.4.2 黃綠&蘋果綠 60
3.4.3 墨綠&葉綠 60
3.4.4 草綠&苔蘚綠 61
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 61
3.4.6 枯葉綠&碧綠 62
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 62
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 63
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 63
3.5 青 64
3.5.1 認識青色 64
3.5.2 青&鐵青 65
3.5.3 深青&天青 65
3.5.4 群青&石青 66
3.5.5 青綠&青藍 66
3.5.6 瓷青&淡青 67
3.5.7 白青&青灰 67
3.5.8 水青&藏青 68
3.5.9 清漾青&淺蔥青 68
3.6 藍 69
3.6.1 認識藍色 69
3.6.2 藍&天藍 70
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 70
3.6.4 矢車菊藍&深藍 71
3.6.5 道奇藍&寶石藍 71
3.6.6 午夜藍&皇室藍 72
3.6.7 濃藍&藍黑 72
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 73
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 73
3.7 紫 74
3.7.1 認識紫色 74
3.7.2 紫&淡紫 75
3.7.3 靛青&紫藤 75
3.7.4 木槿紫&藕荷 76
3.7.5 丁香紫&水晶紫 76
3.7.6 礦紫&三色堇紫 77
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 77
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 78
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 78
3.8 黑、白、灰 79
3.8.1 認識黑、白、灰 79
3.8.2 白&月光白 80
3.8.3 雪白&象牙白 80
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 81
3.8.5 80%炭灰&黑 81
第4章 標志設(shè)計的類型
4.1 圖形 83
4.1.1 直接表明企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的圖形標志設(shè)計 84
4.1.2 圖形類標志設(shè)計技巧——將具體物品抽象化作為標志圖案 85
4.2 數(shù)字 86
4.2.1 作為標志主體的數(shù)字設(shè)計 87
4.2.2 數(shù)字類標志設(shè)計技巧——將數(shù)字進行突出顯示 88
4.3 字母 89
4.3.1 創(chuàng)意十足的字母設(shè)計 90
4.3.2 字母類標志設(shè)計技巧——直接展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì) 91
4.4 人物 92
4.4.1 極具插畫風(fēng)格的人物標志設(shè)計 93
4.4.2 人物類標志設(shè)計技巧——增強標志的創(chuàng)意感與趣味性 94
4.5 動物 95
4.5.1 具有動感效果的動物標志設(shè)計 96
4.5.2 動物類標志設(shè)計技巧——與其他元素相結(jié)合表明企業(yè)經(jīng)營性質(zhì) 97
4.6 植物 98
4.6.1 直觀明了的植物標志設(shè)計 99
4.6.2 植物類標志設(shè)計技巧——將植物簡單抽象化 100
4.7 物品 101
4.7.1 線條簡約的物品標志設(shè)計 102
4.7.2 物品類標志設(shè)計技巧——與其他元素相結(jié)合增強創(chuàng)意感與趣味性 103
4.8 抽象 104
4.8.1 直接簡約的抽象標志設(shè)計 105
4.8.2 抽象類標志設(shè)計技巧——用直觀的方式展示 106
第5章 VI設(shè)計中的圖形
5.1 圖形創(chuàng)意聯(lián)想 108
5.1.1 形象聯(lián)想 109
5.1.2 意向聯(lián)想 110
5.1.3 連帶聯(lián)想 111
5.1.4 逆向聯(lián)想 112
5.1.5 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的構(gòu)圖技巧——直接表明企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì) 113
5.2 圖形構(gòu)成方式 114
5.2.1 正負圖形 115
5.2.2 雙關(guān)圖形 116
5.2.3 異影圖形 117
5.2.4 減缺圖形 118
5.2.5 混維圖形 119
5.2.6 共生圖形 120
5.2.7 悖論圖形 121
5.2.8 聚集圖形 122
5.2.9 同構(gòu)圖形 123
5.2.10 漸變圖形 124
5.2.11 文字圖形 125
5.2.12 圖形的構(gòu)圖技巧——提升創(chuàng)意感與趣味性 126
第6章 VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)
6.1 辦公用品 128
6.1.1 名片 129
6.1.2 筆記本 130
6.1.3 杯子 131
6.1.4 信封 132
6.1.5 辦公用品的設(shè)計技巧——打破規(guī)整增強創(chuàng)意感 133
6.2 服飾用品 134
6.2.1 員工制服 135
6.2.2 工作帽 136
6.2.3 圍裙 137
6.2.4 文化衫 138
6.2.5 服飾用品的設(shè)計技巧——巧妙融入企業(yè)元素 139
6.3 產(chǎn)品包裝 140
6.3.1 紙盒包裝 141
6.3.2 紙袋包裝 142
6.3.3 玻璃包裝 143
6.3.4 塑料包裝 144
6.3.5 產(chǎn)品包裝的設(shè)計技巧——線條抒發(fā)美感 145
6.4 建筑外部環(huán)境 146
6.4.1 企業(yè)旗幟 147
6.4.2 企業(yè)門面 148
6.4.3 店鋪招牌 149
6.4.4 站牌廣告 150
6.4.5 建筑外部環(huán)境的設(shè)計技巧——合理運用顏色打造醒目視覺效果 151
第7章 標志與企業(yè)形象設(shè)計的秘籍
7.1 直接表明企業(yè)經(jīng)營性質(zhì) 153
7.2 運用對比色彩增強視覺沖擊力 154
7.3 將文字局部與圖形相結(jié)合 155
7.4 在標志名稱中做負形 156
7.5 將標志圖案點化或線條化增強畫面動感 157
7.6 利用幾何圖形讓標志具有視覺聚攏感 158
7.7 運用色彩影響受眾思維活動與心理感受 159
7.8 將某個文字適當(dāng)放大進行突出強調(diào) 160
7.9 使用鄰近色讓標志具有和諧統(tǒng)一感 161
7.10 以簡筆插畫作為標志圖案 162
7.11 將冷暖色調(diào)相結(jié)合使用 163
7.12 利用錯位與偏移增強標志立體感 164
7.13 圖文相結(jié)合提升標志識別性 165
7.14 制造合適的破點讓標志有呼吸順暢之感 166
7.15 使用漸變色提升標志視覺層次感 167

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寫給設(shè)計師的書標志與企業(yè)形象設(shè)計手冊 作者簡介

有多年藝術(shù)設(shè)計教學(xué)經(jīng)驗,因教學(xué)方法獨特、講解細致而得到廣大學(xué)生的認同。參與多個設(shè)計項目的策劃及制作,曾服務(wù)過國內(nèi)多家公司。

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