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數字新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787300278049
- 條形碼：9787300278049 ; 978-7-300-27804-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字新媒體營銷 本書特色
數字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業營銷環境發生了巨大變革。本教材所含教學單元緊密聯系現實，梳理了數字新媒體發展概況與機遇，闡述了數字新媒體運營策略與營銷策略差異，集中論述了數字新媒體文案創作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了數字新媒體營銷實戰技能及實施控制方式，培養學生養成不斷捕捉數字新媒體營銷新熱點的思維，訓練其解決數字新媒體營銷管理與實踐工作問題的能力。
數字新媒體營銷 內容簡介
數字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業營銷環境發生了巨大變革。本教材所含教學單元緊密聯系現實，梳理了數字新媒體發展概況與機遇，闡述了數字新媒體運營策略與營銷策略差異，集中論述了數字新媒體文案創作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了數字新媒體營銷實戰技能及實施控制方式，培養學生養成不斷捕捉數字新媒體營銷新熱點的思維，訓練其解決數字新媒體營銷管理與實踐工作問題的能力。
數字新媒體營銷 目錄
第１章 數字新媒體概論………………………………………………………………… （１）
１.１ 數字新媒體的概念與內涵 …………………………………………………… （２）
１.２ 數字新媒體的特征與類型 …………………………………………………… （４）
１.３ 數字新媒體運營工作內容…………………………………………………… （１２）
１.４ 數字新媒體發展趨勢………………………………………………………… （１５）
第２章 數字新媒體運營策略 ……………………………………………………… （２０）
２.１ 用戶運營方法與模式………………………………………………………… （２２）
２.２ 產品運營思路與重點………………………………………………………… （２７）
２.３ 內容運營核心與技巧………………………………………………………… （３１）
２.４ 新媒體運營數據分析處理…………………………………………………… （３９）
第３章 數字新媒體營銷策略 …………………………………………………………（４６）
３.１ 數字新媒體營銷發展………………………………………………………… （４７）
３.２ 數字新媒體營銷變革………………………………………………………… （５０）
３.３ 數字新媒體廣告載體………………………………………………………… （５３）
３.４ 數字新媒體營銷模式………………………………………………………… （６０）
第４章 數字新媒體文案創作與傳播 ……………………………………………… （７２）
４.１ 數字新媒體文案概述………………………………………………………… （７３）
４.２ 數字新媒體文案創作………………………………………………………… （７６）
４.３ 吸睛數字新媒體文案打造…………………………………………………… （８６）
４.４ 數字新媒體文案傳播………………………………………………………… （９６）
第５章 微博營銷與運營……………………………………………………………（１０５）
５.１ 微博營銷概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５.２ 微博運營規劃 ……………………………………………………………… （１１１）
５.３ 微博推廣實戰 ……………………………………………………………… （１１６）
５.４ 企業官方微博運營 ………………………………………………………… （１２１）
第６章 微信營銷與運營…………………………………………………………… （１２７）
６.１ 微信營銷概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６.２ 微信個人號運營實戰 ……………………………………………………… （１３３）
６.３ 微信公眾號運營實戰 ……………………………………………………… （１４１）
６.４ 企業微信公眾號運營案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章 社群營銷與運營……………………………………………………………（１６１）
７.１ 社群營銷概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７.２ 快速構建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７.３ 有效開展社群運營 ………………………………………………………… （１７７）
７.４ 實現社群商業變現 ………………………………………………………… （１８３）
第８章 直播營銷與運營…………………………………………………………… （１８８）
８.１ 直播營銷概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８.２ 直播營銷策劃與籌備 ……………………………………………………… （１９５）
８.３ 直播活動實施與執行 ……………………………………………………… （１９９）
８.４ 直播營銷傳播與發酵 ……………………………………………………… （２０５）
８.５ 直播營銷復盤與提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章 數字新媒體營銷實戰技能………………………………………………… （２１４）
９.１ 數字新媒體技術發展概述 ………………………………………………… （２１６）
９.２ 數字新媒體靜態效果開發技能
１.１ 數字新媒體的概念與內涵 …………………………………………………… （２）
１.２ 數字新媒體的特征與類型 …………………………………………………… （４）
１.３ 數字新媒體運營工作內容…………………………………………………… （１２）
１.４ 數字新媒體發展趨勢………………………………………………………… （１５）
第２章 數字新媒體運營策略 ……………………………………………………… （２０）
２.１ 用戶運營方法與模式………………………………………………………… （２２）
２.２ 產品運營思路與重點………………………………………………………… （２７）
２.３ 內容運營核心與技巧………………………………………………………… （３１）
２.４ 新媒體運營數據分析處理…………………………………………………… （３９）
第３章 數字新媒體營銷策略 …………………………………………………………（４６）
３.１ 數字新媒體營銷發展………………………………………………………… （４７）
３.２ 數字新媒體營銷變革………………………………………………………… （５０）
３.３ 數字新媒體廣告載體………………………………………………………… （５３）
３.４ 數字新媒體營銷模式………………………………………………………… （６０）
第４章 數字新媒體文案創作與傳播 ……………………………………………… （７２）
４.１ 數字新媒體文案概述………………………………………………………… （７３）
４.２ 數字新媒體文案創作………………………………………………………… （７６）
４.３ 吸睛數字新媒體文案打造…………………………………………………… （８６）
４.４ 數字新媒體文案傳播………………………………………………………… （９６）
第５章 微博營銷與運營……………………………………………………………（１０５）
５.１ 微博營銷概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５.２ 微博運營規劃 ……………………………………………………………… （１１１）
５.３ 微博推廣實戰 ……………………………………………………………… （１１６）
５.４ 企業官方微博運營 ………………………………………………………… （１２１）
第６章 微信營銷與運營…………………………………………………………… （１２７）
６.１ 微信營銷概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６.２ 微信個人號運營實戰 ……………………………………………………… （１３３）
６.３ 微信公眾號運營實戰 ……………………………………………………… （１４１）
６.４ 企業微信公眾號運營案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章 社群營銷與運營……………………………………………………………（１６１）
７.１ 社群營銷概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７.２ 快速構建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７.３ 有效開展社群運營 ………………………………………………………… （１７７）
７.４ 實現社群商業變現 ………………………………………………………… （１８３）
第８章 直播營銷與運營…………………………………………………………… （１８８）
８.１ 直播營銷概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８.２ 直播營銷策劃與籌備 ……………………………………………………… （１９５）
８.３ 直播活動實施與執行 ……………………………………………………… （１９９）
８.４ 直播營銷傳播與發酵 ……………………………………………………… （２０５）
８.５ 直播營銷復盤與提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章 數字新媒體營銷實戰技能………………………………………………… （２１４）
９.１ 數字新媒體技術發展概述 ………………………………………………… （２１６）
９.２ 數字新媒體靜態效果開發技能
展開全部
數字新媒體營銷 作者簡介
林波，深圳信息職業技術學院工商企業管理教研室主任，參與國家自然科學基金項目、國家商務部項目、國家科技部重大項目等共計8項，編寫專題著作3部，在國內外權威期刊發表學術論文10余篇。
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