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大健康市場營銷原理 版權信息
- ISBN：9787121354625
- 條形碼：9787121354625 ; 978-7-121-35462-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大健康市場營銷原理 本書特色
本教材針對大健康行業的特點，運用營銷管理的理論框架，結合大健康領域相關企業的營銷案例分析，讓學生在了解營銷原理理論知識的基礎上，熟悉大健康產業和市場，為培養服務大健康行業的營銷管理類人才提供基礎。教材共分為十二章，分別是：大健康市場和營銷概述、大健康市場的營銷管理、大健康市場營銷環境分析、大健康產業市場調查與預測、大健康市場的消費者行為分析、大健康產業市場的STP營銷戰略、 大健康市場競爭戰略、大健康市場大健康產品策略、大健康產業定價策略、大健康市場分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場營銷計劃、組織與控制。
大健康市場營銷原理 內容簡介
本教材共分為十二章, 分別是: 大健康市場和營銷概述、大健康市場的營銷管理、大健康市場營銷環境分析、大健康產業市場調查與預測、大健康市場的消費者行為分析、大健康產業市場的STP營銷戰略、大健康市場競爭戰略、大健康市場大健康產品策略、大健康產業定價策略、大健康市場分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場營銷計劃、組織與控制。
大健康市場營銷原理 目錄
**章 大健康市場和營銷概述 1
**節 市場和市場營銷 2
第二節 大健康市場 7
第三節 大健康市場營銷 13
第四節 大健康市場發展趨勢 18
本章小結 24
實訓練習 25
第二章 大健康市場的營銷管理 26
**節 大健康市場營銷的觀念 27
第二節 大健康市場的營銷管理 32
本章小結 34
實訓練習 35
第三章 大健康市場營銷環境分析 36
**節 大健康市場營銷環境概述 37
第二節 大健康市場宏觀環境分析 39
第三節 大健康市場微觀環境分析 42
第四節 大健康市場SWOT分析 46
本章小結 48
實訓練習 50
第四章 大健康產業市場調查與預測 52
**節 大健康產業市場調查概述 53
第二節 大健康產業市場調查的方法 58
第三節 大健康產業調查問卷設計技術 61
第四節 大健康產業市場預測 66
第五節 大健康產業市場調查報告的撰寫 76
本章小結 80
實訓練習 81
?
第五章 大健康市場消費者行為分析 83
**節 大健康產業市場消費者購買行為模式 84
第二節 大健康產業市場影響購買行為的主要因素 89
第三節 大健康產業市場購買者價值理論 98
第四節 大健康產業市場購買決策過程 99
本章小結 104
實訓練習 105
第六章 大健康產業市場STP營銷戰略 106
**節 大健康產業市場細分 107
第二節 大健康產業市場目標的選擇策略 111
第三節 大健康產業市場定位 114
本章小結 118
實訓練習 118
第七章 大健康市場競爭戰略 120
**節 影響大健康市場競爭戰略的因素 121
第二節 大健康市場競爭戰略路徑的選擇 122
第三節 大健康市場競爭戰略類型的選擇 125
本章小結 129
實訓練習 129
第八章 大健康市場大健康產品策略 131
**節 大健康市場大健康產品概述 132
第二節 大健康市場大健康產品生命周期策略 136
第三節 大健康市場新大健康產品開發策略 139
第四節 大健康市場品牌策略 142
本章小結 146
實訓練習 146
第九章 大健康產業定價策略 148
**節 大健康產業產品定價目標與方法 149
第二節 大健康產業產品定價策略 154
第三節 大健康行業定價策略 159
第四節 大健康產業產品調價技巧 161
本章小結 168
實訓練習 170
?
第十章 大健康市場分銷渠道策略 172
**節 大健康市場分銷渠道概述 173
第二節 中間商 176
第三節 大健康市場分銷渠道的選擇 179
第四節 大健康市場分銷渠道的管理 182
本章小結 186
實訓練習 187
第十一章 大健康促銷策略 189
**節 大健康市場營銷促銷概述 190
第二節 大健康廣告策略 193
第三節 大健康人員推銷策略 197
第四節 大健康營業推廣策略 201
第五節 大健康公共關系策略 204
本章小結 208
實訓練習 208
第十二章 大健康市場營銷計劃、組織與控制 210
**節 大健康市場營銷計劃 211
第二節 大健康市場營銷組織 214
第三節 大健康市場營銷控制 217
本章小結 220
實訓練習 220
參考文獻 222
**節 市場和市場營銷 2
第二節 大健康市場 7
第三節 大健康市場營銷 13
第四節 大健康市場發展趨勢 18
本章小結 24
實訓練習 25
第二章 大健康市場的營銷管理 26
**節 大健康市場營銷的觀念 27
第二節 大健康市場的營銷管理 32
本章小結 34
實訓練習 35
第三章 大健康市場營銷環境分析 36
**節 大健康市場營銷環境概述 37
第二節 大健康市場宏觀環境分析 39
第三節 大健康市場微觀環境分析 42
第四節 大健康市場SWOT分析 46
本章小結 48
實訓練習 50
第四章 大健康產業市場調查與預測 52
**節 大健康產業市場調查概述 53
第二節 大健康產業市場調查的方法 58
第三節 大健康產業調查問卷設計技術 61
第四節 大健康產業市場預測 66
第五節 大健康產業市場調查報告的撰寫 76
本章小結 80
實訓練習 81
?
第五章 大健康市場消費者行為分析 83
**節 大健康產業市場消費者購買行為模式 84
第二節 大健康產業市場影響購買行為的主要因素 89
第三節 大健康產業市場購買者價值理論 98
第四節 大健康產業市場購買決策過程 99
本章小結 104
實訓練習 105
第六章 大健康產業市場STP營銷戰略 106
**節 大健康產業市場細分 107
第二節 大健康產業市場目標的選擇策略 111
第三節 大健康產業市場定位 114
本章小結 118
實訓練習 118
第七章 大健康市場競爭戰略 120
**節 影響大健康市場競爭戰略的因素 121
第二節 大健康市場競爭戰略路徑的選擇 122
第三節 大健康市場競爭戰略類型的選擇 125
本章小結 129
實訓練習 129
第八章 大健康市場大健康產品策略 131
**節 大健康市場大健康產品概述 132
第二節 大健康市場大健康產品生命周期策略 136
第三節 大健康市場新大健康產品開發策略 139
第四節 大健康市場品牌策略 142
本章小結 146
實訓練習 146
第九章 大健康產業定價策略 148
**節 大健康產業產品定價目標與方法 149
第二節 大健康產業產品定價策略 154
第三節 大健康行業定價策略 159
第四節 大健康產業產品調價技巧 161
本章小結 168
實訓練習 170
?
第十章 大健康市場分銷渠道策略 172
**節 大健康市場分銷渠道概述 173
第二節 中間商 176
第三節 大健康市場分銷渠道的選擇 179
第四節 大健康市場分銷渠道的管理 182
本章小結 186
實訓練習 187
第十一章 大健康促銷策略 189
**節 大健康市場營銷促銷概述 190
第二節 大健康廣告策略 193
第三節 大健康人員推銷策略 197
第四節 大健康營業推廣策略 201
第五節 大健康公共關系策略 204
本章小結 208
實訓練習 208
第十二章 大健康市場營銷計劃、組織與控制 210
**節 大健康市場營銷計劃 211
第二節 大健康市場營銷組織 214
第三節 大健康市場營銷控制 217
本章小結 220
實訓練習 220
參考文獻 222
展開全部
大健康市場營銷原理 作者簡介
董蓉，女，研究生。 2006年7月畢業于華中科技大學，獲理學學士學位；2008年11月-2010年3月擔任北大青鳥，清華萬博培訓機構講師； 2011年5月-2014年3月擔任廣州松田職業學院計算機應用教研室主任、同時兼任計算機網絡技術專業建設負責人；2016年9月-至今，擔任廣州華夏職業學院信息安全與計算機基礎教研室主任。
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