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醫療服務營銷與市場學 版權信息
- ISBN：9787030269898
- 條形碼：9787030269898 ; 978-7-03-026989-8
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫療服務營銷與市場學 本書特色
本書以現代市場學與營銷學的基本原理作為基礎理論支持，結合國內外醫療服務市場營銷策略研究的**進展與方法基于醫療市場、醫療服務以及醫療產品的特殊性，并聯系我國醫療衛生市場改革和發展的實際，通過對醫療服務市場中市場機制作用的把握和宏觀及微觀環境的分析，較系統地闡述了醫療服務市場營銷的基本理論、營銷策略及實施方法。其主要內容包括：市場學總論，醫療服務的特性及內容，醫療服務市場及環境的分析，市場調查與預測，市場細分，目標市場的選擇與定位，市場需求分析，營銷渠道策略，產品組合策略，服務價格策略，市場競爭策略等目前較為主流的市場學方法與營銷方式。
醫療服務營銷與市場學 內容簡介
本書通過對醫療服務市場中市場機制作用的把握和宏觀及微觀環境的分析, 較系統地闡述了醫療服務市場營銷的基本理論、營銷策略及實施方法。
醫療服務營銷與市場學 目錄
**章 緒論
**節 市場學概述
第二節 醫療市場學的研究對象與內容
第三節 研究醫療市場學的意義
第二章 醫療衛生服務的特殊性及內容
**節 醫療衛生服務的特殊性
第二節 醫療服務的復雜性
第三節 醫療衛生服務的內容及分類
第四節 醫療衛生服務的質量
第三章 醫療服務市場分析
**節 醫療服務市場分析
第二節 醫療市場中市場與政府的作用
第四章 醫療市場的環境分析
**節 醫療市場環境的概念及特點
第二節 醫療市場的宏觀環境分析
第三節 醫療市場的微觀環境分析
第五章 醫療市場的調查與預測
**節 醫療市場的調查
第二節 醫療市場信息的收集與評價
第三節 醫療市場預測與分析
第六章 醫療市場細分與目標市場
**節 醫療市場細分
第二節 醫療目標市場選擇
第三節 醫療市場定位策略
第七章 醫療服務市場需求分析
**節 醫療服務市場需求
第二節 醫療服務消費需求的特征
第三節 醫療服務消費者購買行為分析
第八章 醫療服務產品組合策略
**節 醫療服務產品屬性分析
第二節 醫療服務產品組合的基本要素
第三節 醫療服務產品組合策略
第四節 醫療服務產品的生命周期
第九章 醫療服務價格策略
**節 醫療服務的定價目標和定價方法
第二節 醫療服務價格的影響因素
第三節 醫療服務的價格策略
第四節 價格策略在醫療市場中的作用
第十章 醫療服務市場競爭策略
**節 醫療服務市場競爭概述
第二節 醫療服務市場競爭優勢
第三節 醫療服務市場競爭戰略
第四節 醫療服務市場競爭主體與競爭策略
第五節 醫療服務市場開發
第十一章 醫療服務市場營銷渠道策略
**節 醫療服務營銷渠道的概念及特點
第二節 醫療服務營銷渠道的結構
第三節 醫療服務營銷渠道策略
第四節 醫療服務營銷渠道管理
第十二章 公立醫院服務的特點及營銷策略
**節 公立醫院的性質界定與分析
第二節 公立醫院市場營銷的動因
第三節 公立醫院的市場營銷
第十三章 民營醫療機構的發展策略
**節 民營醫療機構的發展特征與作用
第二節 民營醫療機構的SWOT分析
第三節 民營醫療機構的營銷組合策略
第十四章 基層非營利性醫療機構的營銷與發展策略
**節 基層非營利性醫療機構的概念和功能定位
第二節 社區衛生機構的發展現狀及存在問題
第三節 農村鄉村兩級醫療機構的現狀分析
第四節 基層非營利性醫療機構的營銷策略
第十五章 醫療市場與醫療保障體系
**節 醫療保障的內容及其理論基礎
第二節 我國醫療保障制度發展的回顧與分析
第三節 醫療保障領域中市場機制的功能及其局限
第四節 我國醫療保障體系
參考文獻
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