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牛津通識讀本廣告(新版)/英國)溫斯頓.弗萊徹/牛津通識讀本 版權(quán)信息
- ISBN：9787544745246
- 條形碼：9787544745246 ; 978-7-5447-4524-6
- 裝幀：70g純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
牛津通識讀本廣告(新版)/英國)溫斯頓.弗萊徹/牛津通識讀本 本書特色
廣告業(yè)創(chuàng)造出了一個又一個神話，但人們對這個行業(yè)的誤解從未消除。人們普遍認(rèn)為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰(zhàn)道德底線。對于廣告的歷史和現(xiàn)狀我們從未徹底了解。作為業(yè)界的權(quán)威，溫斯頓?弗萊徹探究了廣告宣傳產(chǎn)生作用（或無法產(chǎn)生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業(yè)和社會中的角色。從廣告業(yè)的歷史和結(jié)構(gòu)，到以兒童為目標(biāo)的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應(yīng)，并指出了未來廣告業(yè)發(fā)展的可能方向。
牛津通識讀本廣告(新版)/英國)溫斯頓.弗萊徹/牛津通識讀本 內(nèi)容簡介
廣告業(yè)創(chuàng)造出了一個又一個神話，但人們對這個行業(yè)的誤解從未消除。人們普遍認(rèn)為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰(zhàn)道德底線。對于廣告的歷史和現(xiàn)狀我們從未有效了解。作為業(yè)界的很好不錯，溫斯頓？弗萊徹探究了廣告宣傳產(chǎn)生作用（或無法產(chǎn)生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業(yè)和社會中的角色。從廣告業(yè)的歷史和結(jié)構(gòu)，到以兒童為目標(biāo)的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應(yīng)，并指出了未來廣告業(yè)發(fā)展的可能方向。
牛津通識讀本廣告(新版)/英國)溫斯頓.弗萊徹/牛津通識讀本 目錄
前言 1 廣告行為做些什么？ 2 廣告業(yè)由哪幾個部分構(gòu)成？ 3 廣告投放者：付錢的人4 媒體：為廣告投放者說好話 5 創(chuàng)意代理：發(fā)起新的廣告宣傳 6 媒體代理：花費客戶的資金 7 調(diào)查，調(diào)查，調(diào)查8 好的，壞的，丑陋的 9 廣告行為在社會中的作用索引 英文原文
展開全部
牛津通識讀本廣告(新版)/英國)溫斯頓.弗萊徹/牛津通識讀本 作者簡介
作者溫斯頓?弗萊徹（Winston Fletcher），CBE勛章(英國司令勛章)獲得者，廣告學(xué)會會長，廣告從業(yè)人員研究會會長，世界廣告研究中心創(chuàng)辦總裁，廣告史信托基金副總裁，威斯敏斯特大學(xué)營銷學(xué)訪問教授。多次在世界各地發(fā)表演講。圍繞媒體廣告及廣告業(yè)多有著述，如《說服的藝術(shù)：英國廣告業(yè)不為人知的故事》（2008）等。序言作者劉林清，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，全國公益廣告創(chuàng)新研究基地秘書長，《中國公益廣告年鑒》主編。著有《中國廣告學(xué)》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告監(jiān)督與管理》、《中國公益廣告年鑒（1986—2010）》等。曾主持中國工商學(xué)會課題“中國廣告發(fā)展趨勢及監(jiān)管對策研究”、“廣告監(jiān)督管理信息化建設(shè)”，高教部與荷蘭皇家科學(xué)院合作項目“中國公益廣告研究”，廣電總局課題“中國公益廣告發(fā)展及對策研究”，教育部“211工程”課題“公益廣告與和諧社會建設(shè)研究”等。
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