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市場營銷原理與實訓 版權信息
- ISBN：9787565434860
- 條形碼：9787565434860 ; 978-7-5654-3486-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷原理與實訓 本書特色
市場營銷是一門科學,也是一門復雜的經營管理藝術。作為中等職業學校財經商貿類專業基礎課程的配套教材，本教材主要介紹了市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內容包括:認知市場營銷、學會市場調查、分析市場營銷環境、分析購買者行為、確定目標市場、確定產品和服務、制定產品價格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認知網絡營銷。
本教材在教學方法上,以學生為中心,采用案例教學法、項目教學法等,穿插相應的案例、想一想等教學活動,精講多練,啟發學生思維,開拓學生視野,培養學生的營銷技能。本教材計劃72學時完成授課,學時分配建議見附錄。同時，為方便教學和使用，本書“知識回顧”里面習題的參考答案，可登錄東北財經大學出版社網站查詢或下載。
市場營銷原理與實訓 內容簡介
市場營銷是一門科學,也是一門復雜的經營管理藝術。作為中等職業學校財經商貿類專業基礎課程的配套教材，本教材主要介紹了市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內容包括:認知市場營銷、學會市場調查、分析市場營銷環境、分析購買者行為、確定目標市場、確定產品和服務、制定產品價格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認知網絡營銷。 本教材在教學方法上,以學生為中心,采用案例教學法、項目教學法等,穿插相應的案例、想一想等教學活動,精講多練,啟發學生思維,開拓學生視野,培養學生的營銷技能。本教材計劃72學時完成授課,學時分配建議見附錄。同時，為方便教學和使用，本書“知識回顧”里面習題的參考答案，可登錄東北財經大學出版社網站查詢或下載。
市場營銷原理與實訓 目錄
項目一 認知市場營銷
學習目標
引導案例
任務一 認識市場營銷
任務二 了解市場營銷觀念
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目二 學會市場調查
學習目標
引導案例
任務一 認識市場調查
任務二 開展市場調查
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目三 分析市場營銷環境
學習目標
引導案例
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析市場營銷宏觀環境
任務三 分析市場營銷微觀環境
任務四 掌握市場營銷環境的SWOT分析法
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目四 分析購買者行為
學習目標
引導案例
任務一 分析消費者購買行為
任務二 分析生產者購買行為
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目五 確定目標市場
學習目標
引導案例
任務一 掌握市場細分方法
任務二 目標市場的選擇
任務三 進行市場定位
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目六 確定產品和服務
學習目標
引導案例
任務一 了解產品及產品組合策略
任務二 進行品牌和包裝決策
任務三 掌握產品生命周期
任務四 了解新產品開發
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目七 制定產品價格
學習目標
引導案例
任務一 分析影響定價的因素
任務二 選擇定價方法
任務三 制定定價策略
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目八 制定促銷策略
學習目標
引導案例
任務一 認識促銷組合
任務二 了解人員推銷
任務三 進行廣告決策
任務四 進行營業推廣和公共關系決策
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目九 建立分銷渠道
學習目標
引導案例
任務一 認識分銷渠道
任務二 分銷渠道的選擇與管理
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目十 認知網絡營銷
學習目標
引導案例
任務一 認識網絡營銷
任務二 制定網絡營銷策略
職場對接
知識回顧
項目實訓
綜合實訓
主要參考文獻
附錄
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