包郵市場營銷

作者：陳玲

出版社：清華大學出版社出版時間：2019-01-01

開本： 16開 頁數： 233

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷版權信息

ISBN：9787302418900
條形碼：9787302418900 ; 978-7-302-41890-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材

市場營銷本書特色

《市場營銷》遵循“實用為主，必須、實用、夠用和管用為度”的原則，根據市場營銷的學科特點構建知識體系。同時，吸收業界的新研究成果，體現了“以就業為導向、能力為本位、學生為主體”的方向，有利于教學、學習和實踐。　　優選典型案例并做深入淺出的分析，融入情景實例以行為示范引導學生對理論知識的學習和掌握，突出了教材的專業性和實踐性，有利于學生固化知識、提高學習能力。

市場營銷內容簡介

　　《市場營銷》以教育部關于高職高專教育的定位和人才培養目標為依據，吸取了本專業各院校多年來的教學實踐經驗，對市場營銷基本理論知識和實際操作的相關內容做了系統的闡述，有利于對高職學生綜合素質和職業技能的培養和提高。　　《市場營銷》包括市場營銷概述、營銷環境分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷渠道和市場營銷的組織、計劃與控制等八章內容；同時還結合每章內容，精心設計了本章知識結構圖、擴展閱讀、同步測試和項目實訓等環節，使學習與實踐緊密結合，知識與能力增長相得益彰，有利于滿足學生就業和企業用人的實際需求。　　《市場營銷》內容全面，結構嚴謹，資料翔實，形式新穎，可作為高職高專市場營銷、經濟管理等專業的教學用書，也可供在職人員學習參考。

市場營銷目錄

**章市場營銷概述
知識要點
一、市場營銷的基本含義
二、市場營銷涉及的核心概念
三、市場營銷觀念歷史沿革
四、研究市場營銷學的意義
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第二章營銷環境分析
知識要點
一、宏觀環境
二、行業環境
三、企業內部環境
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第三章目標市場營銷戰略
知識要點
一、市場細分
二、目標市場的選擇
三、市場定位
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第四章產品策略
知識要點
一、產品與產品組合策略
二、產品生命周期的概念及其營銷策略
三、新產品開發策略
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第五章價格策略
知識要點
一、定價目標
二、定價方法
三、定價策略
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第六章促銷策略
知識要點
一、促銷與促銷組合
二、廣告
三、人員推銷
四、營業推廣
五、公共關系
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第七章分銷渠道
知識要點
一、分銷渠道認知
二、中間商
三、分銷渠道策略
四、分銷渠道的發展
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

第八章市場營銷的組織、計劃與控制
知識要點
一、市場營銷組織
一、市場營銷計劃
三、市場營銷控制
四、營銷審計
本章知識結構圖
擴展閱讀
同步測試
項目實訓

參考文獻

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