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旅游市場營銷(第二版) 版權信息
- ISBN：9787565433535
- 條形碼：9787565433535 ; 978-7-5654-3353-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷(第二版) 內容簡介
本教材源自“校企生”三方互動的旅游管理專業職業核心能力評價體系構建與實踐（廣東高等教育教學成果獎培育項目）教學研究支撐項目。本教材以培養學生旅游營銷技能為宗旨，充分體現了職業教育“教學做一體化”的原則，根據學生的認知規律，較好地處理了理論與實踐、知識與能力之間的關系。教材的編寫遵循由實際到理論、由個別到一般、由具體到抽象、由零碎到系統的原則，突出了理論與實踐相結合的特點。教材在編寫過程中大量吸收、借鑒了國內外專家學者的相關研究成果，并依據可讀性與實用性原則對教材進行了體系改革，在每一個項目中都增加了“任務目標”、“任務導入”、“學一學”、“案例分析”、“做一做”及“效果評價”、“挑戰自我”、“拓展空間”，使純理論化的教學內容演變成了結合旅游業鮮活的案例與操作項目、拓展任務、小組研討等的項目式教學內容，進一步強化了以學生體驗為主的實踐教學內容的編寫。
旅游市場營銷(第二版) 目錄
項目一 旅游市場營銷導讀
任務1 了解旅游市場營銷
任務2 旅游市場營銷觀念
項目二 旅游產品銷售認知
任務1 旅游產品的銷售特點
任務2 旅游產品的銷售策略
任務3 旅游市場營銷人員的素質要求
任務4 客戶拜訪與電話銷售的技巧與流程
項目三 旅游市場營銷環境分析
任務1 了解旅游市場營銷環境
任務2 旅游市場營銷宏觀環境
任務3 旅游市場營銷微觀環境
項目四 旅游市場調研與預測
任務1 了解旅游市場調研與預測
任務2 旅游市場調研與預測的方法
任務3 調查問卷的設計
項目五 旅游者購買行為分析
任務1 旅游者購買行為概述
任務2 影響旅游者購買行為的因素
任務3 旅游者購買決策的過程
項目六 旅游產品策略
任務1 認識旅游產品的整體性
任務2 旅游產品生命周期
任務3 旅游產品組合策略
任務4 旅游產品品牌策略
項目七 旅游產品價格策略
任務1 旅游產品價格概述
任務2 旅游產品價格制定
任務3 旅游產品的定價策略與價格調整策略
任務4 定制化旅游產品及其價格策略
項目八 旅游營銷渠道策略
任務1 認識旅游營銷渠道
任務2 旅游中間商
任務3 旅游營銷渠道管理
項目九 網絡環境下的旅游營銷
任務1 旅游網絡營銷模式
任務2 互動式旅游營銷
任務3 旅游微營銷
任務4 創意旅游與網絡營銷
主要參考文獻
任務1 了解旅游市場營銷
任務2 旅游市場營銷觀念
項目二 旅游產品銷售認知
任務1 旅游產品的銷售特點
任務2 旅游產品的銷售策略
任務3 旅游市場營銷人員的素質要求
任務4 客戶拜訪與電話銷售的技巧與流程
項目三 旅游市場營銷環境分析
任務1 了解旅游市場營銷環境
任務2 旅游市場營銷宏觀環境
任務3 旅游市場營銷微觀環境
項目四 旅游市場調研與預測
任務1 了解旅游市場調研與預測
任務2 旅游市場調研與預測的方法
任務3 調查問卷的設計
項目五 旅游者購買行為分析
任務1 旅游者購買行為概述
任務2 影響旅游者購買行為的因素
任務3 旅游者購買決策的過程
項目六 旅游產品策略
任務1 認識旅游產品的整體性
任務2 旅游產品生命周期
任務3 旅游產品組合策略
任務4 旅游產品品牌策略
項目七 旅游產品價格策略
任務1 旅游產品價格概述
任務2 旅游產品價格制定
任務3 旅游產品的定價策略與價格調整策略
任務4 定制化旅游產品及其價格策略
項目八 旅游營銷渠道策略
任務1 認識旅游營銷渠道
任務2 旅游中間商
任務3 旅游營銷渠道管理
項目九 網絡環境下的旅游營銷
任務1 旅游網絡營銷模式
任務2 互動式旅游營銷
任務3 旅游微營銷
任務4 創意旅游與網絡營銷
主要參考文獻
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