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市場營銷基礎與實務/張麗 版權信息
- ISBN：9787115496447
- 條形碼：9787115496447 ; 978-7-115-49644-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷基礎與實務/張麗 本書特色
本書根據高職院校人才培養目標及企業營銷崗位的需求，將內容分為4個模塊，分別為：認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創新。在模塊之下，依據市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學。本書旨在培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。 本書遵循“任務驅動、項目導向”的編寫思路，兼顧精品課程和網絡課程的建設需要。全書內容前沿、案例豐富，且附贈視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。 本書可作為高職院校市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管理等專業的教材，也可作為廣大在職營銷人員的培訓教材。
市場營銷基礎與實務/張麗 內容簡介
本書根據高職院校人才培養目標及企業營銷崗位的需求，將內容分為4個模塊，分別為：認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創新。在模塊之下，依據市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學。本書旨在培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。 本書遵循“任務驅動、項目導向”的編寫思路，兼顧精品課程和網絡課程的建設需要。全書內容前沿、案例豐富，且附贈視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。 本書可作為高職院校市場營銷、電子商務、靠前貿易、物流管理等專業的教材，也可作為廣大在職營銷人員的培訓教材。
市場營銷基礎與實務/張麗 目錄
模塊一 認識市場營銷
項目一 理解市場營銷 2
項目導入 2
項目分析 2
學習目標 2
任務一 認識市場與市場營銷 3
任務二 認識市場營銷職業 13
任務三 樹立正確的營銷職業道德 18
項目小結 22
自我檢測 23
模塊二 分析市場營銷機會
項目二 市場營銷環境分析 25
項目導入 25
項目分析 25
學習目標 25
任務一 宏觀環境要素分析 26
任務二 微觀環境要素分析 32
任務三 基于企業自身的SWOT分析 37
項目小結 42
自我檢測 42
項目三 市場購買行為分析 44
項目導入 44
項目分析 44
學習目標 44
任務一 消費者購買行為分析 45
任務二 生產者購買行為分析 53
任務三 中間商購買行為分析 59
項目小結 63
自我檢測 63
項目四 市場營銷調研 65
項目導入 65
項目分析 65
學習目標 65
任務一 設計市場營銷調研方案 66
任務二 組織實施市場營銷調研 70
任務三 撰寫市場營銷調研報告 78
項目小結 80
自我檢測 81
模塊三 制訂市場營銷決策
項目五 市場營銷戰略規劃 83
項目導入 83
項目分析 83
學習目標 83
任務一 市場細分 84
任務二 選擇目標市場 93
任務三 市場定位 98
項目小結 101
自我檢測 101
項目六 開發產品策略 103
項目導入 103
項目分析 103
學習目標 103
任務一 認知產品整體概念 104
任務二 認知產品生命周期 110
任務三 運用新產品開發策略 117
任務四 運用產品品牌與包裝策略 120
項目小結 125
自我檢測 125
項目七 實施價格策略 127
項目導入 127
項目分析 127
學習目標 127
任務一 認知定價目標和影響因素 128
任務二 選擇定價方法 132
任務三 實施定價策略 137
項目小結 145
自我檢測 146
項目八 建立渠道策略 147
項目導入 147
項目分析 147
學習目標 147
任務一 認識分銷渠道和中間商 148
任務二 分銷渠道設計 155
任務三 分銷渠道管理 160
項目小結 165
自我檢測 166
項目九 整合促銷策略 167
項目導入 167
項目分析 167
學習目標 167
任務一 促銷與促銷組合 168
任務二 人員推銷 174
任務三 廣告促銷 179
任務四 營業推廣 185
任務五 公共關系促銷 189
項目小結 194
自我檢測 194
模塊四 營銷管控與營銷創新
項目十 管理市場營銷活動 197
項目導入 197
項目分析 197
學習目標 197
任務一 市場營銷組織的設計 198
任務二 市場營銷計劃的編制 204
任務三 營銷執行與控制 208
項目小結 212
自我檢測 213
項目十一 營銷技能綜合實訓 215
項目導入 215
項目分析 215
學習目標 215
任務一 營銷實務文書寫作訓練 216
任務二 參加市場營銷職業技能競賽 219
任務三 為初創企業撰寫創業計劃書 222
項目小結 225
自我檢測 226
項目一 理解市場營銷 2
項目導入 2
項目分析 2
學習目標 2
任務一 認識市場與市場營銷 3
任務二 認識市場營銷職業 13
任務三 樹立正確的營銷職業道德 18
項目小結 22
自我檢測 23
模塊二 分析市場營銷機會
項目二 市場營銷環境分析 25
項目導入 25
項目分析 25
學習目標 25
任務一 宏觀環境要素分析 26
任務二 微觀環境要素分析 32
任務三 基于企業自身的SWOT分析 37
項目小結 42
自我檢測 42
項目三 市場購買行為分析 44
項目導入 44
項目分析 44
學習目標 44
任務一 消費者購買行為分析 45
任務二 生產者購買行為分析 53
任務三 中間商購買行為分析 59
項目小結 63
自我檢測 63
項目四 市場營銷調研 65
項目導入 65
項目分析 65
學習目標 65
任務一 設計市場營銷調研方案 66
任務二 組織實施市場營銷調研 70
任務三 撰寫市場營銷調研報告 78
項目小結 80
自我檢測 81
模塊三 制訂市場營銷決策
項目五 市場營銷戰略規劃 83
項目導入 83
項目分析 83
學習目標 83
任務一 市場細分 84
任務二 選擇目標市場 93
任務三 市場定位 98
項目小結 101
自我檢測 101
項目六 開發產品策略 103
項目導入 103
項目分析 103
學習目標 103
任務一 認知產品整體概念 104
任務二 認知產品生命周期 110
任務三 運用新產品開發策略 117
任務四 運用產品品牌與包裝策略 120
項目小結 125
自我檢測 125
項目七 實施價格策略 127
項目導入 127
項目分析 127
學習目標 127
任務一 認知定價目標和影響因素 128
任務二 選擇定價方法 132
任務三 實施定價策略 137
項目小結 145
自我檢測 146
項目八 建立渠道策略 147
項目導入 147
項目分析 147
學習目標 147
任務一 認識分銷渠道和中間商 148
任務二 分銷渠道設計 155
任務三 分銷渠道管理 160
項目小結 165
自我檢測 166
項目九 整合促銷策略 167
項目導入 167
項目分析 167
學習目標 167
任務一 促銷與促銷組合 168
任務二 人員推銷 174
任務三 廣告促銷 179
任務四 營業推廣 185
任務五 公共關系促銷 189
項目小結 194
自我檢測 194
模塊四 營銷管控與營銷創新
項目十 管理市場營銷活動 197
項目導入 197
項目分析 197
學習目標 197
任務一 市場營銷組織的設計 198
任務二 市場營銷計劃的編制 204
任務三 營銷執行與控制 208
項目小結 212
自我檢測 213
項目十一 營銷技能綜合實訓 215
項目導入 215
項目分析 215
學習目標 215
任務一 營銷實務文書寫作訓練 216
任務二 參加市場營銷職業技能競賽 219
任務三 為初創企業撰寫創業計劃書 222
項目小結 225
自我檢測 226
展開全部
市場營銷基礎與實務/張麗 作者簡介
郭鳳蘭，女，副教授，河北工業職業技術學院營銷專業骨干教師，主授《市場營銷》《市場營銷策劃》《現代推銷技術》等課程。院級精品課程《市場營銷策劃》課程建設第1負責人，教育部高職高專工商管理類專業教學指導委員會精品課程《市場營銷策劃》第2負責人。全國職業教育市場營銷專業教學資源庫市場營銷課程資源庫子項目的建設成員。
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