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阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787205097332
- 條形碼：9787205097332 ; 978-7-205-09733-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究 本書特色
隨著阜新城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型，阜新已由煤炭資源城市向新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，瑪瑙在阜新有著悠久的歷史，并且阜新具備從地理位置到環(huán)境和政策的多方優(yōu)勢，本書從多個角度全面介紹阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況以及困境，細致解析阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，為阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供理論依據(jù)。
阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究 內(nèi)容簡介
全方位深入分析阜新市瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題、原因與風險。 從市場營銷策略中常用的“4P理論”出發(fā)，分別對阜新瑪瑙店鋪的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷進行了研究，提出具體建議。 從頂層規(guī)劃、形象傳播、資源聚集提升、產(chǎn)業(yè)融合與區(qū)域聯(lián)合的角度對阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了全面的分析，為政府和行業(yè)協(xié)會更好地領(lǐng)和促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了具體的對策建議。
阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究 目錄
緒論
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的
第三節(jié) 研究意義
第四節(jié) 研究思路和內(nèi)容
第五節(jié) 研究方法
**章 基本概念和相關(guān)研究
**節(jié) 瑪瑙與瑪瑙產(chǎn)業(yè)
一、瑪瑙
二、產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論
一、文化
二、文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 工藝品及其營銷
一、工藝品的定義
二、工藝品、藝術(shù)品和文化產(chǎn)品
三、中國工藝品的營銷
第四節(jié) 奢侈品及其營銷
一、奢侈品的概念和特點
二、奢侈品的發(fā)展歷史和分類
三、奢侈品營銷
第二章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
**節(jié) 阜新與阜新瑪瑙
一、阜新
二、阜新瑪瑙
三、阜新瑪瑙工藝
四、瑪瑙加工常用設備
五、瑪瑙制品
第二節(jié) 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
一、原始社會瑪瑙的加工利用
二、阜新地區(qū)瑪瑙加工的古代歷史
三、近現(xiàn)代的阜新瑪瑙加工
第三節(jié) 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、瑪瑙文化
二、加工和銷售狀況
三、科研和人才培養(yǎng)
四、發(fā)展戰(zhàn)略
五、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的總體管理
第三章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)存在問題
**節(jié) 規(guī)模與趨勢
一、經(jīng)營規(guī)模普遍偏小
二、店鋪和工廠人員較少
三、近五年店鋪銷售量在不斷縮減
第二節(jié) 價格與利潤
一、平均銷售價格較低
二、銷售價格下行壓力較大
三、銷售利潤普遍下降
第三節(jié) 素質(zhì)與品位
一、瑪瑙店鋪經(jīng)營者總體文化程度不高
二、瑪瑙加工人員文化程度普遍偏低
三、阜新本地瑪瑙雕刻加工水平粗糙
四、瑪瑙產(chǎn)品的文化品位不高
第四節(jié) 信心與流失
一、對瑪瑙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展信心不足
二、瑪瑙資源和人才外流
第五節(jié) 影響與地位
一、阜新瑪瑙銷售的主要群體在遼寧省
二、阜新瑪瑙在全國的知名度并不高
第六節(jié) 原因與風險
一、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)存在問題的原因
二、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的風險
第四章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展定位
**節(jié) 瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、消費革命浪潮
二、中國文化影響力全面提升
三、突破遼西北戰(zhàn)略
四、阜新資源型城市轉(zhuǎn)型
五、行業(yè)相關(guān)政策
第二節(jié) 瑪瑙行業(yè)趨勢分析
一、世界瑪瑙行業(yè)發(fā)展趨勢
二、中國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展趨勢
三、中國瑪瑙行業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展定位
一、阜新市轉(zhuǎn)型接續(xù)替代主導產(chǎn)業(yè)
二、突破遼西北戰(zhàn)略重要引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)
三、傳播中華優(yōu)秀文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
四、珠寶奢侈品行業(yè)
第五章 阜新瑪瑙店鋪市場營銷策略
**節(jié) 產(chǎn)品策略
一、瑪瑙工藝品
二、瑪瑙佩戴飾品
三、瑪瑙醫(yī)藥用品和瑪瑙保健品
四、瑪瑙裝飾材料
五、瑪瑙工業(yè)用品
六、瑪瑙旅游紀念品
七、瑪瑙原石
第二節(jié) 價格策略
一、瑪瑙工藝品價格策略
二、瑪瑙佩戴飾品價格策略
三、瑪瑙醫(yī)藥用品和瑪瑙保健品價格策略
四、瑪瑙裝飾材料價格策略
五、瑪瑙旅游紀念品價格策略
六、瑪瑙原石價格策略
第三節(jié) 渠道策略
一、建設好直接分銷渠道
二、積極擴展定制渠道
三、線上線下有機結(jié)合
第四節(jié) 促銷策略
一、精準營銷
二、關(guān)系營銷
三、廣告
四、品牌營銷
五、體驗營銷
六、文化營銷
七、積極建立與名人的高端鏈接
八、跨文化營銷
第六章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理和保障
**節(jié) 頂層規(guī)劃設計
一、領(lǐng)導管理
二、激活協(xié)會
三、發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 形象設計與傳播
一、城市形象識別與瑪瑙產(chǎn)業(yè)宣傳
二、組織大型活動
三、全方位宣傳
第三節(jié) 資源集聚提升
一、人才培養(yǎng)與引進
二、資本集聚和稅費減免
三、建設阜新市新型瑪瑙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社區(qū)
四、瑪瑙產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等有機融合
五、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)與遼寧區(qū)域化石玉石資源整合
附錄
附錄1：阜新市瑪瑙店鋪經(jīng)營狀況調(diào)查問卷
附錄2：瑪瑙欣賞
參考文獻
后記
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的
第三節(jié) 研究意義
第四節(jié) 研究思路和內(nèi)容
第五節(jié) 研究方法
**章 基本概念和相關(guān)研究
**節(jié) 瑪瑙與瑪瑙產(chǎn)業(yè)
一、瑪瑙
二、產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論
一、文化
二、文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 工藝品及其營銷
一、工藝品的定義
二、工藝品、藝術(shù)品和文化產(chǎn)品
三、中國工藝品的營銷
第四節(jié) 奢侈品及其營銷
一、奢侈品的概念和特點
二、奢侈品的發(fā)展歷史和分類
三、奢侈品營銷
第二章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
**節(jié) 阜新與阜新瑪瑙
一、阜新
二、阜新瑪瑙
三、阜新瑪瑙工藝
四、瑪瑙加工常用設備
五、瑪瑙制品
第二節(jié) 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
一、原始社會瑪瑙的加工利用
二、阜新地區(qū)瑪瑙加工的古代歷史
三、近現(xiàn)代的阜新瑪瑙加工
第三節(jié) 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、瑪瑙文化
二、加工和銷售狀況
三、科研和人才培養(yǎng)
四、發(fā)展戰(zhàn)略
五、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的總體管理
第三章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)存在問題
**節(jié) 規(guī)模與趨勢
一、經(jīng)營規(guī)模普遍偏小
二、店鋪和工廠人員較少
三、近五年店鋪銷售量在不斷縮減
第二節(jié) 價格與利潤
一、平均銷售價格較低
二、銷售價格下行壓力較大
三、銷售利潤普遍下降
第三節(jié) 素質(zhì)與品位
一、瑪瑙店鋪經(jīng)營者總體文化程度不高
二、瑪瑙加工人員文化程度普遍偏低
三、阜新本地瑪瑙雕刻加工水平粗糙
四、瑪瑙產(chǎn)品的文化品位不高
第四節(jié) 信心與流失
一、對瑪瑙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展信心不足
二、瑪瑙資源和人才外流
第五節(jié) 影響與地位
一、阜新瑪瑙銷售的主要群體在遼寧省
二、阜新瑪瑙在全國的知名度并不高
第六節(jié) 原因與風險
一、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)存在問題的原因
二、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的風險
第四章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展定位
**節(jié) 瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、消費革命浪潮
二、中國文化影響力全面提升
三、突破遼西北戰(zhàn)略
四、阜新資源型城市轉(zhuǎn)型
五、行業(yè)相關(guān)政策
第二節(jié) 瑪瑙行業(yè)趨勢分析
一、世界瑪瑙行業(yè)發(fā)展趨勢
二、中國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展趨勢
三、中國瑪瑙行業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展定位
一、阜新市轉(zhuǎn)型接續(xù)替代主導產(chǎn)業(yè)
二、突破遼西北戰(zhàn)略重要引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)
三、傳播中華優(yōu)秀文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
四、珠寶奢侈品行業(yè)
第五章 阜新瑪瑙店鋪市場營銷策略
**節(jié) 產(chǎn)品策略
一、瑪瑙工藝品
二、瑪瑙佩戴飾品
三、瑪瑙醫(yī)藥用品和瑪瑙保健品
四、瑪瑙裝飾材料
五、瑪瑙工業(yè)用品
六、瑪瑙旅游紀念品
七、瑪瑙原石
第二節(jié) 價格策略
一、瑪瑙工藝品價格策略
二、瑪瑙佩戴飾品價格策略
三、瑪瑙醫(yī)藥用品和瑪瑙保健品價格策略
四、瑪瑙裝飾材料價格策略
五、瑪瑙旅游紀念品價格策略
六、瑪瑙原石價格策略
第三節(jié) 渠道策略
一、建設好直接分銷渠道
二、積極擴展定制渠道
三、線上線下有機結(jié)合
第四節(jié) 促銷策略
一、精準營銷
二、關(guān)系營銷
三、廣告
四、品牌營銷
五、體驗營銷
六、文化營銷
七、積極建立與名人的高端鏈接
八、跨文化營銷
第六章 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理和保障
**節(jié) 頂層規(guī)劃設計
一、領(lǐng)導管理
二、激活協(xié)會
三、發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 形象設計與傳播
一、城市形象識別與瑪瑙產(chǎn)業(yè)宣傳
二、組織大型活動
三、全方位宣傳
第三節(jié) 資源集聚提升
一、人才培養(yǎng)與引進
二、資本集聚和稅費減免
三、建設阜新市新型瑪瑙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社區(qū)
四、瑪瑙產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等有機融合
五、阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)與遼寧區(qū)域化石玉石資源整合
附錄
附錄1：阜新市瑪瑙店鋪經(jīng)營狀況調(diào)查問卷
附錄2：瑪瑙欣賞
參考文獻
后記
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