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設計與傳播的視覺傳達研究 版權信息
- ISBN：9787516651063
- 條形碼：9787516651063 ; 978-7-5166-5106-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
設計與傳播的視覺傳達研究 本書特色
視覺傳達是人們利用“看”來進行相互交流溝通的一種傳播形式。此時“看”的過程以視覺符號為基本元素構成，涉及視覺語言的構成內容、視覺語言的基本結構、視覺設計及傳播等基本問題，而視覺語言由不同的符號經過多種多樣的編排組合形成多樣的意義，創造溝通的語境空間以發揮功能作用。因此，設計、傳播、視覺在符號學的視野下構成一個相互關聯而影響著的圖譜，生產著關于世界的圖像與意義。
設計與傳播的視覺傳達研究 內容簡介
本書涉及視覺語言的構成內容、視覺語言的基本結構、視覺設計及傳播等基本問題, 而視覺語言由不同的符號經過多種多樣的編排組合形成多樣的意義, 創造溝通的語境空間以發揮功能作用。因此, 設計、傳播、視覺在符號學的視野下構成一個相互關聯而影響著的圖譜, 生產著關于世界的圖像與意義。
設計與傳播的視覺傳達研究 目錄
目錄
**章 視覺傳達設計 …… 001
**節 視覺傳達設計的概念與相關概念 …… 001
一、視覺傳達設計的概念 …… 001
二、視覺傳達設計的相關概念 …… 002
第二節 視覺傳達設計的原理與特征 …… 004
一、視覺傳達設計的原理 …… 004
二、視覺傳達設計的特征 …… 013
第三節 視覺傳達設計的發展歷程 …… 015
一、古代及近代印刷業的發展 …… 016
二、現代視覺傳達設計的起源 …… 016
三、立體派對現代視覺傳達設計的影響 …… 017
四、達達主義影響 …… 018
五、圖畫現實主義 …… 018
六、俄國至上主義 …… 019
七、裝飾藝術：風格派運動 …… 019
八、格羅佩斯和包豪斯 …… 020
第四節 視覺傳達設計的要素與領域 …… 021
一、視覺傳達設計的構成要素 …… 021
二、視覺傳達設計的應用領域 …… 025
三、視覺傳達設計的價值 …… 027 第二章 視覺傳達設計中的創意思維 …… 028
**節 人類的思維形式概述 …… 028
一、形象思維 …… 028
二、直覺思維 …… 029
三、邏輯思維 …… 029
第二節 創意思維的特征 …… 029
一、創意思維具有獨創性 …… 029
二、創意思維具有聯系性 …… 030
三、創意思維具有多解性 …… 030
四、創意思維具有超前性 …… 031
五、創意思維具有綜合性 …… 031
第三節 創意思維與設計 …… 032
一、創意思維的因素 …… 032
二、開放的創意思維與設計 …… 036
三、創意思維與創意對設計的影響 …… 037
第四節 創意思維的培養訓練 …… 039
一、誘導創意的訓練 …… 039
二、創意思維訓練的種類 …… 040
三、創意思維訓練的方法 …… 049 第三章 視覺傳達要素的形態構成 …… 069
**節 點 …… 069
一、點的基本性質 …… 069
二、點的表現 …… 072
三、點的形象 …… 072
第二節 線 …… 073
一、線的概述 …… 073
二、線的面化 …… 076
三、線的形象 …… 077
第三節 面 …… 077
—、面的分類 …… 077
二、面的性質 …… 078
三、面的構成 …… 079
四、面的錯視 …… 079
五、面的形象 …… 080
第四節 體 …… 080
一、體的種類 …… 081
二、體的結構 …… 081
三、體的形象 …… 082 第四章 視覺傳達中的字體要素及其應用 …… 083
**節 字體要素概述 …… 083
一、視覺傳達設計中的字體設計 …… 083
二、字體設計的功能 …… 085
三、字體設計的意義 …… 087
第二節 字體要素的設計原則與方法 …… 088
一、字體設計原則 …… 088
二、字體設計方法 …… 091
第三節 單個字體要素的設計 …… 093
一、單個字母的設計 …… 093
二、單個漢字的設計 …… 097
第四節 字體要素組合的設計 …… 099
一、符合閱讀的順序和習慣 …… 100
二、把握組合字體的外形及特征 …… 100
三、要有獨特的設計風格 …… 101
四、注意負空間的運用 …… 101 第五章 圖形要素與視覺傳達設計 …… 103
**節 圖形的內涵解析 …… 103
一、圖形概述 …… 103
二、圖形的意義 …… 104
三、圖形的發展歷程 …… 105
第二節 圖形的情感內涵 …… 108
―、情感的釋義 …… 108
二、審美中的情感體驗 …… 109
三、圖形中的不同情感內涵 …… 109
第三節 圖形要素的創意表現方法 …… 112
一、圖形創意表現的原則 …… 112
二、圖形創意表現的手法 …… 113 第六章 色彩要素與視覺傳達設計 …… 123
**節 色彩的物理原理與文化內涵 …… 123
一、色彩的物理原理分析 …… 123
二、自然色彩、繪畫色彩與設計色彩 …… 127
三、色彩的心理屬性 …… 130
四、色彩的情感蘊含 …… 135
五、中西方色彩的文化內涵對比 …… 137
第二節 色彩要素的設計要求 …… 149
一、對色彩進行提煉與選擇 …… 149
三、合理把握色彩 …… 152
第三節 視覺傳達設計中的色彩配置規律 …… 153
一、同類色的搭配規律 …… 153
二、類似色的搭配規律 …… 154
三、鄰近色的搭配規律 …… 155
四、對比色的搭配規律 …… 155
五、互補色的搭配規律 …… 156 第七章 視覺設計原則 …… 157
**節 平衡 …… 157
一、對稱 …… 158
二、均衡 …… 160
第二節 節奏與韻律 …… 162
一、節奏 …… 162
二、韻律 …… 163
第三節 比例與尺度 …… 164
一、比例 …… 164
二、尺度 …… 166
第四節 調和與對比 …… 166
一、對比（多樣） …… 167
二、和諧（統一） …… 167 第八章 視覺媒介 …… 169
**節 印刷媒介 …… 170
一、印刷設計的發展 …… 171
二、印刷媒介的設計類別與門類 …… 174
第二節 影像媒介 …… 181
一、攝影 …… 181
二、電影 …… 182
三、電視 …… 182
第三節 時空媒介 …… 183
一、書籍設計 …… 184
二、包裝設計 …… 185
三、展示設計 …… 186
四、視覺環境與感性傳達 …… 187
五、導向設計 …… 188
第四節 數字化媒介 …… 189
一、互聯網（Internet） …… 189
二、多媒體 …… 190
三、UI（界面）設計 …… 191
四、信息可視化設計 …… 193 第九章 設計方法與視覺修辭的意象轉化 …… 196
**節 視覺修辭概述 …… 196
一、設計方法概述 …… 196
二、視覺修辭概述 …… 200
第二節 設計方法作為視覺修辭的再現手段 …… 207
一、設計轉化與視覺修辭應用 …… 207
二、廣告的設計方法與視覺修辭的案例分析 …… 211 第十章 設計觀念與視覺文化的意涵傳播 …… 214
**節 設計觀念與視覺文化概述 …… 214
一、設計觀念概述 …… 215
二、視覺文化概述 …… 223
第二節 設計觀念作為全球性 / 地方性的視覺文化的新視像 …… 233
一、視覺文化教育建構設計觀念 …… 233
二、設計觀念與視覺文化傳播的社會影響與控制 …… 237 參考文獻 …… 240
**章 視覺傳達設計 …… 001
**節 視覺傳達設計的概念與相關概念 …… 001
一、視覺傳達設計的概念 …… 001
二、視覺傳達設計的相關概念 …… 002
第二節 視覺傳達設計的原理與特征 …… 004
一、視覺傳達設計的原理 …… 004
二、視覺傳達設計的特征 …… 013
第三節 視覺傳達設計的發展歷程 …… 015
一、古代及近代印刷業的發展 …… 016
二、現代視覺傳達設計的起源 …… 016
三、立體派對現代視覺傳達設計的影響 …… 017
四、達達主義影響 …… 018
五、圖畫現實主義 …… 018
六、俄國至上主義 …… 019
七、裝飾藝術：風格派運動 …… 019
八、格羅佩斯和包豪斯 …… 020
第四節 視覺傳達設計的要素與領域 …… 021
一、視覺傳達設計的構成要素 …… 021
二、視覺傳達設計的應用領域 …… 025
三、視覺傳達設計的價值 …… 027 第二章 視覺傳達設計中的創意思維 …… 028
**節 人類的思維形式概述 …… 028
一、形象思維 …… 028
二、直覺思維 …… 029
三、邏輯思維 …… 029
第二節 創意思維的特征 …… 029
一、創意思維具有獨創性 …… 029
二、創意思維具有聯系性 …… 030
三、創意思維具有多解性 …… 030
四、創意思維具有超前性 …… 031
五、創意思維具有綜合性 …… 031
第三節 創意思維與設計 …… 032
一、創意思維的因素 …… 032
二、開放的創意思維與設計 …… 036
三、創意思維與創意對設計的影響 …… 037
第四節 創意思維的培養訓練 …… 039
一、誘導創意的訓練 …… 039
二、創意思維訓練的種類 …… 040
三、創意思維訓練的方法 …… 049 第三章 視覺傳達要素的形態構成 …… 069
**節 點 …… 069
一、點的基本性質 …… 069
二、點的表現 …… 072
三、點的形象 …… 072
第二節 線 …… 073
一、線的概述 …… 073
二、線的面化 …… 076
三、線的形象 …… 077
第三節 面 …… 077
—、面的分類 …… 077
二、面的性質 …… 078
三、面的構成 …… 079
四、面的錯視 …… 079
五、面的形象 …… 080
第四節 體 …… 080
一、體的種類 …… 081
二、體的結構 …… 081
三、體的形象 …… 082 第四章 視覺傳達中的字體要素及其應用 …… 083
**節 字體要素概述 …… 083
一、視覺傳達設計中的字體設計 …… 083
二、字體設計的功能 …… 085
三、字體設計的意義 …… 087
第二節 字體要素的設計原則與方法 …… 088
一、字體設計原則 …… 088
二、字體設計方法 …… 091
第三節 單個字體要素的設計 …… 093
一、單個字母的設計 …… 093
二、單個漢字的設計 …… 097
第四節 字體要素組合的設計 …… 099
一、符合閱讀的順序和習慣 …… 100
二、把握組合字體的外形及特征 …… 100
三、要有獨特的設計風格 …… 101
四、注意負空間的運用 …… 101 第五章 圖形要素與視覺傳達設計 …… 103
**節 圖形的內涵解析 …… 103
一、圖形概述 …… 103
二、圖形的意義 …… 104
三、圖形的發展歷程 …… 105
第二節 圖形的情感內涵 …… 108
―、情感的釋義 …… 108
二、審美中的情感體驗 …… 109
三、圖形中的不同情感內涵 …… 109
第三節 圖形要素的創意表現方法 …… 112
一、圖形創意表現的原則 …… 112
二、圖形創意表現的手法 …… 113 第六章 色彩要素與視覺傳達設計 …… 123
**節 色彩的物理原理與文化內涵 …… 123
一、色彩的物理原理分析 …… 123
二、自然色彩、繪畫色彩與設計色彩 …… 127
三、色彩的心理屬性 …… 130
四、色彩的情感蘊含 …… 135
五、中西方色彩的文化內涵對比 …… 137
第二節 色彩要素的設計要求 …… 149
一、對色彩進行提煉與選擇 …… 149
三、合理把握色彩 …… 152
第三節 視覺傳達設計中的色彩配置規律 …… 153
一、同類色的搭配規律 …… 153
二、類似色的搭配規律 …… 154
三、鄰近色的搭配規律 …… 155
四、對比色的搭配規律 …… 155
五、互補色的搭配規律 …… 156 第七章 視覺設計原則 …… 157
**節 平衡 …… 157
一、對稱 …… 158
二、均衡 …… 160
第二節 節奏與韻律 …… 162
一、節奏 …… 162
二、韻律 …… 163
第三節 比例與尺度 …… 164
一、比例 …… 164
二、尺度 …… 166
第四節 調和與對比 …… 166
一、對比（多樣） …… 167
二、和諧（統一） …… 167 第八章 視覺媒介 …… 169
**節 印刷媒介 …… 170
一、印刷設計的發展 …… 171
二、印刷媒介的設計類別與門類 …… 174
第二節 影像媒介 …… 181
一、攝影 …… 181
二、電影 …… 182
三、電視 …… 182
第三節 時空媒介 …… 183
一、書籍設計 …… 184
二、包裝設計 …… 185
三、展示設計 …… 186
四、視覺環境與感性傳達 …… 187
五、導向設計 …… 188
第四節 數字化媒介 …… 189
一、互聯網（Internet） …… 189
二、多媒體 …… 190
三、UI（界面）設計 …… 191
四、信息可視化設計 …… 193 第九章 設計方法與視覺修辭的意象轉化 …… 196
**節 視覺修辭概述 …… 196
一、設計方法概述 …… 196
二、視覺修辭概述 …… 200
第二節 設計方法作為視覺修辭的再現手段 …… 207
一、設計轉化與視覺修辭應用 …… 207
二、廣告的設計方法與視覺修辭的案例分析 …… 211 第十章 設計觀念與視覺文化的意涵傳播 …… 214
**節 設計觀念與視覺文化概述 …… 214
一、設計觀念概述 …… 215
二、視覺文化概述 …… 223
第二節 設計觀念作為全球性 / 地方性的視覺文化的新視像 …… 233
一、視覺文化教育建構設計觀念 …… 233
二、設計觀念與視覺文化傳播的社會影響與控制 …… 237 參考文獻 …… 240
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設計與傳播的視覺傳達研究 作者簡介
劉鍵，男，漢族，1969年8月出生，現任教于山東藝術學院設計學院視覺傳達系，藝術博士，副教授，主要從事于視覺傳達方向的教學工作，國內外發表學術論文20余篇，出版專著《標志設計》《現代平面設計研究》兩部。
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