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新媒體概論 版權信息
- ISBN：9787562179399
- 條形碼：9787562179399 ; 978-7-5621-7939-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體概論 內容簡介
本書分十六章, 內容包括: 新媒體概述 ; 新媒體的發展歷程 ; 網絡技術和數字技術 ; 移通信技術 ; 傳播參與者: 從受眾到網眾 ; 傳播內容: 從組織生產到用戶生產 ; 傳播過程: 從線性傳播到病毒式傳播 ; 新媒體經營概說等。
新媒體概論 目錄
**章 新媒體概述
**節 新媒體概念及其演進
第二節 新媒體的基本特征
第三節 新媒體表現形態
第=章新媒體的發展歷程
**節 網絡媒體發展概況
第二節 自媒體發展掃描
第三節 移動通信媒體發展巡禮
第三章 網絡技術和數字技術
**節 網絡技術
第二節 門戶網站技術
第三節 搜索引擎技術
第四節 即時通信技術
第五節 網絡視頻技術
第六節 數字電視技術
第四章 移動通信技水
**節 移動技術基礎
第二節 LBS技術及應用
第三節 二維碼
第四節 移動支付
第五章 傳播參與者：從受眾到網眾
**節 傳統的受眾概念
第二節 新媒體環境下的網眾概念
第三節 從受眾到網眾角色轉變中的博弈
第六章 傳播內容：從組織生產到用戶生產
**節 大眾傳媒的內容生產
第二節 新媒體用戶自主生成內容（UGC）
第三節 網絡狂歡下的眾聲喧嘩
第七章 傳播過程：從線性傳播到病毒式傳播
**節 傳統點對點的線性傳播模式
第二節 新媒體環境下由一點對多點的放射性傳播模式
第三節 新媒體激發病毒式傳播
第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
**節 傳統的效果可知論
第二節 新媒體環境下傳播效果難以預測
第三節 碎片化后的重新聚合
第九章 新媒體經營概說
**節 新媒體產業經濟概貌
第二節 新媒體產業價值鏈構成
第三節 新媒體經營的組織架構
第四節 新媒體經營的內容
第十章 網絡媒體經營
**節 門戶網站經營
第二節 垂直網站經營
第三節 搜索引擎經營
第四節 社交網站經營
第五節 電子商務網站經營
第十一章 數字電視媒體經營
**節 IPTV經營
第二節 數字電視經營
第三節 樓宇電視經營
第四節 車載電視經營
第十二章 手機媒體經營
**節 手機媒體發展概況
第二節 手機媒體產業價值鏈
第三節 手機媒體盈利模式
第十三章 新媒體廣告經營
**節 網絡廣告經營
第二節 數字電視媒體廣告經營
第三節 手機媒體廣告經營
第十四章 企業的新媒體營銷
**節 從傳統營銷到新媒體營銷
第二節 新媒體環境下企業營銷觀念嬗變
第三節 企業的新媒體營銷策略
第十五章 新媒體的政府規制
**節 新媒體政府規制的概念與特征
第二節 國外對新媒體的政府規制
第三節 我國對新媒體的政府規制
第十六章 新媒體倫理與用戶媒介素養
**節 新媒體環境下的媒介倫理
第二節 新媒體用戶的媒介素養
參考文獻
后記
**節 新媒體概念及其演進
第二節 新媒體的基本特征
第三節 新媒體表現形態
第=章新媒體的發展歷程
**節 網絡媒體發展概況
第二節 自媒體發展掃描
第三節 移動通信媒體發展巡禮
第三章 網絡技術和數字技術
**節 網絡技術
第二節 門戶網站技術
第三節 搜索引擎技術
第四節 即時通信技術
第五節 網絡視頻技術
第六節 數字電視技術
第四章 移動通信技水
**節 移動技術基礎
第二節 LBS技術及應用
第三節 二維碼
第四節 移動支付
第五章 傳播參與者：從受眾到網眾
**節 傳統的受眾概念
第二節 新媒體環境下的網眾概念
第三節 從受眾到網眾角色轉變中的博弈
第六章 傳播內容：從組織生產到用戶生產
**節 大眾傳媒的內容生產
第二節 新媒體用戶自主生成內容（UGC）
第三節 網絡狂歡下的眾聲喧嘩
第七章 傳播過程：從線性傳播到病毒式傳播
**節 傳統點對點的線性傳播模式
第二節 新媒體環境下由一點對多點的放射性傳播模式
第三節 新媒體激發病毒式傳播
第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
**節 傳統的效果可知論
第二節 新媒體環境下傳播效果難以預測
第三節 碎片化后的重新聚合
第九章 新媒體經營概說
**節 新媒體產業經濟概貌
第二節 新媒體產業價值鏈構成
第三節 新媒體經營的組織架構
第四節 新媒體經營的內容
第十章 網絡媒體經營
**節 門戶網站經營
第二節 垂直網站經營
第三節 搜索引擎經營
第四節 社交網站經營
第五節 電子商務網站經營
第十一章 數字電視媒體經營
**節 IPTV經營
第二節 數字電視經營
第三節 樓宇電視經營
第四節 車載電視經營
第十二章 手機媒體經營
**節 手機媒體發展概況
第二節 手機媒體產業價值鏈
第三節 手機媒體盈利模式
第十三章 新媒體廣告經營
**節 網絡廣告經營
第二節 數字電視媒體廣告經營
第三節 手機媒體廣告經營
第十四章 企業的新媒體營銷
**節 從傳統營銷到新媒體營銷
第二節 新媒體環境下企業營銷觀念嬗變
第三節 企業的新媒體營銷策略
第十五章 新媒體的政府規制
**節 新媒體政府規制的概念與特征
第二節 國外對新媒體的政府規制
第三節 我國對新媒體的政府規制
第十六章 新媒體倫理與用戶媒介素養
**節 新媒體環境下的媒介倫理
第二節 新媒體用戶的媒介素養
參考文獻
后記
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