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內容銀行內容價值評估體系的方法研究 版權信息
- ISBN：9787302533337
- 條形碼：9787302533337 ; 978-7-302-53333-7
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
內容銀行內容價值評估體系的方法研究 本書特色
通過對銀行評估體系、實物產品評估、精神產品評估、現有視頻內容價值評估的分析、梳理和充分借鑒，以及內容銀行系統平臺的特點，構建了內容銀行的內容價值評估體系。它是基于內容銀行信息平臺的，以滿足內容產業鏈評估需求和信息提供為目標的，量化統一的綜合評估體系。它的體系架構可以概括為“一個綜合體，四個子模塊”，即由全媒體收視評估、用戶調查與輿情評估、專家評估、全媒體傳播與輿情評估這四個模塊所構成的綜合評估。
內容銀行內容價值評估體系的方法研究 內容簡介
通過對銀行評估體系、實物產品評估、精神產品評估、現有視頻內容價值評估的分析、梳理和充分借鑒，以及內容銀行系統平臺的特點，構建了內容銀行的內容價值評估體系。它是基于內容銀行信息平臺的，以滿足內容產業鏈評估需求和信息提供為目標的，量化統一的綜合評估體系。它的體系架構可以概括為“一個綜合體，四個子模塊”，即由全媒體收視評估、用戶調查與輿情評估、專家評估、全媒體傳播與輿情評估這四個模塊所構成的綜合評估。
內容銀行內容價值評估體系的方法研究 目錄
緒論
**節 研究緣起與背景
一、 從內容產業論到內容銀行的理論路徑
二、 內容交易市場格局改變
第二節 前人研究與文獻綜述
一、 貨幣、銀行與金融學理論
二、 價值評估與評估模型理論
三、 媒體視頻內容評估理論
第三節 研究框架與研究方法
一、 研究框架
二、 研究方法
**章 內容銀行內容價值評估的理論緣起
**節 貨幣交易體系與銀行的產生
一、 商品交換與貨幣交易體系的構建
二、 銀行的起源
三、 銀行在金融體系中的作用
第二節 價值評估是銀行商業模式的核心
一、 銀行交易體系中評估的重要性
二、 銀行主要采用的評估手段
第三節 內容銀行是內容產業發展的必然要求
一、 內容銀行內化的深層概念
二、 內容銀行是未來創意產業的核心
第四節 內容銀行的評估體系借鑒銀行模式
一、 人類社會交易價值評估和銀行評估回顧
二、 內容銀行的評估體系借鑒了銀行的評估模式
第五節 本章小結
第二章 媒體視頻內容商品評估的特殊性及其他商品評估方法借鑒
**節 媒體視頻內容價值評估的特殊性和需求分析
一、 媒體視頻內容價值評估的特殊性
二、 媒體視頻內容的需求分析
第二節 物質產品價值評估借鑒
一、 大宗商品的價值評估
二、 珠寶首飾的價值評估
第三節 精神產品價值評估借鑒
一、 藝術品價值評估
二、 品牌價值評估
第四節 其他商品價值評估方法對本研究的啟示
一、 組織化、專業化的評估
二、 強調主客觀因素相結合
第五節 本章小結
第三章 現有影視內容產品的價值評估
**節 電影的價值評估
一、 電影資本投資歷史由來已久
二、 國內外電影投資評估實踐
三、 電影版權經濟價值評估的指標體系
第二節 電視劇和節目的相關評估實踐
一、 評估手段
二、 評估的角度
第三節 網絡視頻的相關評估實踐
一、 運用自平臺數據幫助內容評估和生產優化
二、 推出平臺指數
第四節 現有影視內容價值評估的特點、不足
一、 特點
二、 不足
第五節 本章小結
第四章 內容銀行內容價值評估體系
**節 內容銀行內容價值評估體系的定義
一、 內容銀行內容價值評估系統基于內容銀行綜合平臺而建構
二、 內容銀行內容價值評估體系的概念
三、 內容銀行內容價值評估體系的目標
第二節 內容銀行內容價值評估體系的建構
一、 內容銀行內容價值評估體系的評估類型
二、 內容銀行內容價值評估體系的總體架構
第三節 內容銀行內容價值評估系統的工作原理
一、 內容銀行內容價值評估系統的技術原理
二、 內容銀行內容價值評估系統的運作原理
第四節 內容銀行內容價值評估的指標體系
一、 收視指標
二、 調查指標
三、 輿情指標
四、 關注度指標
五、 衍生指標
第五節 本章小結
第五章 結論
**節 本書的相關結論
第二節 本書的主要創新點
第三節 主要不足及對后續研究的建議
參考文獻
展開全部
內容銀行內容價值評估體系的方法研究 節選
**章內容銀行內容價值評估的理論緣起**章內容銀行內容價值評估的理論緣起**節貨幣交易體系與銀行的產生〖*4/5〗一、 商品交換與貨幣交易體系的構建《內容銀行論》中，作者將內容銀行定義為“內容銀行是在媒體融合背景下，基于海量內容所建立起來的開放式的內容交易和管理的系統平臺”。因此我的研究必須從交易的分析開始。一般意義下，交易是指什么交易呢？商品。（一） 商品的使用價值不同引發交換一個商品，首先是我們外界的一個對象。任何一個我們外界的對象，都有許多性質可以滿足人們的某種欲望。“這種欲望無論性質如何，（比方說，無論是從胃臟起，抑或是從幻想生）都是一樣的”［英］尼古拉·巴賁: 《新幣輕鑄論，駁洛克》,2～3頁，倫敦，1696。。人們通過生產這些物品和服務來滿足需求。但是在絕大多數情況下僅僅依靠個人生產是不能完全滿足個人需求的，自給不能自足，即使是在幾乎沒有勞動分工的原始社會，人們的需求和生產能力依舊不能完全匹配。因此，為了使需求得到滿足，人們產生了交換的行為。馬克思的政治經濟學對商品概念的界定也解釋了這一現象，其認為商品的兩個因素由使用價值和價值構成。“使用價值”是商品的自然屬性，是價值和交換價值的承擔者，其特殊性在于它是社會的使用價值并通過交換來實現。使用價值是物品能夠滿足人們某種需要的屬性，它是商品的自然屬性，是構成社會財富的物質內容，是人類社會賴以生存和發展的物質基礎，它體現了人與自然的關系。但一種物品要成為商品，僅有使用價值是不夠的，它還必須是用來交換的，即具有交換價值。此段文字系筆者根據馬克思: 《資本論》，郭大力、王亞南譯，1～6頁，上海，上海三聯書店，2011年1月**版的內容進行的整理和提煉。前面所說的人們的交換行為之所以發生，是因為交換的雙方需要獲取對方產品的使用價值。（二） 直接物物交換到間接物物交換然而，人類歷史上商品的交換行為也是不斷演進的。早期的商品交換主要采用以物易物的方式，雙方交換自己所需要的物資，比如，一只野兔換一張羊皮，一頭羊換一把石斧……但是這樣直接的物物交換效率極低，它必須存在所謂的“雙重需要偶合”（double coincidence of want）也就是“為了實現以物易物，我們必須找到某個想得到我們所提供商品和服務的人，而此人同時也能提供我們想在交換中得到的商品和服務”［美］托馬斯·梅耶、詹姆斯·S.杜森貝里、羅伯特·Z.阿利伯: 《貨幣、銀行與經濟》，林寶清、洪錫熙譯，6頁，上海，上海人民出版社，2007。。物物交換還有另一個問題，就是許多物品具有不可分割性。例如，一個石斧的制作者不可能用四分之一把石斧去和一個捕魚者換一條烤魚。如果這一直接的物物交換方式在生產效率極低的原始社會尚且可用的話，那么隨著生產力的不斷提升、物品種類的不斷豐富，這種交換方式就不能適應了。因此出現了間接的物物交換體系，一些人并不直接用自己的商品去交換他們需求的商品，而是去交換其他物品，前提是他確信這個其他物品更有可能會被那個*終能提供自己需求物品的人接受并需要。比如說青銅器，即使這個人不需要青銅器，他也愿意先將自己的商品和青銅器交換，用青銅器等待和*終的那個人交換。這是一種間接的物物交換，這個交換過程中，青銅器成為非常重要的中間介質，它是一種能夠成為交換雙方都接受的物品。（三） 從交換介質的使用到貨幣產生如果我們延續上面的邏輯: 青銅器是一個交換過程中的介質，那么在原始社會，牲畜、鹽、稀有的貝殼、珍稀鳥類羽毛、寶石、沙金、石頭等不容易大量獲取的物品都曾經作為這樣的介質使用過。這些介質可以被理解為*原始的貨幣。貨幣的出現，一方面，大大縮短了商品和服務交易的時間；另一方面，促進了社會分工和生產力，使人們可以專心從事他們所擅長的工作。而某種商品要成為貨幣，必須符合以下幾個要求: (1)易于標準化； (2)被普遍接受； (3)易于分割； (4)易于攜帶，不易腐壞。經過長年的自然淘汰，在絕大多數社會里，作為貨幣來使用的商品逐漸被金屬所取代。數量稀少的金、銀和冶煉困難的銅逐漸成為主要的貨幣金屬。于是，我們可以這樣描述商品交換和流通的手段: “一個形態變化是由商品轉化為貨幣，一個形態變化是由貨幣復化為商品。商品形態變化的要素同時是商品所有者的行為。一為賣，以商品交換貨幣；一為買，以貨幣交換商品。這兩種行為，有一個統一性。那就是為要買而賣。”［英］馬克思: 《資本論》，郭大力、王亞南譯，54頁，上海，上海三聯書店，2011。在W（商品）到G（貨幣）的轉換中，馬克思將其稱為“驚險的一躍”（der salto mortale der ware），即商品價值由商品體到貨幣體的跳躍。（四） 貨幣支付體系越來越完善經濟學家將貨幣定義為“在產品和服務支付以及債務償還中被普遍接受的東西”［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學》，鄭艷文，荊國勇譯，52頁，北京，中國人民大學出版社，2011。，是一般等價物。而貨幣的支付體系就是經濟社會中進行交易的方式。隨著貨幣的確立，基于貨幣的支付體系，即交易方式也在不斷創新。1. 商品貨幣交易“商品貨幣”是由貴金屬或其他有價值的商品構成的貨幣，但它的問題在于這種形式的貨幣未免太重了，尤其不能適應購買大宗的、昂貴的商品。2. 不兌現紙幣交易支付體系的下一步發展就是紙幣，紙幣作為金屬貨幣的象征符號，是一種信用貨幣，這種貨幣不具有完全等于其貨幣價值的商品價值，也不能用于兌換足值貨幣。［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學》，鄭艷文，荊國勇譯，56頁，北京，中國人民大學出版社，2011。紙幣比硬幣、貴金屬輕得多，但是只有在人們對貨幣發行當局有充分的信任，并且印刷技術發展到足以使偽造極為困難的高級階段時，紙幣才能成為交易媒介。與商品貨幣一樣，信用貨幣——紙幣也執行著交易媒介、記賬單位和價值儲藏的功能。3. 支票交易通常而言，通貨交易經常是有來有往的，彼此可以抵消。銀票、支票使人們無須攜帶大量通貨就可完成交易，使大額交易變得更為簡便，從而降低交易成本，是提高交易支付體系效率的一項重大創新。4. 電子支付背景下的電子貨幣交易計算機及互聯網的普及，大大降低了電子支付方式的成本。過去，人們必須通過寄送支票來完成的交易，現在只需登錄銀行的網站就能完成。據估計，對于一次支付行為而言，美國電子方式比支票方式節省1美元的成本。電子支付技術的發展使得“電子貨幣”取代了支票和現金。二、 銀行的起源在從金銀、紙幣到支票、電子支付，交易支付方式的變化過程中，商品和服務的交易被進一步激活，而背后負責發行紙幣、支票，支持電子支付系統的銀行，成為各種交易支付體系能夠運行的關鍵所在。（一） 銀行的起源銀行業是一個古老的行業。早在古巴比倫及古文明時代，特別是羅馬帝國時期就存在發放貸款和交換外國通貨的銀行。但現代的銀行業則起源于文藝復興時期的意大利。在中世紀中期的歐洲，各國之間的貿易往來日益頻繁，意大利的威尼斯、熱那亞等幾個港口城市由于水運交通便利，各國商販云集，成為歐洲*繁榮的商業貿易中心。各國商販帶來了五花八門的金屬貨幣，不同的貨幣由于品質、成色、大小不同，兌換起來有些麻煩，于是就出現了專門為別人鑒別、估量、保管、兌換貨幣的人。這些銀行家除了買賣外國通貨外，也接受活期和定期存款，并且這些存款一般是通過其所有人拜訪坐在長凳或桌子后面的銀行家，以口頭通知的方式過戶的。“銀行”一詞也因此而起源，它在拉丁文中的表達為“Banco”，意思就是“長板凳”。在英格蘭，銀行業起源于金匠們為顧客保管金銀的習俗。他們后來發現，只要保留一定比例的儲備，就可以將這些鑄幣貸出去，因為所有顧客不會同時前來求償。進而他們為存款人開出收據，而存款人可以將這些收據轉讓給其他人，賦予他們收取相應數量的金或銀的權利。1782年費城成立的北美銀行標志著美國現代商業銀行業的開端，隨后其他銀行也紛紛成立。現在銀行與保險公司、養老基金、財務公司等相比非銀行金融中介機構的貸款是世界各國企業*主要的外部資金來源。雖然像證券、股票這些一級市場的直接融資更容易引發媒體的關注，但事實上金融中介機構是企業更為重要的融資渠道，其中尤以銀行貸款在企業外部資金來源中所占的比重*大，銀行在企業融資活動中發揮著*為重要的作用。（二） 銀行的概念究竟什么是銀行？隨著歷史的變遷，銀行定義也在不斷地變化。根據馬克思在《資本論》第三卷中有關銀行的論述, 就一般的銀行( 即專業銀行) 而言, 真正的銀行至少應具備如下三個特征。**，銀行是經營借貸資本的特殊企業。如果把銀行辦成什么“貨幣發行公司”，辦成什么“金庫”，那么它就不是真正的銀行。第二，銀行經營的是資本商品，目的在于盈利。那么，如果銀行貸出的貨幣只是跟著物資走的記賬符號，既不盈利，也無風險，就不是真正的銀行。第三，銀行貸款的籌碼具有調節功能。如果銀行的利率對市場反應遲鈍, 不能及時反映市場的供求關系，那么它也不是真正的銀行。弗雷德里克·S.米什金在其著作《貨幣金融學》中這樣界定銀行: “銀行（Banks）是吸收存款和發放貸款的金融機構。具體而言，銀行又可以細分為商業銀行、儲蓄和貸款協會、互助儲蓄銀行與信用社。銀行是一般公眾接觸*多的金融中介機構，很多人從地方銀行獲取貸款用于購買住房或汽車。大部分美國人將他們一部分金融財富以活期存款、定期存款或其他形式存放在銀行。”綜上所述，關于銀行的定義，我們可以提煉出以下幾個共同的標簽。(1) 銀行的經營對象: 資本商品（貨幣資本）。(2) 銀行的具體業務: 發行貨幣、存款、放款、匯兌、代理銷售其他金融產品。(3) 銀行的定位: 金融中介機構。三、 銀行在金融體系中的作用既然銀行是金融中介機構，而“金融體系是指由于用于產生和交換貨幣要求權（收取貨幣或其他資產的權利）的協議所組成的系統。”［美］托馬斯·梅耶、詹姆斯·S.杜森貝里、羅伯特·Z.阿利伯: 《貨幣、銀行與經濟》，林寶清、洪錫熙譯，18頁，上海，上海人民出版社,2007。那么銀行作為中介機構具體扮演著什么樣的作用呢？銀行的建立使資金能夠通過一定的金融體系發生轉移，使資金從那些支出少于收入而積蓄了盈余資金的家庭、公司和政府那里，引導到那些由于支出超過收入而資金短缺的經濟主體那里。銀行這一金融中介機構的出現在很大程度上促使了資本的合理配置，從而增加了經濟社會的運轉效率和健康運行。因為資金的儲蓄者往往不是擁有生產性投資機會的人（企業家），無法用這些儲蓄的資金來賺取收益，而生產者卻因為沒有資金可借而無法開展生產。雙方都只能維持現狀，都有損失。沒有金融市場，資金也就失去了從缺乏生產性投資機會的人手中向擁有生產性投資機會的人手中轉移的可能。這種通過金融中介機構進行的融資過程稱為“金融中介化”，這是實現資金在借貸雙方間轉移的主要途徑。這與金融中介機構銀行在交易成本、風險分擔和解決信息不對稱的問題上的功能密切相關。（一） 銀行能有效降低交易成本“交易成本是在金融交易過程中所耗用的時間和金錢，這是擁有多余資金需要貸放的人們所面臨的主要問題”［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學》，鄭艷文、荊國勇譯，39頁，北京，中國人民大學出版社，2011。。比如，鐵匠需要1 000元購置新的生產工具，你知道這是一個好的投資機會，你擁有多余的資金，并且愿意放貸給鐵匠，但是要讓你的投資活動更為安全，你需要雇用一個律師來起草貸款合同，說明鐵匠需要向你支付多少利息、支付利息的時間和歸還本金的時間。要得到這樣一份合同，你需要花300元。當你計算這筆貸款發生的交易成本時，會發現你還得不到300元的收益，于是你肯定放棄放貸。這個案例說明了小儲蓄者和鐵匠等潛在的借款者可能會被排除在金融市場之外，從而很難從中獲利。而有了銀行這類金融中介機構，這些潛在的借款者就可以較為充分地享受規模經濟的好處，即隨著交易規模的擴大，平均的交易成本降低。有了銀行，你就可以將你的1 000元簡單、便捷地向鐵匠這樣擁有生產性投資機會的人提供資金。（二） 銀行風險分擔金融中介——銀行較低的交易成本還能減少投資者的風險，即風險分擔。銀行實現這個過程的方式是，將聚積起來的資產組合轉化為一種新的資產，并將其出售給不同的個人。（三） 銀行解決信息不對稱問題在金融市場上，交易的一方對另一方缺乏充分的了解，信息不對稱以至于無法作出正確的決策。相對于貸款人而言，獲取貸款的借款人對于投資項目的潛在收益和風險了解得更為清晰。如果經濟社會中存在金融中介機構，小額儲蓄者就可以簡單參與到金融市場中來，即將資金貸放給可信賴的中介機構。而中介機構的投資收益要高于小額儲蓄者，原因在于，一方面，與個人相比 ，它們甄別信貸風險的技術相當高，從而可以降低由信息不對稱所引發的損失;另一方面，它們有專門的技術來監督借款人的活動，進而降低了借款人獲得貸款之后沒有將資金用于相應的生產所產生的道德風險。第二節價值評估是銀行商業模式的核心〖*4/5〗一、 銀行交易體系中評估的重要性從上述銀行功能中我們可以看出，銀行*初的職能是經營貨幣、充當信用中介人。原始的商品買賣是錢貨兩清的，當商品能夠賒賬購買、賒賬銷售，信用就產生了。信用的潛在前提條件是對商品以及商品買賣雙方信息的了解，對所提供的抵押產品價值進行評估、對償還能力進行評估。因此，銀行對于其他社會企業而言，它們之間形成了這樣一種社會關系: “銀行對其他行業企業單向提供信用，處于支配地位，成為信用社會信用中心；企業為了獲取更多信用主動向銀行提供自己的信息，銀行也自然成為社會經濟信息收集中心行業。這時以銀行為中心，企業間信用和信息構成雪花和網狀的混合結構，企業之間能夠進行更大、更廣的信用連接，形成更復雜的社會關系。”潘明道、王昭、徐明圣: 《2013，大數據時代來臨，銀行準備好了嗎？》，載《銀行家》，2013(2): 22～26。而在這種因為信用利益驅使銀行無償獲得企業信息的過程中，銀行*為隱秘而核心的競爭力浮現出來，有學者這樣描述信息對于銀行的意義: “銀行等金融中介機構是生產有關公司信息的專家，具有從信息生產中獲利的能力，因而可以區分信用風險的高低。于是，它才可以從儲戶手中獲取資金，并貸放給好公司。”［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學》，鄭艷文、荊國勇譯，169～170頁，北京，中國人民大學出版社，2011。由于銀行是否能將資金貸放給有能力回報的公司和個人是銀行能否賺取利潤的關鍵，因而交易前的評估和交易后的監理也成為確保投資成功的保障。于是，我們也可以從中梳理出一條圍繞銀行信息獲取和價值評估的商業思路: 吸納存款資金—獲取信息—價值評估—決定貸放額度—監督借款人行為—回收本金和利息。通常情況下，信息越難以獲取，銀行評估所發揮的作用就越大，證券市場的作用就會被弱化。這也就是為什么大公司更有可能通過證券市場這樣的直接途徑獲取資金，而不是通過銀行和金融中介機構等間接途徑來融資。公司的知名度越高，市場可以獲取的有關它的業務活動的信息就越豐富，因此投資者相對比較容易評估該公司的質量，確定它是好公司還是差公司。所以，銀行所擁有的特定信息是驚人的。首先，作為公司存款的持有人，銀行對它們幾乎了如指掌，它能夠覺察到某家公司是否保持著足夠的支付能力，以及它的存款升降的動態情況。因此，銀行就會處在優勢的位置上來評判該公司的信用是否優良，乃至判斷其是否是可以發放商業貸款的合格機構。此外，一旦發放出貸款，銀行會監督借款人的行為。一種可能的方式是持續監視代理人的行為，但是這么做的成本很高，減少這種成本的方法是依靠他人來做監督工作。這些他人可能是直接評定公司信用等級的組織，例如，標準普爾或者是間接的組織。當銀行向一家公司貸款時，正是向其他人暗示這家公司的信用良好。
內容銀行內容價值評估體系的方法研究 作者簡介
1.廣告學 博士 2. 中國傳媒大學院網絡與新媒體 助理研究員 3.內容銀行重點實驗室 副主任 4.從2009年開始從事內容銀行研究，開展多項內容銀行的項目攻關，發表多篇論文及軟著，負責內容銀行重點實驗室各參與方的組織、協調工作，推動內容銀行由學術概念轉向產業實踐。
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