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互聯網時代的品牌消費與建設 版權信息
- ISBN：9787313213686
- 條形碼：9787313213686 ; 978-7-313-21368-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯網時代的品牌消費與建設 本書特色
本書研究互聯時代的品牌消費與建設，提出互聯時代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學生品牌依戀對文創品牌延伸和老年消費者創新對網絡品牌購買意愿的影響機制的理論模型。其影響因素包括社會互動（網絡口碑和觀察性學習）、自我構建（獨立型自我構建和依賴型自我構建）、契合度和消費者創新性（認知創新性和感知創新性）。本書適合高等院校相關專業學生和研究者以及企業界人士閱讀和參考。
互聯網時代的品牌消費與建設 內容簡介
本書研究互聯時代的品牌消費與建設, 提出互聯時代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學生品牌依戀對文創品牌延伸和老年消費者創新對網絡品牌購買意愿的影響機制的理論模型。其影響因素包括社會互動 (網絡口碑和觀察性學習) 、自我構建 (獨立型自我構建和依賴型自我構建) 、契合度和消費者創新性 (認知創新性和感知創新性) 。
互聯網時代的品牌消費與建設 目錄
**章 互聯網時代的品牌消費與建設
一、互聯網時代品牌消費與建設的研究背景
二、本書的主要內容
三、本書的研究方法
第二章 互聯網時代的品牌建設
一、品牌情感
二、品牌承諾
三、品牌依戀
四、品牌延伸
第三章 互聯網時代的品牌承諾
一、概述
二、網絡口碑與觀察性學習
三、自我構建、品牌情感和品牌承諾
四、理論框架與研究假設
五、實驗一：網絡口碑、觀察性學習對品牌情感的影響
六、實驗二：自我構建對網絡口碑、觀察性學習與品牌情感的調節作用
七、實驗三：網絡口碑、觀察性學習、自我構建與品牌情感對品牌承諾的影響
八、結論與展望
第四章 互聯網時代的文創品牌延伸
一、概述
二、品牌延伸、文化創意與情感依戀
三、自我構建與社會互動
四、研究模型與假設
五、實驗一：基于契合度調解作用的情感依戀對文創品牌延伸的影響
六、實驗二：自我構建調節情感依戀對文創品牌延伸的影響
七、實驗三：社會互動調節情感依戀對文創品牌延伸的影響
八、結論與展望
第五章 互聯網時代大學生的品牌消費
一、概述
二、大學生的品牌消費、文化創意與品牌延伸
三、情感依戀、自我構建與網絡口碑
四、研究假設與模型設計
五、研究方法和數據收集
六、大學生的品牌依戀對品牌延伸的影響
七、口碑在品牌依戀與品牌延伸效果關系中的作用
八、自我構建在品牌依戀與品牌延伸效果關系中的作用
九、結論與展望
第六章 互聯網時代老年人的品牌消費
一、概述
二、消費者網絡購買意愿和老年消費
三、消費者網絡購買意愿的影響因素和消費者創新性
四、理論框架與研究假設
五、研究設計和描述性分析
六、老年消費者特征、創新性和網絡購買意愿效度分析
七、老年消費者特征、創新性和網絡購買意愿的關系的信度分析
八、老年消費者特征、創新性和網絡購買意愿的關系的回歸分析
九、結論與展望
第七章 研究結論與啟示
一、研究結論
二、研究啟示
參考文獻
索引
展開全部
互聯網時代的品牌消費與建設 作者簡介
上海對外經貿大學工商管理學院市場營銷系副教授、研究生導師。上海市公共關系協會學術委員會委員。英國？巳卮髮W管理學博士，美國羅切斯特理工學院博士后。主要研究方向為：品牌消費行為、文創品牌延伸、社會化媒體、老年消費行為。目前兼任上海品牌促進中心專家和JournalofBrandManagement期刊評審。
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