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安徽省品牌資源調查報告:2018-2019:2018-2019 版權信息
- ISBN：9787516420713
- 條形碼：9787516420713 ; 978-7-5164-2071-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
安徽省品牌資源調查報告:2018-2019:2018-2019 本書特色
適讀人群 ：企業管理人員、品牌研究人員本報告是對安徽省品牌資源進行的一次全面、系統的普查。在大規模樣本調研的數據基礎上，對129個安徽品牌的質量狀況進行定量分析，形成了對安徽品牌整體發展狀況的具體分析結論，并提出建設性的意見。本報告共包含三大部分內容：**部分，詳細介紹本報告立項背景、使用的方法體系、數據采集的過程及參數；第二部分，對安徽省的品牌資源做出總體評價，對產業發展趨勢進行預測和分析，也是本報告的核心部分；第三部分，對10個行業129個品牌進行個案分析。
安徽省品牌資源調查報告:2018-2019:2018-2019 內容簡介
近年來，安徽的品牌建設取得了一定成效，但仍滯后于經濟發展，對經濟的引領作用有待進一步提升。 發展和促進安徽的品牌建設，應該首先開展品牌資源現狀的研究分析，為尋找安徽品牌建設路徑提供遵循。安徽省質量品牌促進會聯合北方工業大學，開展安徽品牌資源與發展趨勢研究，這一大型社會實踐和學術研究活動，正是應有之義。 本報告受安徽省質量品牌促進會的資金支持，由北方工業大學經濟管理學院牽頭，與合作單位緊密協作、共同完成。 本報告是對安徽省品牌資源進行的一次全面、系統的普查。在大規模樣本調研的數據基礎上，對129個安徽品牌的質量狀況進行定量分析，形成了對安徽品牌整體發展狀況的具體分析結論，并提出建設性的意見。本報告共包含三大部分內容：**部分，詳細介紹本報告立項背景、使用的方法體系、數據采集的過程及參數；第二部分，對安徽省的品牌資源做出總體評價，對產業發展趨勢進行預測和分析，也是本報告的核心部分；第三部分，對10個行業129個品牌進行個案分析。 本報告對安徽省品牌資源的整體狀況評價具有代表性，可用于企業的品牌決策分析，以及相關管理部門決策的參考。
安徽省品牌資源調查報告:2018-2019:2018-2019 目錄
**部分 報告總論篇
**章 報告概述
**節 研究背景和意義
一、《安徽省品牌資源調查報告（2018—2019）》的立項背景
二、《安徽省品牌資源調查報告（2018—2019）》的研究意義
第二節 有關概念
一、安徽省品牌資源的概念
二、調研對象
三、報告結構
第二章 本報告的理論基礎
**節 質量的概念與品牌質量的內涵
一、質量的概念
二、品牌質量的內涵
第二節 基于品牌信息本論的品牌質量的評價體系框架
一、量的指標選擇與有效域的解釋
二、質的指標選擇與有效域的解釋
三、評估框架與基本步驟
四、理論依據
五、評估參數
第三章 數據收集過程
**節 調研準備
一、調研對象的選擇
二、調研問卷設計
三、樣本點選擇
第二節 數據收集的實施
一、調研周期和階段
二、調研地的現場操作流程（現場調查）
三、調研數據質量保證的技術措施
第二部分 總體評價篇
第四章 安徽品牌發展的總體評價
**節 面向全國調研的品牌各項指標匯總、排序及解讀
一、指標匯總
二、各項指標的排序及初步解讀
第二節 面向安徽省內調研的品牌各項指標匯總、排序及解讀
一、指標匯總
二、各項指標的排序及初步解讀
第三節 共性問題及解讀
一、基礎指標的共性問題解讀
二、地理標志產品品牌的共性問題解讀
三、中華老字號品牌的共性問題解讀
四、其他品類品牌的共性問題解讀
第三部分 個案分析篇
第五章 全國調研品牌的個案分析
**節 白酒行業品牌資源分析
一、口子
二、迎駕酒
三、潁州
四、三河米酒
五、運漕酒
六、五城米酒
七、明綠御酒
八、南豐黃酒
九、古井
十、宣酒
十一、明光酒
十二、雙輪池
十三、高爐家酒
十四、皖酒
十五、文王
十六、沙河酒
十七、臨水酒
第二節 食品行業品牌資源分析
十八、采石磯
十九、胡玉美
二十、叫花雞
二十一、柏兆記
二十二、張順興號
二十三、公和堂
二十四、麥隴香
二十五、八公山豆腐
二十六、符離集燒雞
二十七、懷寧貢糕
二十八、寧國筍干
二十九、豐樂醬干
三十、五城茶干
三十一、宣城木榨油
三十二、臨渙醬包瓜
三十三、洽洽
三十四、燕之坊
三十五、真心
三十六、味甲天
三十七、同福碗粥
三十八、皖王面粉
三十九、正宇
第三節 餐飲行業品牌資源分析
四十、同慶樓
四十一、耿福興
四十二、聚紅盛
四十三、老鄉雞
四十四、夢都
四十五、金色王朝
四十六、四季春
第四節 文化用品行業品牌資源分析
四十七、紅星
四十八、李廷珪
四十九、徽州胡開文
五十、藝粟齋
五十一、宣紙
五十二、徽墨
五十三、歙硯
五十四、岳西桑皮紙
第五節 茶葉行業品牌資源分析
五十五、謝正安
五十六、徽六
五十七、猴坑
五十八、黃山毛峰
五十九、太平猴魁
六十、霍山黃芽
六十一、石臺富硒茶222
六十二、六安瓜片225
六十三、黃山白茶227
六十四、霍山黃大茶
六十五、岳西翠蘭
六十六、安茶
六十七、含眉綠茶
六十八、松蘿茶
六十九、大方茶
七十、龍池香尖茶
七十一、太平
七十二、天方
第六節 中醫藥行業品牌資源分析
七十三、壽春堂
七十四、余良卿
七十五、吳魯衡
七十六、老余昌
七十七、霍山石斛
七十八、滁菊
七十九、亳白芍
八十、黃山貢菊
八十一、霍山靈芝
八十二、九華黃精
八十三、來安花紅
八十四、鳳丹
第七節 農產品品牌資源分析
八十五、碭山酥梨
八十六、寧國山核桃
八十七、懷遠石榴
八十八、三潭枇杷
八十九、西山焦棗
九十、天柱山瓜蔞籽
九十一、舒城小蘭花
九十二、石臼湖螃蟹
九十三、銅陵白姜
九十四、和縣黃金瓜
九十五、金寨獼猴桃
九十六、蕭縣葡萄
九十七、明光綠豆
九十八、黃湖大閘蟹
九十九、渦陽苔干
一百、天華谷尖
一百零一、岳西黑豬
一百零二、女山湖大閘蟹
一百零三、黃陂湖大閘蟹
一百零四、岳西茭白
一百零五、樅陽媒鴨
一百零六、沱湖螃蟹
一百零七、潘集酥瓜
一百零八、塔山石榴
一百零九、大路口山芋
一百一十、白蓮坡貢米
一百一十一、漫水河百合
一百一十二、段園葡萄
一百一十三、李興桔梗
一百一十四、稼仙
第八節 手工藝品牌資源分析
一百一十五、舒席
一百一十六、霍邱柳編
一百一十七、黃崗柳編
一百一十八、萬安羅盤
第九節 汽車行業品牌資源分析
一百一十九、奇瑞
一百二十、江淮
一百二十一、安凱
第十節 其他品牌資源分析
一百二十二、方特
一百二十三、百大
一百二十四、金商都
一百二十五、黃山卷煙
一百二十六、天柱山
一百二十七、馬鋼
一百二十八、靈璧石
一百二十九、銅冠
結束語405
展開全部
安徽省品牌資源調查報告:2018-2019:2018-2019 節選
第二章 本報告的理論基礎 **節 質量的概念與品牌質量的內涵 二、品牌質量的內涵 品牌質量意指品牌的發展不僅依靠品牌量的積累，更重要的是品牌能夠持續、健康地發展，不會盲目地追求一些簡單的指標，是一個成熟的品牌的含義。 品牌質量的根本內涵可以簡化為如下三個方面：其一，與品牌美譽度有關的贊譽進行自我傳播的形成。其二，與品牌忠誠度有關的品牌信息時效性趨穩。其三，與品牌內部忠誠度有關的自傳播形成。 1.品牌質量形成的標志之一（與品牌美譽度有關的贊譽進行自我傳播的形成） 品牌的形成是以自傳播形成為標志的，因此一個品牌的美譽度是有*低要求的。在品牌信息量度量框架中，美譽度的位置很重要，只是美譽度所決定的自我傳播能力不是品牌信息量的增加，而是信息量的質量的改變。 可以說，美譽度的發生是品牌信息質的改變，一旦達到一定數量的美譽度，品牌的質量會明顯改變，在品牌多鎰信息曲線中表現為拐點的出現，標志著有相當部分的信息接收者成為自傳播信息源。 因此，在品牌質量的內涵中，首先是與品牌美譽度有關的贊譽進行自我傳播的形成。 2.品牌質量形成的標志之二（與品牌忠誠度有關的品牌信息時效性趨穩） **部分報告總論篇時效性是品牌作為信息本質的一個重要體現，也是信息質量的集中體現，質量有差異的品牌信息在時效性上的差異*為明顯；而品牌忠誠度是品牌信息時效性中的一個指標，在品牌度量框架中，對品牌忠誠度的度量是基于其對品牌信息衰減系數的影響。 品牌多鎰信息曲線的穩定性來自兩個方面：一是重復信息的不斷強化過程，二是忠誠度對其衰減的阻滯作用。不斷地強化信息是經營的必要，可以增加信息的量，但不會改變信息的質；而品牌信息的質量在時效性中能夠體現出來的就是忠誠度的指標了。它對品牌的意義是既有質又有量的影響。因此，在品牌質量的內涵中，不可或缺地要包括與品牌忠誠度有關的品牌信息時效性趨穩問題。 3.品牌質量形成的標志之三（與內部員工忠誠度有關的品牌自傳播形成） 內部員工的忠誠度和消費者忠誠度不是一回事，內部員工本身也是消費者，之所以重要，是因為他們*有可能成為品牌自傳播的信息源，而受到的影響也比一般消費者多。因此，內部員工的忠誠度對品牌的作用類似于消費者的美譽度問題，也是對品牌質量起作用的指標。所以在品牌質量的內涵中，需要有與內部忠誠度有關的品牌自傳播能力的部分。
安徽省品牌資源調查報告:2018-2019:2018-2019 作者簡介
周云 經濟學博士，現任北方工業大學經濟管理學院副教授。兼任深圳市精算品牌評價科學研究院院長、中國質量協會品牌評價首席專家、中國品牌發展公益基金首席專家、中國市場營銷教育與研究協作會品牌管理研究中心執行主任、首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長等職務。 安徽省滁州市品牌顧問，《品牌研究》雜志、《經濟師》雜志、《品質》雜志等期刊編委委員，中國品牌戰略學會理事及學術委員，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心校內研究員。 著有《品牌信息本論——品牌信息本質的確定及其量的度量理論》《品牌診斷學——品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》《品牌管理科學學科化發展研究》《品牌學-知識體系與管理實務》等專著及教材25部，各類期刊公開發表論文59篇，主持各級科研課題25項。 劉心德 安徽省質量品牌促進會秘書長。
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