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醫(yī)療器械市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787521417838
- 條形碼：9787521417838 ; 978-7-5214-1783-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫(yī)療器械市場營銷 內(nèi)容簡介
本教材為“全國高職高專院校'十三五'醫(yī)療器械規(guī)劃教材”之一，系根據(jù)本套教材的編寫指導(dǎo)思想和原則要求，結(jié)合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和本課程的教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容與任務(wù)要求編寫而成。本教材具有理論夠用、突出專業(yè)、教材結(jié)構(gòu)均衡的特點(diǎn)；內(nèi)容涵蓋醫(yī)療器械市場概述、醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境分析、醫(yī)療器械市場調(diào)查、醫(yī)療器械市場細(xì)分與定位、醫(yī)療器械產(chǎn)品策略、醫(yī)療器械定價(jià)策略、醫(yī)療器械分銷渠道策略、醫(yī)療器械促銷策略、醫(yī)療器械招投標(biāo)與融資租賃、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)營銷等。本教材為書網(wǎng)融合教材，即紙質(zhì)教材有機(jī)融合電子教材、教學(xué)配套資源（PPT、微課、視頻等）、題庫系統(tǒng)、數(shù)字化教學(xué)服務(wù)（在線教學(xué)、在線作業(yè)、在線考試）。 本教材可供高職高專院校醫(yī)療器械類專業(yè)教學(xué)使用，也可供醫(yī)療器械經(jīng)營管理人員、醫(yī)療器械銷售人員學(xué)習(xí)和參考。
醫(yī)療器械市場營銷 目錄
**章 醫(yī)療器械市場概述
**節(jié) 醫(yī)療器械的定義與分類
一、定義
二、分類
三、特點(diǎn)
第二節(jié) 世界醫(yī)療器械市場
一、概述
二、發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 我國醫(yī)療器械市場
一、構(gòu)成
二、發(fā)展現(xiàn)狀
三、機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第二章 醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境
一、概述
二、宏觀環(huán)境
三、微觀環(huán)境
四、環(huán)境分析和應(yīng)對(duì)方法
第二節(jié) 購買行為分析
一、顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意
二、顧客購買行為分析
第三章 醫(yī)療器械市場調(diào)查
**節(jié) 市場信息系統(tǒng)
一、定義和來源
二、構(gòu)成
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
一、定義
二、類型和內(nèi)容
三、問卷設(shè)計(jì)
四、實(shí)施
第四章 醫(yī)療器械市場細(xì)分與定位
**節(jié) 市場細(xì)分
一、定義和作用
二、內(nèi)容
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇與定位
一、選擇
二、定位
第五章 醫(yī)療器械產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品
一、整體概念
二、對(duì)醫(yī)療器械營銷的意義
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
一、相關(guān)概念
二、相關(guān)要素
三、策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
一、概述
二、營銷策略
第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝
一、概述
二、品牌和商標(biāo)
三、包裝
第六章 醫(yī)療器械定價(jià)策略
**節(jié) 價(jià)格
一、定義和構(gòu)成
二、影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法的選擇
一、成本導(dǎo)向定價(jià)法
二、需求導(dǎo)向定價(jià)法
三、競爭導(dǎo)向定價(jià)法
第三節(jié) 定價(jià)策略的運(yùn)用
一、新產(chǎn)品定價(jià)策略
二、產(chǎn)品組合定價(jià)策略
三、價(jià)格調(diào)整策略
第七章 醫(yī)療器械分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的選擇與評(píng)估
一、概述
二、分類和設(shè)計(jì)
三、成員構(gòu)成
四、選擇標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估
第二節(jié) 分銷渠道的管理與調(diào)整
一、管理
二、成員激勵(lì)
三、評(píng)估和調(diào)整
第八章 醫(yī)療器械促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
一、促銷
二、促銷組合設(shè)計(jì)
第二節(jié) 人員推銷
一、概述
二、特點(diǎn)和形式
三、過程
四、基本要求
第三節(jié) 廣告促銷
一、概述
二、方案制定
三、廣告管理
第四節(jié) 營業(yè)推廣
一、目的
二、政策
第五節(jié) 公共關(guān)系
一、定義和特點(diǎn)
二、主要工具
三、作用和影響
第九章 醫(yī)療器械招投標(biāo)與融資租賃
**節(jié) 招投標(biāo)
一、定義和簡介
二、醫(yī)療器械招投標(biāo)的法律依據(jù)
第二節(jié) 招投標(biāo)適用范圍與特點(diǎn)
一、適用范圍
二、性質(zhì)
三、政府采購方式
四、采購工作的特點(diǎn)
第三節(jié) 招投標(biāo)流程
一、醫(yī)療器械采購
二、廢標(biāo)和無效標(biāo)處理
三、醫(yī)療器械招投標(biāo)步驟
第四節(jié) 招投標(biāo)文件編制
一、招標(biāo)文件的編制
二、投標(biāo)文件的編制
第五節(jié) 融資租賃
一、定義和特點(diǎn)
二、形式
三、對(duì)租賃物的處理
第六節(jié) 融資租賃操作流程與項(xiàng)目評(píng)估
一、醫(yī)院融資租賃操作流程
二、項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告
三、醫(yī)療器械融資租賃實(shí)施方案（樣例）
第十章 醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)營銷
第—節(jié) 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
一、電子商務(wù)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研
一、發(fā)展和內(nèi)涵
二、特點(diǎn)
三、策略和注意事項(xiàng)
四、過程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣方式
一、搜索引擎營銷
二、企業(yè)網(wǎng)站營銷
三、微平臺(tái)營銷
四、病毒式營銷
五、抖音營銷
參考答案
參考文獻(xiàn)
展開全部
醫(yī)療器械市場營銷 作者簡介
胡亞榮，就職于廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院，醫(yī)療器械學(xué)院專任教師。主編或副主編規(guī)劃教材4本。
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