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普通高等教育經管類系列教材品牌學/知識體系與管理實務(第2版) 版權信息
- ISBN：9787111647836
- 條形碼：9787111647836 ; 978-7-111-64783-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
普通高等教育經管類系列教材品牌學/知識體系與管理實務(第2版) 本書特色
本書共五篇二十章,內容包括品牌學入門、品牌管理知識基礎、品牌學領域的主要理論、品牌創建、品牌管理，涵蓋了品牌管理實務的全部內容。本書對品牌學發展的現狀進行了全面的梳理，從學科的角度全面講述了品牌學的知識體系，介紹了品牌創建活動的全貌，并通過簡潔的語言、詳細的講解和大量的實例，將品牌學的理論知識與實踐很好地結合起來，內容全面且實用。
本書既可以作為高等院校工商管理、市場營銷及其他相關專業的教材，也可以作為管理實務實踐的指導用書。
普通高等教育經管類系列教材品牌學/知識體系與管理實務(第2版) 內容簡介
本書共五篇二十章,內容包括品牌學入門、品牌管理知識基礎、品牌學領域的主要理論、品牌創建、品牌管理，涵蓋了品牌管理實務的全部內容。本書對品牌學發展的現狀進行了全面的梳理，從學科的角度全面講述了品牌學的知識體系，介紹了品牌創建活動的全貌，并通過簡潔的語言、詳細的講解和大量的實例，將品牌學的理論知識與實踐很好地結合起來，內容全面且實用。 本書既可以作為高等院校工商管理、市場營銷及其他相關專業的教材，也可以作為管理實務實踐的指導用書。
普通高等教育經管類系列教材品牌學/知識體系與管理實務(第2版) 目錄
前言
**篇品牌學入門
**章樹立科學品牌觀
**節學習品牌管理的幾個重要問題
第二節品牌觀概述
第三節科學品牌觀
第二章涉及品牌經營的法律術語與
管理概念
**節涉及品牌經營的常用法律術語
第二節與品牌有關的經營概念
第二篇品牌管理知識基礎
第三章品牌研究發展簡史
**節品牌認識的發展過程
第二節品牌管理理論叢林
第四章品牌學的術語體系
**節品牌學的定性術語體系
第二節品牌學的定量術語體系
第三節品牌經營數據
第三篇品牌學領域的主要理論
第五章品牌定量分析理論
**節品牌經營數據的初步分析
第二節指標結構化及圖像分析
第六章品牌關系理論
**節品牌關系
第二節品牌關系的形成過程及其解釋
第三節品牌關系斷裂理論
第七章品牌傳播理論
**節品牌傳播概述
第二節現代品牌傳播的要素及基本過程
第八章品牌心理學
**節受眾的品牌認知
第二節品牌情感訴求與受眾需求
第三節個體潛意識與集體潛意識
第四節消費者行為模式及變遷
第五節經典品牌理論的心理學解釋
第四篇品 牌 創 建
第九章品牌定位
**節品牌資源分析
第二節品牌定位的內容
第三節幾種基于品牌內涵的定位策略
第十章品牌名稱與徽標設計
**節品牌名稱設計
第二節徽標設計
第十一章品牌個性塑造與品牌
內涵賦予
**節品牌個性的基本概念
第二節品牌內涵的賦予
第十二章品牌推廣
**節品牌推廣人群
第二節品牌各個階段的推廣策略
第十三章品牌塑造工具之廣告傳播
**節廣告
第二節廣告傳播媒體
第三節其他類型的廣告策劃
第十四章品牌創建工具之公共關系
**節公共關系基礎理論
第二節品牌創建過程中的公共關系實務
第十五章品牌創建工具之網絡
新媒體
**節網絡推廣
第二節PC網絡推廣
第三節移動互聯網推廣
第五篇品 牌 管 理
第十六章品牌哲學與品牌文化管理
**節品牌哲學
第二節品牌文化概述
第三節品牌文化的構建
第十七章品牌戰略管理
**節品牌戰略概述
第二節品牌戰略的類型
第三節品牌戰略規劃
第十八章品牌危機管理
**節品牌危機的概念、特征及原因
第二節品牌危機管理的步驟及主要措施
第十九章品牌延伸管理
**節品牌延伸概述
第二節品牌延伸的一般步驟及風險
第三節品牌延伸的產生條件
第二十章品牌資產管理與品牌評價
**節品牌資產
第二節品牌資產評估方法
第三節品牌評價
參考文獻
**篇品牌學入門
**章樹立科學品牌觀
**節學習品牌管理的幾個重要問題
第二節品牌觀概述
第三節科學品牌觀
第二章涉及品牌經營的法律術語與
管理概念
**節涉及品牌經營的常用法律術語
第二節與品牌有關的經營概念
第二篇品牌管理知識基礎
第三章品牌研究發展簡史
**節品牌認識的發展過程
第二節品牌管理理論叢林
第四章品牌學的術語體系
**節品牌學的定性術語體系
第二節品牌學的定量術語體系
第三節品牌經營數據
第三篇品牌學領域的主要理論
第五章品牌定量分析理論
**節品牌經營數據的初步分析
第二節指標結構化及圖像分析
第六章品牌關系理論
**節品牌關系
第二節品牌關系的形成過程及其解釋
第三節品牌關系斷裂理論
第七章品牌傳播理論
**節品牌傳播概述
第二節現代品牌傳播的要素及基本過程
第八章品牌心理學
**節受眾的品牌認知
第二節品牌情感訴求與受眾需求
第三節個體潛意識與集體潛意識
第四節消費者行為模式及變遷
第五節經典品牌理論的心理學解釋
第四篇品 牌 創 建
第九章品牌定位
**節品牌資源分析
第二節品牌定位的內容
第三節幾種基于品牌內涵的定位策略
第十章品牌名稱與徽標設計
**節品牌名稱設計
第二節徽標設計
第十一章品牌個性塑造與品牌
內涵賦予
**節品牌個性的基本概念
第二節品牌內涵的賦予
第十二章品牌推廣
**節品牌推廣人群
第二節品牌各個階段的推廣策略
第十三章品牌塑造工具之廣告傳播
**節廣告
第二節廣告傳播媒體
第三節其他類型的廣告策劃
第十四章品牌創建工具之公共關系
**節公共關系基礎理論
第二節品牌創建過程中的公共關系實務
第十五章品牌創建工具之網絡
新媒體
**節網絡推廣
第二節PC網絡推廣
第三節移動互聯網推廣
第五篇品 牌 管 理
第十六章品牌哲學與品牌文化管理
**節品牌哲學
第二節品牌文化概述
第三節品牌文化的構建
第十七章品牌戰略管理
**節品牌戰略概述
第二節品牌戰略的類型
第三節品牌戰略規劃
第十八章品牌危機管理
**節品牌危機的概念、特征及原因
第二節品牌危機管理的步驟及主要措施
第十九章品牌延伸管理
**節品牌延伸概述
第二節品牌延伸的一般步驟及風險
第三節品牌延伸的產生條件
第二十章品牌資產管理與品牌評價
**節品牌資產
第二節品牌資產評估方法
第三節品牌評價
參考文獻
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