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搖滾吧,經(jīng)濟學 版權(quán)信息
- ISBN：9787540494575
- 條形碼：9787540494575 ; 978-7-5404-9457-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
搖滾吧,經(jīng)濟學 本書特色
1.一個教科書級別的經(jīng)濟學大師 1）經(jīng)濟學自然研究法的開創(chuàng)者和奠基人，著名的勞工經(jīng)濟學家，普林斯頓大學教授，諾貝爾經(jīng)濟學獎的熱門人選，用自然研究方法撼動了經(jīng)濟學理論界。 2）一個安靜的改革者——近50年來美國具有政策影響力的經(jīng)濟學家，分別擔任克林頓勞工部首席經(jīng)濟顧問以及奧巴馬白宮首席經(jīng)濟顧問，幫助奧巴馬政府擺脫大蕭條以來嚴重的經(jīng)濟衰退 3) 搖滾經(jīng)濟學是克魯格近年通過音樂產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟所出現(xiàn)的一些新變化的研究。這項研究獲得了奧巴馬的大加贊賞，并要求白宮所有高層進行傳閱。 2.一堂超有趣、零門檻的大師課——用超級明星、流媒體和演唱會的故事講解數(shù)字經(jīng)濟時代的變化和挑戰(zhàn)。 本書通過一些為人們所熟知的音樂人物的成功路徑，音樂作品的創(chuàng)作過程，音樂載體的更迭（流媒體等新技術(shù)的出現(xiàn)），以及我們?nèi)粘＋@取音樂的選擇，向大眾讀者闡釋其背后的經(jīng)濟學邏輯，特別是在新技術(shù)沖擊下各種經(jīng)濟作用力的變化，是如何產(chǎn)生并影響我們的日常生活的。經(jīng)濟學離我們并不遙遠，一種宏觀層面的經(jīng)濟變化和趨勢背后都是無數(shù)個體經(jīng)濟行為和選擇的結(jié)果，克魯格通過鮮活的故事和案例講解了數(shù)字經(jīng)濟時代所面臨變化和挑戰(zhàn)。 4. 《紐約時報》《泰晤士報》《金融時報》《經(jīng)濟學人》等經(jīng)濟學媒體共同推薦！
搖滾吧,經(jīng)濟學 內(nèi)容簡介
本書共分十一章, 內(nèi)容包括: 前言 ; 緊跟資本的走向: 音樂經(jīng)濟 ; 音樂人的供給 ; 超級明星經(jīng)濟 ; 運氣的力量 ; 演出必須繼續(xù): 現(xiàn)場音樂演出的經(jīng)濟學 ; 欺詐、騙局與音樂業(yè)務(wù) ; 流媒體正在改變一切 ; 模糊界線: 數(shù)字世界的知識產(chǎn)權(quán) ; 全球音樂市場 ; 音樂與良好生活等。
搖滾吧,經(jīng)濟學 目錄
**章 前言 001
第二章 緊跟資本的走向：音樂經(jīng)濟 030
第三章 音樂人的供給 055
第四章 超級明星經(jīng)濟 084
第五章 運氣的力量 113
第六章 演出必須繼續(xù)：現(xiàn)場音樂演出的經(jīng)濟學 136
第七章 欺詐、騙局與音樂業(yè)務(wù) 168
第八章 流媒體正在改變一切 187
第九章 模糊界線：數(shù)字世界中的知識產(chǎn)權(quán) 213
第十章 全球音樂市場 238
第十一章 音樂與良好生活 261
附錄 對《明星選票》票房數(shù)據(jù)庫的評估 273
致謝 280
附注 283
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搖滾吧,經(jīng)濟學 節(jié)選
打造超級明星市場 阿爾弗雷德·馬歇爾（1842—1924）是他那個時代*具影響力的經(jīng)濟學家。他對有生之年不斷變化的收入分配形式十分驚訝。在他對 19 世紀70 年代的評價中，馬歇爾寫道：“一個能力一般、運氣也一般的商人如今能獲得的利潤比以往任何時期都要低……而對那些為天賦和運氣所眷顧的人而言，他們可經(jīng)營的范圍如此之廣，這讓他們可以以一種前所未有的速度積累起巨額財富。”3 這聽上去很熟悉，不是嗎？用這句話來描述今天的杰夫·貝索斯、比爾·蓋茨和馬克·扎克伯格又有何不可。馬歇爾將巨賈和普通人收入差距的擴大歸結(jié)于通信技術(shù)的發(fā)展——電報的出現(xiàn)。電報將英國與美國、印度，甚至像澳大利亞那么遙遠的地方都連接起來。所以，馬歇爾意識到頂級企業(yè)家“比以往任何時候都更有可能運用其在建設(shè)或者投機方面的天賦建立起更龐大的事業(yè)，將其擴張到更廣的領(lǐng)域”。換句話說，技術(shù)使市場規(guī)模得以擴展，而這也是超級明星能賺取巨額收入的核心要素。 正如我在**章中提到的，馬歇爾在他的論證中舉了伊麗莎白·比林頓（1765—1818）的例子。比林頓夫人被廣泛認為是當時*偉大的女高音。但馬歇爾卻注意到：“只要人的聲音能傳及的聽眾人數(shù)仍然備受限制，那任何歌手都不太可能掙得到 1 萬英鎊以上。1 萬英鎊是 20 世紀初比林頓夫人一個演出季的收入，這個數(shù)目與同時代的商界領(lǐng)袖們在相等時間內(nèi)的收入水平相當接近（甚至還多）。”因為比林頓夫人和其他優(yōu)秀的歌手無法讓許多聽眾聽到自己的聲音，他們（所處的時代）還不具備成就超級明星所必需的市場規(guī)模。 舍溫·羅森（1938—2001）是芝加哥大學的一位經(jīng)濟學家，他講求實際、風趣，并有著敏銳的頭腦。多虧了他的研究，我們才得以了解，要造就超級明星，規(guī)模是必需的，但單單規(guī)模本身還不足以造就超級明星。羅森構(gòu)建出一個超級明星的經(jīng)濟模型：要想市場被極少數(shù)超級明星主導，還需第二個基本要素，即盤踞在市場頂端的競爭者必須是非完全替代品。這意味著每一位超級明星都必須擁有自己獨特的風格和技能，這會影響其盈利能力的高低。 假如所有企業(yè)經(jīng)理都擁有相同的才華——也就是說，如果他們都是完全替代品——那么公司任命誰為首席執(zhí)行官或高管也就無關(guān)緊要了。而頂級商界人士也就無法獲得高收入，因為他們將面臨擁有同等資質(zhì)的競爭對手的激烈競爭。同樣的道理，假如每位音樂人的聲音聽上去都雷同，那我們在智能手機和廣播里聽誰的歌也就不重要了，而且，所有音樂人得到的報酬也會變得一樣。只有當某個頂級競爭者能在某些相關(guān)方面脫穎而出，市場才可能被超級明星支配。而且，還必須滿足下面這個條件：所有資質(zhì)平平者合力也無法與*有才華者的作品媲美。正如羅森所說：“一幫平庸的歌手輪流登臺獻唱，并不能讓演出變得精彩。”4 換句話說，要想造就超級明星市場，規(guī)模和獨特性二者缺一不可。比林頓夫人擁有獨特的聲音，但她缺少規(guī)模。規(guī)模能將微弱甚至難以察覺的才華差異所帶來的影響放大。憑借規(guī)模的力量，排名**的人，即便才華只是略勝一籌，其回報也比緊隨其后的一位多得多，因為那些*有才華的人可以吸引更多的觀眾或更廣的市場，這反過來又能為其帶來更多的收入和利潤。 才華上的細微差異能造成經(jīng)濟回報上的巨大差異，然而才華往往是極難評估和預測的。可見，運氣在決定誰能成為超級明星市場的贏家上起著重要的作用。運氣指的是無數(shù)隨機因素和偶然事件，它們能讓一個人平步青云，也能讓另一個同樣有才華的人屈居人后。在藝術(shù)領(lǐng)域尤其如此，因為在這個領(lǐng)域，才華不僅難以評估，只能依據(jù)主觀判斷，而且人們的品味還變化無常。在音樂界人們稱之為“X 因素”。事實上，阿爾弗雷德·馬歇爾就曾特別提到，要想獲得超級明星的地位，好運氣和才華同等重要。在我看來，運氣的作用委實重要，所以我將用整個第五章來闡述運氣的好壞在音樂和日常生活的成敗中所扮演的重要角色。
搖滾吧,經(jīng)濟學 作者簡介
艾倫·克魯格（Alan Krueger） 普林斯頓大學經(jīng)濟學教授，世界排名前50位經(jīng)濟學家之一。克魯格教授畢業(yè)于康奈爾大學（工業(yè)和勞動關(guān)系理學學士）和哈佛大學（經(jīng)濟學博士）。在普林斯頓，他幫助建立調(diào)查研究中心，率先嘗試運用自然實驗的方法來研究政府政策。1994年至1995年，克魯格在克林頓政府勞工部擔任首席經(jīng)濟學家。2009年5月至2010年10月，為幫助奧巴馬政府擺脫自大蕭條以來最嚴重的經(jīng)濟衰退，克魯格復出擔任財政部助理部長。2011年8月29日，克魯格又被奧巴馬提名為白宮經(jīng)濟顧問委員會主席。《搖滾吧，經(jīng)濟學》是克魯格的新作品，也是他第一本寫給大眾讀者的經(jīng)濟學讀物。
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