包郵國家形象:一帶一路與品牌中國

作者：范紅、胡鈺

出版社：清華大學出版社出版時間：2018-12-01

開本：其他頁數： 416

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版權信息
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內容簡介
目錄

國家形象:一帶一路與品牌中國版權信息

ISBN：9787302515814
條形碼：9787302515814 ; 978-7-302-51581-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經濟
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國際經濟

國家形象:一帶一路與品牌中國本書特色

《國家形象：“一帶一路”與品牌中國》匯集了政府、學界和業界的領導們和專家們*的研究和實踐成果。作為清華大學國家形象傳播研究中心的*成果，聚焦“一帶一路”和品牌戰略，將國家形象的研究向更加系統化、更加國際化、更具實操性的方向縱深推進，以期為中國的國際戰略規劃和國家軟實力建構獻策。本書在“一帶一路”和“國家形象”之外，首次引入了“品牌”的概念，并且納入了國外*的研究成果，同時呈現大量案例和數據，對政府、企事業單位的宣傳部門和品牌管理部門具有啟發意義。

國家形象:一帶一路與品牌中國內容簡介

《國家形象：“一帶一路”與品牌中國》匯集了政府、學界和業界的領導們和專家們很新的研究和實踐成果。作為清華大學國家形象傳播研究中心的很新成果，聚焦“一帶一路”和品牌戰略，將國家形象的研究向更加系統化、更加靠前化、更具實操性的方向縱深推進，以期為中國的靠前戰略規劃和國家軟實力建構獻策。本書在“一帶一路”和“國家形象”之外，搶先發售引入了“品牌”的概念，并且納入了國外很新的研究成果，同時呈現大量案例和數據，對政府、企*單位的宣傳部門和品牌管理部門具有啟發意義。

國家形象:一帶一路與品牌中國目錄

**章主論壇發言1
2017年清華大學國家形象論壇開幕致辭楊斌2
中國主流媒體如何對外報道“一帶一路”張首映4
打造新時代的中國絲路品牌柳斌杰8
圍繞“一帶一路”打造好、傳播好國家形象趙艾16
以建筑空間構建國家形象關肇鄴19
孔子學院與中國文化“走出去”馬箭飛22
立陶宛的國家形象傳播實踐分享伊娜·瑪丘利奧尼婕24
走進新時代的中國企業海外傳播毛一翔26
國家形象與博物館使命白杰28
“一帶一路”為公共關系提供新領域、新機遇趙大力30

第二章“一帶一路”與國家形象32
基于LDA的“一帶一路”國家品牌形象傳播與主題模型計算的實證研究
段淳林呂笑33
跨文化傳播視域下“一帶一路”紀錄片的理念創新與發展路徑李智45
海外大型工程項目與中國國家形象的建構
——肯尼亞輿論格局中的蒙內鐵路田香凝53
淺議“一帶一路”倡議的國際傳播付曉靜馮長春64
“一帶一路”沿線國家來華留學生對中國形象的認知哈嘉瑩尚曉燕70
“一帶一路”話語的媒介生產與國家形象建構孫發友陳旭光81社交媒體視角下的“一帶一路”沿線國家對中國形象的分析
——基于社交網站VKONTAKTE的中國報道分析梁云張淼淼佟毅92

國家形象： “一帶一路”與品牌中國目錄第三章國家品牌理論與實踐研究105
韓國品牌國家機制評述金睿真許靜106
國家品牌概念圖譜：從概念到應用馮丙奇李雪菲阿茹晗116
中華人民共和國本土品牌對外傳播歷程探析趙新利項星宇宮效喆128
國家形象建構中的自主品牌頂層傳播戰略研究
——以國家領導人為載體的品牌傳播模型與機制呂艷丹張亞萍135
國家品牌與國家形象片的重構想象魯曉笑148
國家品牌化：走向一種批判研究的議程納迪亞·卡涅瓦157

第四章國家形象與文化品牌180
國家形象與文化自信的互動關系研究馮海燕范紅181
國家旅游推廣實踐中的策略選擇
——基于2005—2015年央視海外廣告主體的投放數據分析文春英劉小曄吳瑩瑩張婉馨189
軟實力視角下日本動漫與國家形象的實證研究劉健千葉萬希子197
中國電影跨文化傳播對國家形象建設的作用
——以拉丁美洲市場為例欒昀204
文化符號在中國國家形象建構中的有效運用蒙象飛213
試論博物館使命的實現途徑
——基于尼爾森·古德曼關于博物館理論的分析曹盛盛220
視覺傳播理論下的中國臺灣文創產業與品牌傳播研究付淑巒230
展覽：連接國家形象和個體認同的橋梁
——以2017年阿斯塔納世博會為例程雪松關雅頌240

第五章國家形象與區域品牌252
新公共外交需要“整合思維”
——以成都城市品牌化建設為例中共成都市委外宣辦課題組253
場景理論視角下老工業基地區域品牌識別系統構建眭謙毛萬熙259
基于OTS坐標系的城市形象傳播內容體系構建毛萬熙269
上海推進旅游特色小鎮建設的短板問題分析李守石280
體育小鎮建設與中國鄉村形象重塑的思考萬曉紅292
韓國文化城市與國家形象戰略研究
——以光州塑造亞洲文化交流城市為例王雪瑩302

第六章國家形象與央企品牌313
央企海外形象建設的經驗與思考胡鈺盧俊314
央企全球品牌塑造的問題與對策
——以中國交通建設集團為例查長苗任明朝322
以“人文精神”打造適應海外傳播的央企宣傳片
——以《2016中國建筑形象片》為例陳瑩李智330
全球化視野下央企故事的新表達郝文閆永劉海草賀程341
戰略溝通視域下央企海外傳播與國家品牌形象構建
——以中國建筑為例中國建筑海外傳播力實踐研究課題組354
對央企B2B品牌國際化的路徑思考李敏364
中國企業在塔吉克斯坦的內部溝通的研究趙云范紅370
大數據中的國家形象
——2016—2017國家形象社交媒體報告381

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