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品牌形象策劃設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562164111
- 條形碼：9787562164111 ; 978-7-5621-6411-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
品牌形象策劃設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌，在21世紀(jì)幾乎是人人知道的商品形式。現(xiàn)代品牌的意識(shí)征服著地球上的每一個(gè)人，在我們的生活中，品牌無(wú)處不在。但是，品牌究竟是什么？它的核心價(jià)值是什么？它是怎樣形成、設(shè)計(jì)和傳播的？這是高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的重要課程內(nèi)容。 由于品牌的構(gòu)成元素與視覺(jué)傳達(dá)有著根本的關(guān)系，品牌在傳播過(guò)程中，給人以文化的、道德的、功用的和系統(tǒng)的直接與間接、心理與生理的視覺(jué)印象，也就被稱(chēng)為品牌形象設(shè)計(jì)。 品牌形象設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)近年開(kāi)設(shè)的課程。形象的設(shè)計(jì)，包括一個(gè)系統(tǒng)與另一個(gè)系統(tǒng)之間的一貫性，即信息科學(xué)和品牌形象與社會(huì)心理的系統(tǒng)之間的傳達(dá)。從這個(gè)意義上說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)和品牌形象都是傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種。《品牌形象策劃設(shè)計(jì)》定位在“品牌形象”，即是在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中貫穿著品牌形象能指的意象表現(xiàn)與品牌概念傳達(dá)形式設(shè)計(jì)的認(rèn)知和方法。就創(chuàng)造的思維和技能而言，核心的內(nèi)容就是品牌概念與品牌意象表現(xiàn)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)。 因此，品牌形象設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種設(shè)計(jì)的行為，這種行為中孕育著設(shè)計(jì)師、品牌對(duì)象與受眾三要素之間共同愿望的創(chuàng)意形態(tài)，即是一種主體之間的交互設(shè)計(jì)方式。“間”的存在意味著設(shè)計(jì)的三要素在各主體之間的區(qū)別、差異和個(gè)性，設(shè)計(jì)思考同時(shí)把具有差異和個(gè)性的主體聯(lián)系起來(lái)，而不是從屬、消解或取消各要素的主體屬性。設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是調(diào)整和創(chuàng)新主體之間的關(guān)系屬性。這種關(guān)系屬性是對(duì)設(shè)計(jì)物形態(tài)屬性的一種理解、預(yù)期與共享，是構(gòu)成視覺(jué)信息交流的目的。即是說(shuō)設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)師的隨意創(chuàng)造，而是設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)物和受眾構(gòu)成互為溝通信息的視覺(jué)形式，才能使設(shè)計(jì)與受眾達(dá)成“通而會(huì)心，感而知意”的審美體驗(yàn)。于是，構(gòu)建一種品牌形象信息“傳達(dá)”的方式，就是品牌形象設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中重要的環(huán)節(jié)。 《品牌形象策劃設(shè)計(jì)》的主要特色：一是以品牌的概念與形象的傳達(dá)，解析相關(guān)的基礎(chǔ)理論，并配合課題展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)的實(shí)踐；二是以市場(chǎng)環(huán)境中視覺(jué)商品傳達(dá)的常規(guī)形態(tài)，設(shè)置系統(tǒng)的練習(xí)選題；三是提出相關(guān)的品牌形象的設(shè)計(jì)主題和明確要解決的品牌概念的意象問(wèn)題；四是設(shè)置相應(yīng)的練習(xí)作業(yè)和輔導(dǎo)，由淺入深，由易到難，由品牌認(rèn)知規(guī)律的知識(shí)點(diǎn)到應(yīng)用概念的意義解析品牌目標(biāo)意象的表達(dá)形成教學(xué)鏈，來(lái)解決品牌信息傳達(dá)問(wèn)題并形成概念性的設(shè)計(jì)方案，以此開(kāi)啟學(xué)習(xí)者對(duì)于生活中品牌視覺(jué)傳達(dá)常規(guī)形態(tài)的觀察與感悟，以及提高品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維和技能。 《品牌形象策劃設(shè)計(jì)》所提出的思考和訓(xùn)練方式，要求學(xué)習(xí)者設(shè)計(jì)不同的方案以測(cè)試對(duì)生活的觀察力和理解力，這為敏銳的概念性設(shè)計(jì)思維打下良好的基礎(chǔ)。實(shí)際上，這些問(wèn)題的解決并不單單是解決辦法，它們本身也在提出問(wèn)題。這些品牌形象的設(shè)計(jì)，能夠激發(fā)學(xué)生去打破設(shè)計(jì)中種種的條件限制，去感受設(shè)計(jì)元素的多樣性。所有設(shè)計(jì)作業(yè)的數(shù)量和時(shí)間的限制，將考驗(yàn)學(xué)生的適應(yīng)性和系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)思維，而作業(yè)本身的多樣性——從品牌的標(biāo)志意象構(gòu)成到品牌形象推廣信息的系統(tǒng)構(gòu)成——表明了在課堂內(nèi)外各種環(huán)境之下，為達(dá)到品牌視覺(jué)信息交流而使用的不同設(shè)計(jì)方法，以及以市場(chǎng)環(huán)境為導(dǎo)向所展開(kāi)的設(shè)計(jì)實(shí)踐能力與創(chuàng)新素質(zhì)培養(yǎng)的設(shè)計(jì)教學(xué)品質(zhì)提高的可能性。
品牌形象策劃設(shè)計(jì) 目錄
前言
**章 品牌概論
一、品牌定義說(shuō)
二、品牌的變革
三、品牌的誤讀
第二章 品牌的選擇
一、品牌選擇與定位
二、品牌的定位策略
三、品牌的市場(chǎng)調(diào)查
第三章 品牌策劃
一、策劃概述
二、策劃的形式
三、策劃的提案
第四章 品牌形象設(shè)計(jì)
一、品牌形象
二、品牌形象設(shè)計(jì)的演變
三、品牌形象的設(shè)計(jì)觀念
四、品牌形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)
第五章 品牌標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)
一、品牌的標(biāo)識(shí)形象
二、品牌標(biāo)識(shí)形象的視覺(jué)表達(dá)
三、品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)原則
四、品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)方法
第六章 品牌包裝形象設(shè)計(jì)
一、品牌包裝形象
二、品牌包裝形象表達(dá)
三、品牌包裝形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
第七章 品牌推廣形象設(shè)計(jì)
一、品牌的推廣
二、推廣理念的形象創(chuàng)意
三、推廣的階段設(shè)計(jì)
第八章 藝術(shù)推廣品牌
一、品牌推廣的藝術(shù)化
二、品牌推廣的審美需求
三、藝術(shù)設(shè)計(jì)推廣品牌
四、品牌推廣案例解析
后記
參考文獻(xiàn)
**章 品牌概論
一、品牌定義說(shuō)
二、品牌的變革
三、品牌的誤讀
第二章 品牌的選擇
一、品牌選擇與定位
二、品牌的定位策略
三、品牌的市場(chǎng)調(diào)查
第三章 品牌策劃
一、策劃概述
二、策劃的形式
三、策劃的提案
第四章 品牌形象設(shè)計(jì)
一、品牌形象
二、品牌形象設(shè)計(jì)的演變
三、品牌形象的設(shè)計(jì)觀念
四、品牌形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)
第五章 品牌標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)
一、品牌的標(biāo)識(shí)形象
二、品牌標(biāo)識(shí)形象的視覺(jué)表達(dá)
三、品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)原則
四、品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)方法
第六章 品牌包裝形象設(shè)計(jì)
一、品牌包裝形象
二、品牌包裝形象表達(dá)
三、品牌包裝形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
第七章 品牌推廣形象設(shè)計(jì)
一、品牌的推廣
二、推廣理念的形象創(chuàng)意
三、推廣的階段設(shè)計(jì)
第八章 藝術(shù)推廣品牌
一、品牌推廣的藝術(shù)化
二、品牌推廣的審美需求
三、藝術(shù)設(shè)計(jì)推廣品牌
四、品牌推廣案例解析
后記
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
品牌形象策劃設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介
劉揚(yáng)，現(xiàn)四川美術(shù)學(xué)院教授，設(shè)計(jì)藝術(shù)碩士生導(dǎo)師。從事藝術(shù)教育近三十年。早年著有《素描人體范畫(huà)》《色彩人物范畫(huà)》等美術(shù)技能方面的書(shū)。近年來(lái)，致力于設(shè)計(jì)藝術(shù)教育的改革與研究，深入設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐與探索，廣泛涉足廣告創(chuàng)意、書(shū)裝設(shè)計(jì)、品牌策劃、景觀設(shè)計(jì)等現(xiàn)代設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域。代表作品《女孩·飛鳥(niǎo)·圓月》招貼畫(huà)入選國(guó)務(wù)院“1997中國(guó)政府對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)”招貼系列，于1997年7月向全世界發(fā)行，傳播廣泛，影響深遠(yuǎn)，并獲國(guó)務(wù)院頒發(fā)金牌設(shè)計(jì)證書(shū)。主要譯著《現(xiàn)代招貼》發(fā)表于《當(dāng)代美術(shù)家》；主要著作《印刷設(shè)計(jì)》《計(jì)算機(jī)圖形創(chuàng)意》《廣告策劃與設(shè)計(jì)》，現(xiàn)作為全國(guó)藝術(shù)高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教材廣泛應(yīng)用。 代玥，現(xiàn)任商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃師，歷任商場(chǎng)主管、經(jīng)理等職，從事廣泛的商業(yè)品牌創(chuàng)建、推廣與銷(xiāo)售活動(dòng)，曾多次成功策劃酒類(lèi)、家居飾品等品牌營(yíng)銷(xiāo)。信奉經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和理論的實(shí)踐，執(zhí)著于：品牌的每一次嬗變，都是人生的重新審視，雖然它的原則從未改變。 周行，四川美術(shù)學(xué)院碩士研究生，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員，從事廣告設(shè)計(jì)與媒體方面的研究，論文和設(shè)計(jì)作品多次在國(guó)家和省級(jí)舉辦的大賽中發(fā)表并獲獎(jiǎng)。
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