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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787300276601
- 條形碼：9787300276601 ; 978-7-300-27660-1
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 本書特色
本書的宗旨就是系統地介紹市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容：市場調查的基本理論；市場調查和預測的基本方法；市場調查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點，注重案例的時效性和典型性，尤其是強化了中國新型企業的案例內容。
市場調查與預測 內容簡介
本書的宗旨就是系統地介紹市場調查和預測的科學方法, 使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容: 市場調查的基本理論 ; 市場調查和預測的基本方法 ; 市場調查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點, 注重案例的時效性和典型性, 尤其是強化了中國新型企業的案例內容。
市場調查與預測 目錄
第1章 概述
開篇案例 花王紙尿褲的逆襲
1.1 市場調查的概念和重要作用
1.2 市場調查的應用
1.3 市場調查方案的設計
1.4 市場調查的管理
第2章 定性調研與二手資料的獲取
開篇案例 貝克啤酒:德國產的德國啤酒
2.1 資料來源的類別
2.2 定性調研
2.3 二手資料的獲取
2.4 網絡市場調查
第3章 量表設計
開篇案例 大學生網絡購物滿意度調查
3.1 態度測量
3.2 量表的形式
3.3 量表選項設計
第4章 調查問卷設計
開篇案例 郭世隆和他的創業團隊
4.1 調查問卷概述
4.2 調查問卷的基本結構
4.3 問題設計
4.4 對調查問卷的評價
第5章 抽樣調查
開篇案例 蓋洛普的抽樣調查
5.1 抽樣調查概述
5.2 抽樣技術的分類及選擇
第6章 實地調查
開篇案例 商業密探———帕科·昂得希爾
6.1 觀察法
6.2 小組訪談法
6.3 詢問法
6.4 固定樣本調查
6.5 實驗法
第7章 調查人員的培訓與管理
開篇案例 零點有數的工作團隊
7.1 調查人員的招聘與培訓
7.2 調查質量控制與管理
7.3 調查人員現場監管
第8章 國際市場調查
開篇案例 高露潔公司在德國:CAT指明道路
8.1 國際市場調查概述
8.2 國際市場調查的原始資料
8.3 國際市場調查的二手資料
第9章 數據處理和分析
開篇案例 江蘇區域經濟發展差異的實證分析
9.1 數據處理
9.2 數據分析
第10章 預測方法（上）
開篇案例 洗衣液市場發展趨勢及分析
10.1 消費者意圖預測法
10.2 專家意見預測法
10.3 馬爾可夫分析預測法
第11章 預測方法（下）
開篇案例 世界經濟展望
11.1 直線趨勢預測法
11.2 指數平滑法
11.3 季節銷售預測法
11.4 回歸分析預測法
第12章 市場調查報告的撰寫
開篇案例 一份不完整的調查報告
12.1 撰寫市場調查報告的意義
12.2 市場調查報告的基本結構和格式
12.3 市場調查報告的撰寫
第13章 市場調查實踐
開篇案例 小米成功的背后
13.1 營銷戰略調查
13.2 新產品開發調查
13.3 消費行為調查
13.4 顧客滿意度調查
13.5 初創企業的市場調查
參考文獻
開篇案例 花王紙尿褲的逆襲
1.1 市場調查的概念和重要作用
1.2 市場調查的應用
1.3 市場調查方案的設計
1.4 市場調查的管理
第2章 定性調研與二手資料的獲取
開篇案例 貝克啤酒:德國產的德國啤酒
2.1 資料來源的類別
2.2 定性調研
2.3 二手資料的獲取
2.4 網絡市場調查
第3章 量表設計
開篇案例 大學生網絡購物滿意度調查
3.1 態度測量
3.2 量表的形式
3.3 量表選項設計
第4章 調查問卷設計
開篇案例 郭世隆和他的創業團隊
4.1 調查問卷概述
4.2 調查問卷的基本結構
4.3 問題設計
4.4 對調查問卷的評價
第5章 抽樣調查
開篇案例 蓋洛普的抽樣調查
5.1 抽樣調查概述
5.2 抽樣技術的分類及選擇
第6章 實地調查
開篇案例 商業密探———帕科·昂得希爾
6.1 觀察法
6.2 小組訪談法
6.3 詢問法
6.4 固定樣本調查
6.5 實驗法
第7章 調查人員的培訓與管理
開篇案例 零點有數的工作團隊
7.1 調查人員的招聘與培訓
7.2 調查質量控制與管理
7.3 調查人員現場監管
第8章 國際市場調查
開篇案例 高露潔公司在德國:CAT指明道路
8.1 國際市場調查概述
8.2 國際市場調查的原始資料
8.3 國際市場調查的二手資料
第9章 數據處理和分析
開篇案例 江蘇區域經濟發展差異的實證分析
9.1 數據處理
9.2 數據分析
第10章 預測方法（上）
開篇案例 洗衣液市場發展趨勢及分析
10.1 消費者意圖預測法
10.2 專家意見預測法
10.3 馬爾可夫分析預測法
第11章 預測方法（下）
開篇案例 世界經濟展望
11.1 直線趨勢預測法
11.2 指數平滑法
11.3 季節銷售預測法
11.4 回歸分析預測法
第12章 市場調查報告的撰寫
開篇案例 一份不完整的調查報告
12.1 撰寫市場調查報告的意義
12.2 市場調查報告的基本結構和格式
12.3 市場調查報告的撰寫
第13章 市場調查實踐
開篇案例 小米成功的背后
13.1 營銷戰略調查
13.2 新產品開發調查
13.3 消費行為調查
13.4 顧客滿意度調查
13.5 初創企業的市場調查
參考文獻
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市場調查與預測 節選
5.1.1.2 樣本和樣本單位 樣本是由一定數量的樣本單位組成，能代表總體的子集。樣本單位是按一定的抽樣方法從總體中抽取出來的，是調查中*基本的被調查對象。在對減肥人群的調查中，樣本單位是個人;在調查鋼鐵企業對進入WTO后經營環境變動趨勢的看法時，樣本單位是鋼鐵企業。在抽取樣本時，要注意樣本的代表性，即樣本應在分布特征、數值水平、結構狀況等方面與總體“類似”。 5.1.1.3 樣本架構 樣本架構是包含所有樣本單位的集合。例如，如果一個調查者需要考察某校大四學生的考研消費，他將需要該校所有大四學生的名單，從中抽樣作為樣本框架。樣本架構的確定可以保證調查人員從中抽取自己所要的調查樣本。 5.1.1.4 抽樣和抽樣調查 抽樣調查是指從調查總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調查，并根據抽樣所得的結構推斷總體特征的一種專門性的調查活動。抽樣是指在抽樣調查時采用一定的方法，抽選具有代表性的樣本，以及各種抽樣操作技巧和工作程序等的總稱。抽樣調查是目前國際上公認和普遍采用的科學的調查手段。為使抽樣具有代表性，必須借助于各種抽樣技術，一般有隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。
市場調查與預測 作者簡介
柴慶春，在外資跨國公司任職多年，具有市場營銷和國際貿易實踐經歷。現任中央財經大學商學院市場營銷系教授。曾獨立編著《全面質量管理》教材。 陳宏威，副教授，現就職于遼寧經濟管理干部學院，長期從事市場營銷相關專業的教學和科研工作，曾經主編過教材《統計學原理》（中國商業出版社）、參編過教材《市場調查與預測》（東北財經大學出版社）等。
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