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2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告 版權(quán)信息
- ISBN：9787547616062
- 條形碼：9787547616062 ; 978-7-5476-1606-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告 本書特色
適讀人群 ：影視愛好者、電影從業(yè)者、文化產(chǎn)業(yè)研究者《2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告》一書，既面向電影產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者、投資者等專業(yè)人士，也面向廣大熱愛電影、關(guān)心電影行業(yè)發(fā)展的影迷。《2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告》一書的數(shù)據(jù)全面、詳實、權(quán)威，充分展現(xiàn)了如電影票房、影院建設(shè)、創(chuàng)作趨勢、政策扶持等上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，讓讀者能借此了解上海電影產(chǎn)業(yè)在2019年的發(fā)展?fàn)顩r，對從業(yè)者和投資者大有幫助。同時《2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告》也總結(jié)了2019年度上海本地電影的口碑，電影觀眾的觀影需求、特征、偏好，對觀眾在觀影前后的行為進行了分析，通過比對書中勾勒出的影迷畫像，相信電影愛好者們可以獲得共鳴和樂趣。
2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告 內(nèi)容簡介
容簡介】： 《2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告》是上海市電影局組織編寫的關(guān)于上海市2019年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報告。全書從總整個上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對相關(guān)政策進行解讀和分析，并對于2019年全年上海電影生產(chǎn)狀況與制片企業(yè)的發(fā)展做了統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析，同時對上海的電影院線、發(fā)行與票房市場做了調(diào)查和研究。此外，報告還對上海的公共服務(wù)平臺建設(shè)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和人才儲備等情況做了具體的論述與考察。對于了解電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的參考意義。
2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告 目錄
引言 2019年中國電影發(fā)展情況簡述
一、國產(chǎn)電影勢頭強勁，市場表現(xiàn)亮眼
二、聚焦內(nèi)容創(chuàng)作，題材多樣多元
三、主旋律影片掀起觀影熱潮，口碑效應(yīng)持續(xù)發(fā)力
四、電影業(yè)態(tài)環(huán)境改善，行業(yè)更加理性
**章 2019年上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、“全球影視創(chuàng)制中心”建設(shè)成效顯著，精品佳作不斷涌現(xiàn)
二、“引鳳筑巢”集聚重要資源，產(chǎn)業(yè)競爭力穩(wěn)步增強
三、影院放映和服務(wù)質(zhì)量顯著提升
第二章 2019年上海出品電影概況
一、基本數(shù)據(jù)解讀
二、上海出品電影的創(chuàng)作新特征
三、上海出品電影的創(chuàng)作新趨勢
第三章 2019年上海出品電影作品分析
第四章2019年上海電影發(fā)行與市場
一、上海主控發(fā)行電影的主要模式與案例
二、電影市場發(fā)展現(xiàn)狀及問題
三、影院建設(shè)的發(fā)展與問題
第五章 上海國際電影節(jié)：建構(gòu)全球文化治理的關(guān)鍵平臺
一、確立“電影節(jié)政治”的國際視角
二、建構(gòu)國際電影文化交流展臺
三、打造國際電影人才孵化閉環(huán)
第六章 2019年上海電影觀眾觀影分析
一、上海電影觀眾基本屬性
二、上海電影觀眾觀影行為分析
三、上海電影觀眾觀影偏好分析
四、上海電影觀眾觀影后行為分析
附錄一 2019上海電影大事記
附錄二 2019年長三角電影產(chǎn)業(yè)白皮書
一、長三角地區(qū)出品電影概況
二、長三角地區(qū)電影市場概況
三、長三角地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)特征與趨勢
附錄三 2019年上海出品電影片目概要
展開全部
2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告 節(jié)選
一、 上海電影觀眾基本屬性 （一） 上海觀影人次及增長情況 電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與一座城市的人口基數(shù)、收入水平、影院基建等多方面因素都息息相關(guān)。上海地區(qū)在中國城市人口數(shù)量、觀眾職業(yè)分布等多方面都位列前茅。 就觀影人次而言，根據(jù)2016—2019年上海、北京觀影人次對比圖顯示，上海地區(qū)的年度觀影人次首次出現(xiàn)了下降。2019年上海地區(qū)全年觀影人次達到8 649.19萬人次，較上一年出現(xiàn)了0.9%的小幅回落，占全國觀影人次（17.27億人次）的5%左右，比北京高出1 020萬人次，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。 在票房收入方面，上海繼續(xù)穩(wěn)居全國**。2019年上海地區(qū)全年電影票房達到38.64億元，占全年全國總票房的6.01%。上海是目前國內(nèi)唯一連續(xù)3年票房在35億以上的城市，依舊是全國電影票房增長的主要動力。 在購票方式及觀影習(xí)慣等方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及以及年輕觀眾群體的成長，線上平臺已經(jīng)成為購票的首選渠道。2019年全國電影票房642.66億元，線上購票票房達到528.86億元，占比達到82.29%。就上海地區(qū)而言，全年線上購票票房達到33.07億元，占比達到85.58%，高于全國平均水平（見圖63）。此外，2019年全國線上購票人次達到1403億，占比達到81.2%，上海地區(qū)線上購票人次達到7 277萬，占比達到84.14%，亦高于全國平均水平。2019年，影院線下渠道發(fā)力、觀影人次下降等因素，導(dǎo)致線上購票比例有所回調(diào)，但線上購票成為絕對主流的局勢已經(jīng)確定，接下來隨著新技術(shù)的應(yīng)用，觀影服務(wù)水平的逐年提升，上海地區(qū)票房潛力依舊有較大的增量空間。同時隨著觀眾消費習(xí)慣的養(yǎng)成，單個觀眾購票次數(shù)的提升也有極大開拓空間。 從全國范圍來看，近3年全國電影票房增速明顯放緩，2019年同比增長僅為5.4%，票價較前年也是增長5.4%左右，因此可以看出，2019年票房的增長主要原因來自票價上漲。2017—2019年人均觀影次數(shù)保持在1.2次不變，票價的上漲，在一定程度上會影響對價格比較敏感的觀眾，從而影響普通觀眾的觀影決策。 一線城市的平均電影票價均超過40元，其中上海44.68元，北京47.3元，廣州和深圳均為41.7元。上海票價比北京低近3元，上海在觀影人次上超過北京，與票價相對較低也有一定關(guān)系。 （二） 觀眾性別及年齡分布 在觀影性別比例上，2019年上海地區(qū)電影觀眾的男女性別比例為46.5∶51.8，基本與全國觀影比例保持一致，女性比重高于全國（全國為47.4∶50.6）。在所有一線城市里，上海和北京的女性觀眾占比高于男性，廣州、深圳的男性觀眾占比則高于女性，由此看出上海地區(qū)的女性仍舊是觀眾的主要群體，也是引導(dǎo)觀影消費的主要因素。其中女性觀眾更關(guān)注影片的劇情走向與情感表達，也是新媒體平臺傳播觀影感受、發(fā)表影片評價的主要人群，而男性觀眾更關(guān)注影片的視覺效果和豐富想象力帶來的感官刺激。就電影類型而言，2019年上海觀眾對于動畫、冒險、科幻、動畫、紀(jì)錄片等類型關(guān)注頗多，對于喜劇、古裝、奇幻等類型的關(guān)注水平相較于全國平均水平略有下降。 在年齡分布方面，上海觀眾的年齡分布與全國觀眾年齡分布有較大的差別。全國范圍內(nèi)看，30歲以下觀眾占比超過60%，而上海地區(qū)30歲以下觀眾比例僅為49.5%，不到整體觀眾的一半。另一方面，上海市觀眾年齡分布中，40歲以上觀眾占比為16.4%，遠超全國范圍的12.13%，這一現(xiàn)象從每年上海國際電影節(jié)開票時，老年觀眾排隊買票的現(xiàn)象即可看出，這也反映了上海中老年觀眾對電影的喜愛。 從上述數(shù)據(jù)來看，上海觀眾整體成熟度較高，各年齡段分布較為均衡。而全國范圍內(nèi)看，年輕觀眾剛開始培養(yǎng)起觀影習(xí)慣，因此20～24歲學(xué)生觀影群體體量龐大。上海觀眾年齡分布更加均衡，因此觀影偏好也更加多元化，更多類型的影片都可以在上海地區(qū)找到更為廣闊的生存空間。同時對比之下可以看出，加大對于25歲以下觀眾的培養(yǎng)也應(yīng)該成為接下來上海地區(qū)電影促銷的一個重要目標(biāo)，只有年輕觀眾的比例提升，未來電影觀眾數(shù)量才有更多儲備。 （三） 觀眾喜愛類型及家庭背景分析 根據(jù)2019年全國、上海電影類型購票比例比較圖來看，科幻、動畫、冒險、動作等題材在上海和全國均頗受歡迎。得益于2019年《哪吒之魔童降世》《流浪地球》兩部現(xiàn)象級國產(chǎn)片帶來的高口碑、高票房，以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4》作為漫威十年布局的終篇，2019年科幻、動畫題材的受眾范圍也獲得了明顯的提升。 從上海地區(qū)的觀影人群家庭狀況來看，已婚觀眾更加傾向于合家歡影片，其中冒險和動畫類型影片成為已婚已育家庭觀影人群的首選。隨著外來人口在滬定居，這些年輕的已婚觀影群體將成為重點觀影受眾。同時，家庭觀影對于影片發(fā)行和影院建設(shè)也具有重要的導(dǎo)向作用。 相比于已婚群體，年輕的未婚觀影群體由于存在情侶、好友聚會等多種形式的社交需求，或有長期觀影習(xí)慣，這一人群的觀影需求則更加多元豐富，涉及動作片、喜劇片、愛情片等多樣類型。由此看來，年輕的未婚群體對于促進影片多樣化發(fā)展，具有極高的價值。 （四） 觀眾的教育程度與職業(yè) 上海市人口眾多、產(chǎn)業(yè)完善、高校分布密集，上海的觀影人群職業(yè)分布也對整個電影市場的消費偏好帶來了深刻影響。作為一個大公司聚集、經(jīng)濟發(fā)達的大城市，上海的白領(lǐng)人群占比高達57.18%，遠超全國平均水平，白領(lǐng)群體是整個上海電影市場的觀影主力。事實上，隨著城市經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，白領(lǐng)人群在文娛休閑領(lǐng)域的消費比重會不斷提升。白領(lǐng)群體觀影習(xí)慣養(yǎng)成后，將促進電影的欣賞水平、每年人均觀影次數(shù)向好發(fā)展。一方面，白領(lǐng)人群關(guān)注藝術(shù)質(zhì)量的特性有利于電影品質(zhì)的進一步提升，另一方面，白領(lǐng)人群復(fù)購率較高，也將為上海電影市場的發(fā)展提供充足動力。 此外，由于上海地區(qū)高校云集，各類研究機構(gòu)遍布，高學(xué)歷人員較多，根據(jù)全年數(shù)據(jù)可知，觀影人群中本科及本科以上學(xué)歷的群體占比達到78%，大學(xué)在校生購票占比為16.98%，由于票價上漲，學(xué)生觀影比例較2018年出現(xiàn)小幅下降。另外，個體經(jīng)營者購票占比8.34%，中小學(xué)生占5.6%，各類公務(wù)員僅有1%。由此可見白領(lǐng)和學(xué)生是上海地區(qū)的重要觀影群體，這部分人群的選擇也決定著上海地區(qū)電影票房增長的趨勢。 三、上海電影觀眾觀影偏好分析 （一） 進口片和國產(chǎn)片的觀影選擇 2019年，國產(chǎn)影片票房再創(chuàng)佳績，從全國范圍來看，國產(chǎn)片票房占比達到64%（2017年、2018年國產(chǎn)片占比分別為53%、61%），票房Top10的影片中引進片僅有2部。從上海和北京地區(qū)來看，兩個地區(qū)票房Top10中，引進片均有4部，但上海地區(qū)年度票房冠軍為《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》，其余3部外國引進片的排名也高于北京地區(qū)，分列第6、第7、第9名。上海作為國際化大都市，由于觀影人群中外籍人士、留學(xué)生、歸僑等人員比重較大，本地人國際化視野相對較高，大眾對國外文化接受程度普遍較高，因此觀眾更加偏愛進口影片。 在國產(chǎn)影片方面，上海出品的國慶檔“主旋律”影片《攀登者》在上海當(dāng)?shù)匾搏@得了較高的觀眾關(guān)注度。該片在2019年度票房排名第8位，可見上海觀眾對于當(dāng)?shù)刂谱鞒銎返挠捌С至Χ容^高。 （二） 銀幕制式喜好分析 近幾年，電影技術(shù)的突飛猛進使得影院的硬件升級成為一種趨勢。這種升級，帶給觀眾的是前所未有的影院觀影環(huán)境。4K、巨幕、激光等新技術(shù)的應(yīng)用，加上越來越多的影片選擇特殊格式發(fā)行，將在一定時期內(nèi)提高影院的觀看壁壘，也將保護原有的窗口發(fā)行期形式，使得影片優(yōu)先選擇影院放映。 據(jù)*新統(tǒng)計，上海市2019年共有IMAX、杜比影院、中國巨幕等特殊格式的銀幕48塊，較2018年新增8塊，增幅20%，這表明上海觀眾對新技術(shù)具有更高的接受程度，并且愿意為新技術(shù)的更新付出更貴的票價。除此之外，上海地區(qū)還有巨幕、三面屏、4D廳等全國*豐富的特殊格式影廳，每年的上海國際電影節(jié)也都會引進多種形式的特殊格式影片，觀眾對這類影片的偏好將反作用于影院，促使其加快硬件升級的速度。 四、 上海電影觀眾觀影后行為分析 2019年，全國人均觀影次數(shù)為1.2次，同期上海地區(qū)人均觀影次數(shù)為3.5次，遠超全國平均水平。下沉城市的年人均觀影次數(shù)則不足1次，影響這些觀眾的觀影決策的主要因素為現(xiàn)象級影片的誕生（如《哪吒之魔童降世》）或者熱門檔期的爆款佳作（如春節(jié)檔《流浪地球》），而電影上映早期，一線城市觀影群體發(fā)布的電影評論正是促使這部分觀眾走進電影院的關(guān)鍵因素。 對于一線城市而言，觀眾大多選擇在上映初期進入影院觀影。25歲以下年輕觀影群體對互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用程度較高，他們在觀影后更熱衷在網(wǎng)絡(luò)平臺分享自己的觀影感受，以電影為切入點與熟人和網(wǎng)友進行交流。由于發(fā)布時間早、觀點較為鮮明，這種網(wǎng)絡(luò)聲音通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，成為全國觀眾進行觀影決策的重要依據(jù)之一。 就映后分享模式而言，傳統(tǒng)的映后分享主要分為打分、寫短影評、寫長影評3種，時間成本依次增多。先期觀影者在票務(wù)平臺、專業(yè)評分網(wǎng)站上的打分情況可為未觀影的觀眾提供*為直觀的參考，勢必會影響更廣大觀眾的觀影選擇。因此，2019年許多小眾佳作由于映后評分走高，票房也節(jié)節(jié)攀升。 短影評和長影評寫作則以文字為主，配以圖片甚至影片片段來解讀電影，承載了觀眾更加個人化的觀影感受。這種方式通過撰寫文本與話題交流提升了觀眾映后的內(nèi)容消費時間與討論空間，在互聯(lián)網(wǎng)上營造出更為濃厚的迷影氛圍。
2020上海電影產(chǎn)業(yè)報告 作者簡介
上海市電影局，負(fù)責(zé)貫徹黨和國家關(guān)于影視的法律、法規(guī)、規(guī)章和方針、政策，研究起草本市影視管理方面的有關(guān)法規(guī)、規(guī)章草案和政策，并組織實施有關(guān)法規(guī)、規(guī)章和政策。
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