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品牌設計全書:從戰略策劃到視覺設計,掌握成功品牌創意制勝技:in five and a half steps 版權信息
- ISBN：9787558616488
- 條形碼：9787558616488 ; 978-7-5586-1648-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌設計全書:從戰略策劃到視覺設計,掌握成功品牌創意制勝技:in five and a half steps 本書特色
適讀人群 ：設計師，設計專業學生，品牌設計學習者，品牌管理學習者，品牌經營者。★ 想成為全能型設計師，一定要上的品牌設計必修課！揭秘品牌化完整過程，塑造全新設計觀念。小到個人、工作室，大到公司企業，都能通過本書擁有全局化的超級設計力！ ★ 從Apple、Starbucks、Nike到MUJI、Airbnb、Dyson……在成功品牌的背后，品牌設計是重中之重！本書將全面討論品牌設計從開始到結束的整個過程，打通品牌策劃者與設計師之間的壁壘，帶你從熟悉到玩轉品牌設計的種種規則。 ★ 1000多幅插圖、300多個國際品牌案例，全彩圖印刷，厚達316頁的干貨傳授，呈現品牌設計從雛形到完善的每一個環節，重塑你的設計觀念！ ★ 適合讀者：設計師，設計專業學生，品牌設計學習者，品牌管理學習者，品牌經營者。
品牌設計全書:從戰略策劃到視覺設計,掌握成功品牌創意制勝技:in five and a half steps 內容簡介
從早晨起床開始我們就會遇到品牌選擇問題：穿哪件襯衫？喝哪種咖啡？打開哪個APP？午飯去哪家餐廳?——這就是現代生活： 產品、服務和組織機構都被精心“品牌化”，品牌影響著我們生活中所有的決定。 所以，別再只關心炫酷的圖形、藝術性的字體了，無論是LOGO設計、標志設計、UI設計或是包裝設計，設計師只有深入了解品牌的理念和核心價值，才能精準抓住痛點，更高效地明確需求、制定設計方案。 本書填補了一項空白——很少有一本書能夠全面討論品牌設計從開始到結束的整個過程。而本書將通過1000多幅插圖、300多個國際品牌案例，呈現品牌設計從雛形到完善的每一個環節，細數品牌化的種種規則，更打通了策劃者與設計師之間長久以來的壁壘，以全局化的視角重塑你的設計觀念。
品牌設計全書:從戰略策劃到視覺設計,掌握成功品牌創意制勝技:in five and a half steps 目錄
0 導論?? 6
簡要介紹品牌的創意和概念：它是如何從一種特別的、鮮為人知的活動發展成為一個市值達數百萬美元的全球行業，以及它是如何圍繞著我們的生活，并經常控制和影響我們日常生活中的每個決定的。
1 調查?? 30
每個品牌項目的設計都會從某個地方開始，卻往往 從錯誤的地方開始。那么正確的起點在哪里？對公司或組織的市場進行深入、透徹的研究，了解它們面臨的問題以及機遇。只有通過繪制“概念框圖”詢問和理解問題，你才能開始解決戰略問題，發現差距，并計劃下一步的策略。
2 策略與敘述?? 76
在我們充分了解品牌的背景之后，我們就可以開始定義它：它代表什么以及它的核心目的是什么。在我們正式開始設計過程之前，我們需要讓所有人都對品牌的“口頭”基礎達成一致。這可能只是一個簡單的標題或百字宣言。要達到這一點并沒有什么困難或者便捷的方法，所以在這里我們來看看有哪些不同的方法。
2.5 彌合差距?? 130
在口頭敘事與設計階段之間建立“橋梁”是困難的。有些元素，如命名和品牌架構，是視覺和口頭的結合，而設計的早期階段往往會對品牌的敘述和*終方向產生深遠的影響。那么，你如何模糊這兩者之間的邊界，使得一個階段影響另一個階段，并使創意能夠在這兩個方向上流動呢？
3 設計?? 164
設計工作從這里開始。需要向設計人員進行簡要介紹，而創意過程本身則需要謹慎處理。但*好的方案是什么？是不是需要盡可能多的設計師一起合作來尋求答案，還是讓時間來篩選出優秀的創意（壞的自動被淘汰）？客戶什么時候參與進來，如何讓各方都參與進來呢？設計決策如何與戰略相結合？你如何確定何時完成了設計過程？
4 實施?? 216
這個階段的關鍵是：雖然**步中艱難的調查工作和第2、3步的口頭和視覺創造是至關重要的，但如果沒有堅實和一致的實施過程，一個創意可能會迅速瓦解。該創意可能是*偉大的戰略思想或世界上*美好的象征，但如果沒有被看到、聽到或理解，那么它就是失敗的。第四步要靠我們的專心致志和循規蹈矩。如果設計條件或預算受限，我們可以進行靈活變通。
5 結合或重生?? 262
我們*后一個階段的重要性正開始慢慢被了解：品牌可以被慢慢培育和培養，但它一旦啟動，就還有另一個任務必須執行下去。那就是確保新的創意在一個組織或一種文化內部被充分理解，并賦予那些過時但是需要重生的創意新的生命力。
注釋?? 304
參考文獻?? 310
圖片授權?? 312
致謝&作者介紹?? 313
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品牌設計全書:從戰略策劃到視覺設計,掌握成功品牌創意制勝技:in five and a half steps 作者簡介
邁克爾·約翰遜（Michael Johnson）是倫敦約翰遜庫創意咨詢公司的創始人兼創意策略總監。他曾學習市場營銷和設計，曾就職于沃爾夫·奧林斯公司，并于1992年成立了約翰遜庫創意咨詢公司。約翰遜和他的公司屢獲大獎，聲名遠揚，已經從黃鉛筆獎賽事上獲得了七支“黃鉛筆”和一支“黑鉛筆”。約翰遜是倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館舉辦的黃鉛筆獎40年回顧展“倒帶”（Rewind）的發起人、聯合策展人和貢獻者。他被《衛報》（Guardian）和《獨立報》（Independent）評為英國著名設計師之一。他在世界各地進行講座，三次入選《設計周刊》（Design Week）“坐標50人”設計大師排行榜。
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