包郵實用廣告文案寫作

作者：武小菲

出版社：清華大學出版社出版時間：2019-01-01

開本： 16開 頁數： 283

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版權信息
內容簡介
目錄

實用廣告文案寫作版權信息

ISBN：9787302445104
條形碼：9787302445104 ; 978-7-302-44510-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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文法類

實用廣告文案寫作內容簡介

　　《實用廣告文案寫作》以廣告文案寫作實踐為內容，通過進階方式詳細講解廣告文案寫作的理論基礎、寫作要素、寫作流程及作品分析，同時對不同媒體、品類廣告文案作品的特點、寫作技巧進行解讀與方法歸納。在各個環節均配以大量有針對性的案例，從而使讀者能夠全方位、多層次地理解并掌握廣告文案寫作的知識儲備、寫作流程和技巧。　　《實用廣告文案寫作》建立在眾多學者的研究成果和業界文案寫作實踐的基礎之上，既包含對廣告文案寫作相關理論的研究，也是對當前廣告文案寫作實踐的總結。　　《實用廣告文案寫作》可以作為高等院校新聞傳播類專業學生的教材，也可以作為廣告從業人員的參考資料。

實用廣告文案寫作目錄

引言文案不死
基礎篇
第1章廣告文案寫作概述
1．1 廣告文案寫作的概念
1．1．1 廣告文案的定義
1．1．2 關于廣告文案寫作的基本認知
1．1．3 廣告文案寫作的地位
1．1．4 廣告文案寫作的任務
1．2 廣告文案寫作的特點
1．2．1 廣告文案的基本構成
1．2．2 廣告文案的文本特性
1．2．3 廣告文案寫作與其他文體寫作的比較
1．2．4 廣告文案的寫作要求
1．3 廣告文案的歷史淵源
1．3．1 廣告文案概念的發展
1．3．2 廣告與文案的歷史進程
本章小結
思考與練習
應用分析
第2章廣告文案與廣告創意
2，1創造力及創造過程
2．1．1 關于創造力
2．1．2 沃勒斯關于創新的“四階段說
2．1．3 詹姆斯·韋伯·楊的五階段論
2．2 創造性思維方式訓練
2．2．1 會議式頭腦風暴法
2．2．2 個人頭腦風暴法
2．2．3 逆向思維法
2．2．4 水平思考法
2．2．5 屬性羅列法
2．2．6 重新組合法
2．2．7 日常記錄法
2．3 廣告創意及經典創意主張
2．3．1 關于“廣告創意”的不同觀點
2．3．2 界定廣告創意
2．4 經典的創意主張
2．4．1 獨特的銷售說辭（USP）
2．4．2 固有刺激法
2．4．3 品牌形象論
2．4．4 關聯性、原創性、沖擊力（ROI）
本章小結
思考與練習
應用分析
第3章廣告文案與廣告訴求
3．1 廣告訴求策略
3．1．1 人的需求與廣告訴求
3．1．2 廣告配合訴求策略的主要方向
3．1．3 訴求方式選擇工具介紹
3．1．4 廣告及廣告文案公式介紹
3．2 定位策略
3．2．1 定位的概念
3．2．2 定位策略分析
3．2．3 在文案中貫徹定位策略
3．3 理性訴求廣告文案寫作
3．3．1 理性訴求廣告文案的特征
3．3．2 理性訴求手法在文案中的運用
3．4 感性訴求廣告文案寫作
3．4．1 感性訴求廣告文案的特征
3．4．2 感性手法在文案中的運用
3．4．3 感性與理性結合訴求
3．4．4BFD文案公式
……
進階篇
提升篇

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