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房地產營銷(職業教材) 版權信息
- ISBN：9787111228769
- 條形碼：9787111228769 ; 978-7-111-22876-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產營銷(職業教材) 本書特色
本書在汲取國內外房地產營銷*研究成果和分析房地產企業市場營銷實踐的基礎上，按照房地產營銷的全程需要，以現代房地產營銷觀念為主線，對房地產營銷基本原理進行了全面的闡述，對房地產營銷中的產品、價格、渠道和促銷策略作了系統的論述，并對與之相關的房地產營銷環境、房地產市場購買行為、房地產目標市場選擇和房地產營銷組織與控制作了具體的介紹。
全書理論知識豐富，實際案例翔實；內容簡明扼要，操作流程規范；分析深入淺出，文字通俗易懂。
本書不僅可作為高職高專房地產類、建筑類、經濟管理類專業及其他相關專業的教學用書，還可作為房地產企業、建筑企業營銷人員的參考用書。
房地產營銷(職業教材) 內容簡介
《房地產營銷》在汲取國內外房地產營銷新研究成果和分析房地產企業市場營銷實踐的基礎上，按照房地產營銷的全程需要，以現代房地產營銷觀念為主線，對房地產營銷基本原理進行了全面的闡述，對房地產營銷中的產品、價格、渠道和促銷策略作了系統的論述，并對與之相關的房地產營銷環境、房地產市場購買行為、房地產目標市場選擇和房地產營銷組織與控制作了具體的介紹。 《房地產營銷》理論知識豐富，實際案例翔實：內容簡明扼要，操作流程規范；分析深入淺出，文字通俗易懂。 《房地產營銷》不僅可作為高職高專房地產類、建筑類、經濟管理類專業及其他相關專業的教學用書，還可作為房地產企業、建筑企業營銷人員的參考用書。
房地產營銷(職業教材) 目錄
前言
第1章 房地產營銷概述
前導案例
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的概念和性質
1.1.2 市場營銷學的起源和發展
1.1.3 市場營銷觀念
1.2 房地產與房地產市場
1.2.1 房地產的概念
1.2.2 房地產的特性
1.2.3 房地產市場
1.2.4 房地產市場特征
1.3 房地產市場營銷的特性與過程
1.3.1 房地產市場營銷的特性
1.3.2 房地產市場營銷的過程
1.4 房地產市場營銷應注意的問題
案例分析 人性化銷售掀起盛夏星城風暴
小結
思考題
練習題
閱讀資料 ××景區為何衰落
第2章 房地產市場營銷環境分析
前導案例
2.1 人口統計環境
2.1.1 人口總量與人口增長對房地產市場的影響
2.1.2 人口年齡結構對房地產市場的影響
2.1.3 家庭規模與結構對房地產市場的影響
2.1.4 人口地理遷移對房地產市場的影響
2.2 經濟環境
2.2.1 經濟增長方式對房地產市場的影響
2.2.2 產業結構演進對房地產市場的影響
2.2.3 城市化進程對房地產市場的影響
2.2.4 經濟體制對房地產市場的影響
2.2.5 通貨膨脹率對房地產市場的影響
2.2.6 家庭收入和家庭支出結構對房地產市場的影響
2.3 政策環境
2.3.1 財政政策對房地產市場的影響
2.3.2 貨幣政策對房地產市場的影響
2.3.3 產業政策對房地產市場的影響
2.3.4 區域發展政策對房地產市場的影響
2.3.5 土地政策對房地產市場的影響
2.3.6 住房政策對房地產市場的影響
2.3.7 戶籍制度對房地產市場的影響
2.4 行業管理環境
2.4.1 城市規劃控制水平對房地產市場的影響
2.4.2 房地產業的行業管理方式對房地產市場的影響
2.4.3 房地產稅費對房地產市場的影響
2.5 信息技術環境
案例分析 國家房地產政策解讀
小結
思考題
練習題
閱讀資料 萬達·江畔人家SWOT分析
第3章 房地產購買行為分析
第4章 房地產目標市場營銷
第5章 房地產產品策略
第6章 房地產價格策略
第7章 房地產銷售渠道策略
第8章 房地產促銷策略
第9章 房地產人員推銷
第10章 房地產營銷組織與控制
參考文獻
第1章 房地產營銷概述
前導案例
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的概念和性質
1.1.2 市場營銷學的起源和發展
1.1.3 市場營銷觀念
1.2 房地產與房地產市場
1.2.1 房地產的概念
1.2.2 房地產的特性
1.2.3 房地產市場
1.2.4 房地產市場特征
1.3 房地產市場營銷的特性與過程
1.3.1 房地產市場營銷的特性
1.3.2 房地產市場營銷的過程
1.4 房地產市場營銷應注意的問題
案例分析 人性化銷售掀起盛夏星城風暴
小結
思考題
練習題
閱讀資料 ××景區為何衰落
第2章 房地產市場營銷環境分析
前導案例
2.1 人口統計環境
2.1.1 人口總量與人口增長對房地產市場的影響
2.1.2 人口年齡結構對房地產市場的影響
2.1.3 家庭規模與結構對房地產市場的影響
2.1.4 人口地理遷移對房地產市場的影響
2.2 經濟環境
2.2.1 經濟增長方式對房地產市場的影響
2.2.2 產業結構演進對房地產市場的影響
2.2.3 城市化進程對房地產市場的影響
2.2.4 經濟體制對房地產市場的影響
2.2.5 通貨膨脹率對房地產市場的影響
2.2.6 家庭收入和家庭支出結構對房地產市場的影響
2.3 政策環境
2.3.1 財政政策對房地產市場的影響
2.3.2 貨幣政策對房地產市場的影響
2.3.3 產業政策對房地產市場的影響
2.3.4 區域發展政策對房地產市場的影響
2.3.5 土地政策對房地產市場的影響
2.3.6 住房政策對房地產市場的影響
2.3.7 戶籍制度對房地產市場的影響
2.4 行業管理環境
2.4.1 城市規劃控制水平對房地產市場的影響
2.4.2 房地產業的行業管理方式對房地產市場的影響
2.4.3 房地產稅費對房地產市場的影響
2.5 信息技術環境
案例分析 國家房地產政策解讀
小結
思考題
練習題
閱讀資料 萬達·江畔人家SWOT分析
第3章 房地產購買行為分析
第4章 房地產目標市場營銷
第5章 房地產產品策略
第6章 房地產價格策略
第7章 房地產銷售渠道策略
第8章 房地產促銷策略
第9章 房地產人員推銷
第10章 房地產營銷組織與控制
參考文獻
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