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中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787521414868
- 條形碼：9787521414868 ; 978-7-5214-1486-8
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 本書特色
本書是全國高等醫(yī)藥院校藥學(xué)類專業(yè)第五輪規(guī)劃教材之一，從醫(yī)藥營銷的基本知識、醫(yī)藥營銷策略制定的理論基礎(chǔ)；到醫(yī)藥營銷策略；如何做好醫(yī)藥營銷的計劃、組織和控制；藥店營銷、醫(yī)療服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和醫(yī)藥國際市場營銷以及醫(yī)藥營銷倫理。本教材為書網(wǎng)融合教材，即紙質(zhì)教材有機融合電子教材、教學(xué)配套資源（PPT、微課、視頻、圖片等）、題庫系統(tǒng)、數(shù)字化教學(xué)服務(wù)（在線教學(xué)、在線作業(yè)、在線考試），使教學(xué)資源更加多樣化、立體化。本書可作為高等學(xué)校藥學(xué)類等相關(guān)專業(yè)的教材。
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（供藥學(xué)類專業(yè)使用 第4版）》是“全國高等醫(yī)藥院校藥學(xué)類專業(yè)第五輪規(guī)劃教材”之一，系根據(jù)本套教材的編寫指導(dǎo)思想和原則要求編寫而成。《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（供藥學(xué)類專業(yè)使用 第4版）》系統(tǒng)地介紹了醫(yī)藥市場營銷學(xué)及相關(guān)知識點的基本概念、基本理論、基本方法等，其主要內(nèi)容包括醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析、醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略、醫(yī)藥消費者市場與購買行為、醫(yī)藥組織市場與購買行為等。《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（供藥學(xué)類專業(yè)使用 第4版）》為書網(wǎng)融合教材，即紙質(zhì)教材有機融合電子教材，教學(xué)配套資源（PPT、微課、視頻、圖片等）、題庫系統(tǒng)、數(shù)字化教學(xué)服務(wù)（在線教學(xué)、在線作業(yè)等）。 《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（供藥學(xué)類專業(yè)使用 第4版）》主要供全國高等醫(yī)藥院校藥學(xué)類專業(yè)師生使用，也可作為企事業(yè)單位等相關(guān)人員自學(xué)的參考書。
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基本概念
一、市場營銷學(xué)的概念
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的概念
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生
二、市場營銷學(xué)的演變
三、市場營銷學(xué)的發(fā)展階段
四、市場營銷學(xué)在我國的應(yīng)用與發(fā)展
五、市場營銷產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基本任務(wù)
一、研究醫(yī)藥市場營銷學(xué)的意義
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)研究的方法
第二章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)涵與方法
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的意義
四、醫(yī)藥企業(yè)營銷環(huán)境分析的主要方法
第二節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境分析
一、人口統(tǒng)計因素
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥市場微觀營銷環(huán)境分析
一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境及資源
二、醫(yī)藥企業(yè)外部微觀營銷環(huán)境因素
第三章 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
一、醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略的概念與意義
二、醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略的類型
三、醫(yī)藥市場營銷計劃體系及內(nèi)容
四、醫(yī)藥營銷計劃的制定過程
第二節(jié) 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
一、競爭者分析
二、市場競爭者策略分析
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷計劃與營銷組合
一、醫(yī)藥市場營銷計劃概述
二、市場營銷組合的概念與特點
三、研究市場營銷組合的意義
四、正確運用營銷組合策略
第四章 醫(yī)藥消費者市場與購買行為
**節(jié) 醫(yī)藥消費者市場分析
一、醫(yī)藥消費者市場概述
二、研究醫(yī)藥消費者市場的意義
三、醫(yī)藥消費者市場分析的內(nèi)容
第二節(jié) 影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素
一、影響購買行為的個人因素分析
二、影響消費者購買行為的社會因素分析
第三節(jié) 醫(yī)藥消費者購買決策過程
一、醫(yī)藥消費者購買行為類型
二、醫(yī)藥消費者購買決策過程
第五章 醫(yī)藥組織市場與購買行為
**節(jié) 醫(yī)藥組織市場類型及特征
一、醫(yī)藥組織市場的定義和構(gòu)成
二、醫(yī)藥組織市場的特征
三、醫(yī)藥組織購買行為的影響因素
四、醫(yī)藥組織市場購買行為的參與者
五、醫(yī)藥組織購買行為的決策過程
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買行為
一、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場購買行為模式
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買對象
三、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買類型
四、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買決策過程
第三節(jié) 醫(yī)藥中間商市場的購買行為
一、醫(yī)藥中間商市場的購買類型
二、醫(yī)藥中間商市場購買過程的參與者
三、醫(yī)藥中間商市場的購買決策過程
第四節(jié) 醫(yī)藥政府市場和非營利組織市場購買行為
一、醫(yī)藥政府市場購買行為分析
二、非營利組織購買行為
第六章 醫(yī)藥市場調(diào)研
**節(jié) 醫(yī)藥市場信息
一、醫(yī)藥市場信息的類別與功能
二、醫(yī)藥市場信息的收集與處理
三、醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研
一、醫(yī)藥市場調(diào)研概述
二、醫(yī)藥市場調(diào)研的設(shè)計與實施
三、醫(yī)藥市場調(diào)查方法
四、調(diào)查問卷的設(shè)計
第三節(jié) 醫(yī)藥市場預(yù)測
一、醫(yī)藥市場預(yù)測的作用與分類
二、醫(yī)藥市場預(yù)測的程序
三、定性預(yù)測方法
四、定量預(yù)測方法
第七章 醫(yī)藥市場細分與目標市場選擇
**節(jié) 醫(yī)藥市場細分
一、醫(yī)藥市場細分的概念及意義
二、醫(yī)藥市場細分的理論依據(jù)與細分條件
三、醫(yī)藥市場細分的標準
四、市場細分的步驟
第二節(jié) 醫(yī)藥目標市場的選擇與策略
一、醫(yī)藥目標市場的概念及條件
二、選擇醫(yī)藥目標市場應(yīng)考慮的因素及選擇策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場定位策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位的概念及策略
二、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位的方法
第八章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念
二、產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期策略
一、產(chǎn)品生命周期的基本概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期各階段的特點與營銷策略
三、延長醫(yī)藥產(chǎn)品市場生命周期的途徑
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略
一、品牌的相關(guān)概念
二、品牌的含義
三、品牌的作用
四、品牌策略
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略
一、包裝的概念和作用
二、包裝的設(shè)計原則
三、包裝策略
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 藥品定價的基礎(chǔ)
一、成本——藥品價格的基礎(chǔ)
二、藥品供求與藥品價格
三、價格彈性與藥品價格
四、競爭條件與商品價格
五、國家政策與商品價格
六、影響藥品價格的其他因素
第二節(jié) 企業(yè)定價目標與程序
一、定價目標的選擇
二、定價程序
第三節(jié) 企業(yè)定價方法
一、成本導(dǎo)向定價法
二、需求導(dǎo)向定價法
三、競爭導(dǎo)向定價法
第四節(jié) 企業(yè)定價策略
一、消費者心理定價策略
二、折扣與讓價策略
三、產(chǎn)品壽命階段定價策略
四、相關(guān)產(chǎn)品價格策略
第十章 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
**節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道的概念、作用與類型
一、醫(yī)藥市場分銷渠道的概念
二、醫(yī)藥市場分銷渠道的作用
三、醫(yī)藥市場分銷渠道的構(gòu)成
四、醫(yī)藥中間商的功能與類型
第二節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道的設(shè)計
一、醫(yī)藥市場分銷渠道的類型
二、影響醫(yī)藥市場分銷渠道設(shè)計與選擇的因素
三、藥品分銷渠道設(shè)計決策
四、對渠道設(shè)計方案的評估
第三節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道的管理
一、選擇渠道成員
二、激勵渠道成員
三、評估渠道成員
四、調(diào)整渠道
第四節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道沖突管理
一、醫(yī)藥市場分銷渠道沖突的主要類型
二、醫(yī)藥市場分銷渠道沖突產(chǎn)生的原因
三、化解渠道沖突的常用方法
四、竄貨管理
第十一章 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷和促銷組合概念
一、促銷的概念與作用
二、促銷組合的內(nèi)涵
三、有效傳播組合基本方法與技巧
四、促銷組合決策
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告
一、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的概念與作用
二、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的目標與預(yù)算
三、設(shè)計廣告信息
四、非處方藥品廣告的媒體選擇
五、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告效果評價
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品人員推銷
一、人員推銷的概念與作用
二、推銷人員的選擇、培訓(xùn)、考核與激勵
三、藥品銷售人員推銷技巧
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品公共關(guān)系與營業(yè)推廣
一、公共關(guān)系概念與分類
二、公共關(guān)系促銷工作的主要內(nèi)容
三、營銷公關(guān)促銷方法
四、醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣概念及技巧
五、醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣方案的制定與實施
第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷概論
一、國際市場營銷的基本概念
二、國際國內(nèi)市場營銷的區(qū)別
三、國際市場營銷的基本模式
第二節(jié) 國際醫(yī)藥市場環(huán)境分析
一、國際環(huán)境分析
二、目標國國內(nèi)環(huán)境分析
第三節(jié) 國際醫(yī)藥市場戰(zhàn)略抉擇
一、國產(chǎn)醫(yī)藥商品進入國際市場策略
二、補償貿(mào)易的策略
三、租賃策略
四、在國外建立制造基地的策略
第四節(jié) 國際醫(yī)藥市場營銷組合策略
一、國際市場產(chǎn)品策略
二、國際市場定價策略
三、國際市場銷售渠道策略
四、國際市場促銷策略
第十三章 醫(yī)藥市場營銷理論發(fā)展新趨勢
一、綠色營銷
二、服務(wù)營銷
三、關(guān)系營銷
四、網(wǎng)絡(luò)營銷
五、微營銷
參考文獻
**節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基本概念
一、市場營銷學(xué)的概念
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的概念
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生
二、市場營銷學(xué)的演變
三、市場營銷學(xué)的發(fā)展階段
四、市場營銷學(xué)在我國的應(yīng)用與發(fā)展
五、市場營銷產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基本任務(wù)
一、研究醫(yī)藥市場營銷學(xué)的意義
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)研究的方法
第二章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)涵與方法
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的意義
四、醫(yī)藥企業(yè)營銷環(huán)境分析的主要方法
第二節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境分析
一、人口統(tǒng)計因素
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥市場微觀營銷環(huán)境分析
一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境及資源
二、醫(yī)藥企業(yè)外部微觀營銷環(huán)境因素
第三章 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
一、醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略的概念與意義
二、醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略的類型
三、醫(yī)藥市場營銷計劃體系及內(nèi)容
四、醫(yī)藥營銷計劃的制定過程
第二節(jié) 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
一、競爭者分析
二、市場競爭者策略分析
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷計劃與營銷組合
一、醫(yī)藥市場營銷計劃概述
二、市場營銷組合的概念與特點
三、研究市場營銷組合的意義
四、正確運用營銷組合策略
第四章 醫(yī)藥消費者市場與購買行為
**節(jié) 醫(yī)藥消費者市場分析
一、醫(yī)藥消費者市場概述
二、研究醫(yī)藥消費者市場的意義
三、醫(yī)藥消費者市場分析的內(nèi)容
第二節(jié) 影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素
一、影響購買行為的個人因素分析
二、影響消費者購買行為的社會因素分析
第三節(jié) 醫(yī)藥消費者購買決策過程
一、醫(yī)藥消費者購買行為類型
二、醫(yī)藥消費者購買決策過程
第五章 醫(yī)藥組織市場與購買行為
**節(jié) 醫(yī)藥組織市場類型及特征
一、醫(yī)藥組織市場的定義和構(gòu)成
二、醫(yī)藥組織市場的特征
三、醫(yī)藥組織購買行為的影響因素
四、醫(yī)藥組織市場購買行為的參與者
五、醫(yī)藥組織購買行為的決策過程
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買行為
一、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場購買行為模式
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買對象
三、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買類型
四、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買決策過程
第三節(jié) 醫(yī)藥中間商市場的購買行為
一、醫(yī)藥中間商市場的購買類型
二、醫(yī)藥中間商市場購買過程的參與者
三、醫(yī)藥中間商市場的購買決策過程
第四節(jié) 醫(yī)藥政府市場和非營利組織市場購買行為
一、醫(yī)藥政府市場購買行為分析
二、非營利組織購買行為
第六章 醫(yī)藥市場調(diào)研
**節(jié) 醫(yī)藥市場信息
一、醫(yī)藥市場信息的類別與功能
二、醫(yī)藥市場信息的收集與處理
三、醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研
一、醫(yī)藥市場調(diào)研概述
二、醫(yī)藥市場調(diào)研的設(shè)計與實施
三、醫(yī)藥市場調(diào)查方法
四、調(diào)查問卷的設(shè)計
第三節(jié) 醫(yī)藥市場預(yù)測
一、醫(yī)藥市場預(yù)測的作用與分類
二、醫(yī)藥市場預(yù)測的程序
三、定性預(yù)測方法
四、定量預(yù)測方法
第七章 醫(yī)藥市場細分與目標市場選擇
**節(jié) 醫(yī)藥市場細分
一、醫(yī)藥市場細分的概念及意義
二、醫(yī)藥市場細分的理論依據(jù)與細分條件
三、醫(yī)藥市場細分的標準
四、市場細分的步驟
第二節(jié) 醫(yī)藥目標市場的選擇與策略
一、醫(yī)藥目標市場的概念及條件
二、選擇醫(yī)藥目標市場應(yīng)考慮的因素及選擇策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場定位策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位的概念及策略
二、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位的方法
第八章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念
二、產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期策略
一、產(chǎn)品生命周期的基本概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期各階段的特點與營銷策略
三、延長醫(yī)藥產(chǎn)品市場生命周期的途徑
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略
一、品牌的相關(guān)概念
二、品牌的含義
三、品牌的作用
四、品牌策略
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略
一、包裝的概念和作用
二、包裝的設(shè)計原則
三、包裝策略
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 藥品定價的基礎(chǔ)
一、成本——藥品價格的基礎(chǔ)
二、藥品供求與藥品價格
三、價格彈性與藥品價格
四、競爭條件與商品價格
五、國家政策與商品價格
六、影響藥品價格的其他因素
第二節(jié) 企業(yè)定價目標與程序
一、定價目標的選擇
二、定價程序
第三節(jié) 企業(yè)定價方法
一、成本導(dǎo)向定價法
二、需求導(dǎo)向定價法
三、競爭導(dǎo)向定價法
第四節(jié) 企業(yè)定價策略
一、消費者心理定價策略
二、折扣與讓價策略
三、產(chǎn)品壽命階段定價策略
四、相關(guān)產(chǎn)品價格策略
第十章 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
**節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道的概念、作用與類型
一、醫(yī)藥市場分銷渠道的概念
二、醫(yī)藥市場分銷渠道的作用
三、醫(yī)藥市場分銷渠道的構(gòu)成
四、醫(yī)藥中間商的功能與類型
第二節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道的設(shè)計
一、醫(yī)藥市場分銷渠道的類型
二、影響醫(yī)藥市場分銷渠道設(shè)計與選擇的因素
三、藥品分銷渠道設(shè)計決策
四、對渠道設(shè)計方案的評估
第三節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道的管理
一、選擇渠道成員
二、激勵渠道成員
三、評估渠道成員
四、調(diào)整渠道
第四節(jié) 醫(yī)藥市場分銷渠道沖突管理
一、醫(yī)藥市場分銷渠道沖突的主要類型
二、醫(yī)藥市場分銷渠道沖突產(chǎn)生的原因
三、化解渠道沖突的常用方法
四、竄貨管理
第十一章 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷和促銷組合概念
一、促銷的概念與作用
二、促銷組合的內(nèi)涵
三、有效傳播組合基本方法與技巧
四、促銷組合決策
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告
一、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的概念與作用
二、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的目標與預(yù)算
三、設(shè)計廣告信息
四、非處方藥品廣告的媒體選擇
五、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告效果評價
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品人員推銷
一、人員推銷的概念與作用
二、推銷人員的選擇、培訓(xùn)、考核與激勵
三、藥品銷售人員推銷技巧
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品公共關(guān)系與營業(yè)推廣
一、公共關(guān)系概念與分類
二、公共關(guān)系促銷工作的主要內(nèi)容
三、營銷公關(guān)促銷方法
四、醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣概念及技巧
五、醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣方案的制定與實施
第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷概論
一、國際市場營銷的基本概念
二、國際國內(nèi)市場營銷的區(qū)別
三、國際市場營銷的基本模式
第二節(jié) 國際醫(yī)藥市場環(huán)境分析
一、國際環(huán)境分析
二、目標國國內(nèi)環(huán)境分析
第三節(jié) 國際醫(yī)藥市場戰(zhàn)略抉擇
一、國產(chǎn)醫(yī)藥商品進入國際市場策略
二、補償貿(mào)易的策略
三、租賃策略
四、在國外建立制造基地的策略
第四節(jié) 國際醫(yī)藥市場營銷組合策略
一、國際市場產(chǎn)品策略
二、國際市場定價策略
三、國際市場銷售渠道策略
四、國際市場促銷策略
第十三章 醫(yī)藥市場營銷理論發(fā)展新趨勢
一、綠色營銷
二、服務(wù)營銷
三、關(guān)系營銷
四、網(wǎng)絡(luò)營銷
五、微營銷
參考文獻
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醫(yī)藥市場營銷學(xué) 作者簡介
廣東藥科大學(xué)教授，主持省部級課題8項。獨撰和第一作者發(fā)表有學(xué)術(shù)論文19篇，主編或副主編專著、教材5部，形成并確立了“醫(yī)藥政策與法規(guī)”這一明確和穩(wěn)定的主要研究方向。 其他方面：擔(dān)任廣東省法學(xué)會醫(yī)藥食品法學(xué)研究會副會長，廣東省法學(xué)會社會法學(xué)研究會常務(wù)副會長，廣州市律師協(xié)會教育法律業(yè)務(wù)專業(yè)委員會委員。
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