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解開共享經濟的密碼產消合一邏輯 版權信息
- ISBN：9787506871457
- 條形碼：9787506871457 ; 978-7-5068-7145-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
解開共享經濟的密碼產消合一邏輯 本書特色
《解開共享經濟的密碼：產消合一邏輯》主要基于產消和服務主導邏輯理論整合視角，將用戶產消特征、用戶內容生成特征以及品牌價值共創主體行為識別為共享經濟環境下平臺品牌價值共創的首尾環節，從產消基礎理論研究入手，深入分析產消及其價值形成機理，并結合Web2.0環境下共享經濟平臺特征，就產消視角下的品牌價值共創機制進行理論探討和實證研究。在研究過程中，采用扎根理論、案例研究、訪談分析以及實驗分析等多種方法相結合方式，將理論框架構建與實證檢驗同步推進，并體現本土管理實踐與國際標準理論相融合的研究特色。*后，相關結論不僅為產消及其價值共創理論的深化提供理論支撐，而且還為中國互聯網企業服務創新能力培養和國際化創業提供實踐指導。本著作從中國管理實踐中凝練出產消視角下的品牌價值共創問題，并開展實質性國際合作驗證相關的研究成果，從而為中國互聯網企業提供戰略性管理指引，研究具有較高的理論意義和實踐價值。
解開共享經濟的密碼產消合一邏輯 內容簡介
本書主要基于產消和服務主導邏輯理論整合視角，將用戶產消特征、用戶內容生成特征以及品牌價值共創主體行為識別為共享經濟環境下平臺品牌價值共創的首尾環節，從產消基礎理論研究入手，深入分析產消及其價值形成機理，并結合Web2.0環境下共享經濟平臺特征，就產消視角下的品牌價值共創機制進行理論探討和實證研究。在研究過程中，采用扎根理論、案例研究、訪談分析以及實驗分析等多種方法相結合方式，將理論框架構建與實證檢驗同步推進，并體現本土管理實踐與國際標準理論相融合的研究特色。*后，相關結論不僅為產消及其價值共創理論的深化提供理論支撐，而且還為中國互聯網企業服務創新能力培養和國際化創業提供實踐指導。本著作從中國管理實踐中凝練出產消視角下的品牌價值共創問題，并開展實質性國際合作驗證相關的研究成果，從而為中國互聯網企業提供戰略性管理指引，研究具有較高的理論意義和實踐價值。
解開共享經濟的密碼產消合一邏輯 目錄
**篇從“消費者”到“產消者”：產消基礎理論的構建
第1章互聯網時代消費行為特征及類型
11Web20互聯網時代
12Web20時代的消費行為
13Web20時代消費行為的邏輯內涵
第2章產消行為的概念界定
21產消研究
22研究方法與數據收集
221研究方法
222樣本選擇與數據采集
23產消行為內涵的發掘過程
231開放編碼
232主軸編碼
233選擇性編碼
第3章產消價值的形成機理
31產消價值研究
32產消價值形成機理的發掘過程
321產消價值維度建構
322理論飽和度檢驗
33產消行為及產消價值的實證分析
本篇小結
第二篇從“價值創造”到“價值共創”：平臺價值共創機制
探索
第4章關于價值共創的理論回顧
41價值、共創與價值共創
411價值(Value)
412共創(Cocreation)
413價值共創(Value cocreation)
42價值共創理論及演變路徑
421早期的價值共創思想
422基于顧客體驗的價值共創
423基于服務主導邏輯的價值共創
424基于顧客主導邏輯的價值共創
425服務主導邏輯的拓展-基于服務生態系統的價值共創
第5章平臺品牌價值共創的概念模型的提出
51平臺相關研究
511平臺的發展演進及內涵
512平臺的類型及特征
52Web20下的平臺品牌價值
53平臺品牌價值共創理論基礎
531基于消費者體驗視角的平臺品牌價值共創理論
532基于服務主導邏輯的平臺品牌價值共創理論
533基于品牌生態圈的平臺品牌價值共創理論
54平臺品牌價值共創的影響因素
541社會支持
542顧客互動
543平臺任務-技術匹配性
544多邊市場主體協作
55平臺品牌價值共創的概念演變
第6章產消合一視角下平臺品牌價值重構研究
61基于產合一消邏輯的品牌價值提出與界定
62研究設計
621研究方法
622數據收集與理論抽樣
63平臺品牌價值構念的質性研究
64產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值理論對比
641產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值結構模型對比
642產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值維度路徑對比
65平臺品牌價值發展趨勢
651平臺品牌價值網絡
652利益相關者的價值共創分析
第7章平臺品牌價值形成路徑探索性研究
71產消合一視角下的平臺品牌價值維度再構的實證探索
72產消視角下平臺品牌價值形成微觀路徑探索
73產消者與品牌價值共創
731研究假設
732樣本選取及變量設計
733實證結果分析
74管理啟發
741產消者如何創造品牌價值？
742互聯網產消者模式如何盈利？
本篇小結
第三篇從“傳統經濟”到“共享經濟”
第8章共享經濟的特征解析
81技術驅動
82以用戶為中心
83弱產權化
84商業模式變革
85社會關系重構
第9章“共享經濟”與產消合一邏輯
91產消活動基于互聯網技術發展，共享經濟以技術驅動為基本
特征
92產消活動放大用戶中心的平臺效應，共享經濟同樣以用戶為
中心
93產消活動強化使用關系，共享經濟以突破所有權限制為本質
特征
94產消活動顛覆企業價值創造方式，共享經濟則以創新的商業
模式為生存法則
95產消活動模糊傳統邊界催生新關系，共享經濟重構社會關系
本篇小結
第四篇共享經濟下平臺品牌價值共創案例分析:產消合一
視角
第10章大眾產消者為主導的知識性平臺(豆瓣、知乎)
101豆瓣案例
1011用戶分析
1012產品分析
1013平臺分析
1014豆瓣的平臺價值共創模式分析
1015品牌契合平臺
102知乎案例
1021知乎簡介
1022用戶分析
1023功能結構
1024內容分析
1025平臺分析
1026知乎的平臺價值共創模式分析
1027品牌契合平臺
103研究結論
第11章意見領袖型產消者為主導的知識性平臺(小紅書、微博)
111小紅書案例
1111小紅書簡介
1112用戶分析
1113內容分析
1114產品分析
1115小紅書的平臺價值共創模式分析
1116品牌契合平臺
112微博案例
1121微博簡介
1122用戶分析
1123內容分析
1124產品分析
1125微博的平臺價值共創模式分析
1126品牌契合平臺
113研究結論
第12章混合型參與產消者的知識性平臺(微信)
121微信簡介
1211用戶分析
1212內容分析
1213產品分析
1214微信的平臺價值共創模式分析
122微信和微博兩個平臺的比較
123微信和微博合作完成平臺品牌價值共創——基于微商角度
1231微商的定義
1232微商的現狀
1233微商未來發展方向
本篇小結
主要參考文獻
展開全部
解開共享經濟的密碼產消合一邏輯 作者簡介
沈蕾，女，上海人，籍貫浙江寧波，博士研究生，企業管理學科教授，博士生導師。
現任長三角協調會創意經濟合作執委會秘書長,上海創意產業協會創意經濟委員會主任，東華大學互聯網經濟與對策研究院院長，旭東產業互聯網協同創新中心主任，《創意經濟與管理》雜志執行主編，中國高校市場學會理事，上海市場營銷學會理事。先后赴英國、意大利、香港、美國、加拿大多次進行短期或長期的訪學、項目合作、交流談判等工作。在管理評論，預測等雜志發表學術論文50余篇，出版專著5部，編寫教材3本，主持縱向科研項目10余項，主持橫向或產業開發項目30余項。
2006年獲上海市第八屆哲學社會科學優秀成果（著作類）一等獎；其主講的消費行為學2007年被評為上海市精品課程，2011年被評為上海市全英文示范課程。在第九屆《中國市場最具領導力EMBA》評選中，成功當選“2012中國EMBA榮譽教授”。
1998年至2001年期間兼任海螺集團總經理助理兼海螺品牌公司總經理,參與了海螺品牌由上海品牌成為中國著名品牌的策劃與執行管理過程，銷售額突破10億元。2002年起，應亞商企業咨詢股份有限公司的邀請擔綱其營銷總監及執行董事，承接了東阿阿膠集團、廣州發展集團有限公司、北京通訊等多項咨詢項目，策劃成果為這些企業帶來直接經濟收益達上億人民幣。
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