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電視廣告創意 版權信息
- ISBN：9787309147940
- 條形碼：9787309147940 ; 978-7-309-14794-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電視廣告創意 內容簡介
本書從電視廣告的發展概述入手, 在跨文化傳播的背景下探討電視廣告的創新思維、電視廣告中文化元素的表現方法、電視作品中的的植入式廣告創新、電視廣告與受眾的互動關系、電視廣告創意傳播效果的評估等課題。
電視廣告創意 目錄
序
緒論 電視廣告創意與文化元素運用
本章小結
**章 中外電視廣告發展概述
**節 全球電視廣告的發展簡史
第二節 全球電視廣告的發展特點
第三節 我國電視廣告的發展特點
本章小結
第二章 電視廣告的市場功效
**節 電視廣告的主要功能
第二節 電視廣告的市場需求
第三節 電視廣告與品牌塑造
第四節 電視廣告與銷售促進
本章小結
第三章 電視廣告創意的要旨
**節 電視媒介的傳播屬性
第二節 電視受眾的特點描述
第三節 電視廣告的創意要旨
本章小結
第四章 電視廣告創新思維
**節 情節設計與廣告創意
第二節 道具創新與廣告創意
第三節 音效創新與廣告創意
第四節 性感訴求與廣告創意
第五節 動物形象與廣告創意
本章小結
第五章 植入式廣告創意
**節 植入式廣告的概述
第二節 綜藝節目中的植入式廣告
第三節 電視劇中的植入式廣告
本章小結
第六章 電視廣告創意與生活形態
**節 電視廣告中的人物特征
第二節 電視廣告中的生活形態
第三節 電視廣告創意與受眾互動
本章小結
第七章 東方文化與電視廣告創意
**節 韓國電視廣告創意
第二節 日本電視廣告創意
第三節 印度電視廣告創意
第四節 泰國電視廣告創意
本章小結
第八章 歐美文化與電視廣告創意
**節 英國電視廣告創意
第二節 法國電視廣告創意
第三節 德國電視廣告創意
第四節 西班牙電視廣告創意
第五節 葡萄牙電視廣告創意
第六節 北歐電視廣告創意
第七節 美國電視廣告創意
本章小結
第九章 跨文化電視廣告創意
**節 電視廣告中的中國文化
第二節 中外文化的沖突與融合
第三節 廣告公司的應對之道
本章小結
第十章 跨文化電視廣告傳播策略
**節 跨文化電視廣告傳播的研究現狀
第二節 跨文化電視廣告傳播策略探討
本章小結
后記
參考文獻
展開全部
電視廣告創意 作者簡介
聶艷梅，上海師范大學人文與傳播學院副教授，博士，碩士生導師，美國佛羅里達州立大學訪問學者。多年來從事影視廣告創意和跨文化傳播研究；持續關注廣告業界，采訪多家跨國傳媒集團和廣告公司，擁有極高的專業敏感度。出版專著《電視廣告創意》，擔任《廣告大觀城市形象》專刊執行主編，主持教育部課題，并在《北京工商大學學報》《上海師范大學學報》《電視研究》《都市文化研究》《廣告研究》《中國廣告》《現代廣告》《國際廣告》等雜志上發表學術論文50余篇、采訪文章20余篇。
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