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中國最佳品牌建設案例IX 版權信息
- ISBN：9787549119035
- 條形碼：9787549119035 ; 978-7-5491-1903-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國最佳品牌建設案例IX 本書特色
本書收錄的案例選自第十二屆“中國品牌‘金象獎’”獲獎企業，這些企業為案例的編寫提供了*手素材。在這本品牌案例書中，我們根據當前的環境特點，選擇了八個來自不同行業的現實案例，它們既有共性又有特點，使讀者能夠獲得品牌塑造的多方面經驗和啟示。中國企業的品牌建設還需持續的努力，打造國際化知名品牌的事業更是任重而道遠，希望這本書能夠對此有一些助益。
中國最佳品牌建設案例IX 內容簡介
本書收錄的案例選自第十二屆“中國品牌'金象獎'”獲獎企業，這些企業為案例的編寫提供了**手素材。在這本品牌案例書中，我們根據當前的環境特點，選擇了八個來自不同行業的現實案例，它們既有共性又有特點，使讀者能夠獲得品牌塑造的多方面經驗和啟示。中國企業的品牌建設還需持續的努力，打造國際化知名品牌的事業更是任重而道遠，希望這本書能夠對此有一些助益。
中國最佳品牌建設案例IX 目錄
1.價值傳遞篇 /001
財通證券 :“財富贏 ”，更“懂”客戶 /002
**節 經營客戶關系，實現公司價值增長 /003
第二節 深耕半成熟市場，教育客戶共同成長 /004
第三節 借力“財富贏 ”，更懂客戶的價值增長點 /007
第四節 不忘初心貼心家國，金融扶貧助益社會 /010
第五節 案例啟示 /013
朗盛化學 :“質·臻”品質，多維傳遞
/015
**節 朗盛化學在中國的發展歷史 /016
第二節 朗盛業務重塑，定位“質·臻”品牌 /022
第三節 注重品牌溝通，發揮全渠道整合優勢 /026
第四節 將社會責任基因融入綠色化工 /028
第五節 秉持企業公民觀念，面向可持續發展 /031
第六節 案例啟示 /032
2.公益贊助篇 /034
圣象集團 : 國球魅力，冠軍品質
/035
**節 大家居戰略的成功導入 /036
第二節 品牌和砂板乒乓球的緣分契合 /039
第三節 “以小博大，多面共贏”品牌整合營銷 /042
第四節 構建品牌資產，挖掘價值結點 /045
第五節 案例啟示 /047
小牛在線 : 投身“體育 公益”，
推廣“美好資本、美好科技、美好生活”的品牌理念
/049
**節 小牛資本的品牌愿景 /050
第二節 小牛在線的品牌戰略及其傳播策略 /054
第三節 如何用“體育 公益”品牌傳播體現企業愿景 /057
第四節 創新品牌傳播的亮點和效果 /059
第五節 案例啟示
/062
財通證券 :“財富贏 ”，更“懂”客戶 /002
**節 經營客戶關系，實現公司價值增長 /003
第二節 深耕半成熟市場，教育客戶共同成長 /004
第三節 借力“財富贏 ”，更懂客戶的價值增長點 /007
第四節 不忘初心貼心家國，金融扶貧助益社會 /010
第五節 案例啟示 /013
朗盛化學 :“質·臻”品質，多維傳遞
/015
**節 朗盛化學在中國的發展歷史 /016
第二節 朗盛業務重塑，定位“質·臻”品牌 /022
第三節 注重品牌溝通，發揮全渠道整合優勢 /026
第四節 將社會責任基因融入綠色化工 /028
第五節 秉持企業公民觀念，面向可持續發展 /031
第六節 案例啟示 /032
2.公益贊助篇 /034
圣象集團 : 國球魅力，冠軍品質
/035
**節 大家居戰略的成功導入 /036
第二節 品牌和砂板乒乓球的緣分契合 /039
第三節 “以小博大，多面共贏”品牌整合營銷 /042
第四節 構建品牌資產，挖掘價值結點 /045
第五節 案例啟示 /047
小牛在線 : 投身“體育 公益”，
推廣“美好資本、美好科技、美好生活”的品牌理念
/049
**節 小牛資本的品牌愿景 /050
第二節 小牛在線的品牌戰略及其傳播策略 /054
第三節 如何用“體育 公益”品牌傳播體現企業愿景 /057
第四節 創新品牌傳播的亮點和效果 /059
第五節 案例啟示
/062
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中國最佳品牌建設案例IX 相關資料
做品牌，歸根結底是促進商業與人心的對話。通過歷年的“中國*品牌建設案例”可以看到，品牌建設的方法在演進，但是品牌工作者的目標沒有變，就是讓品牌呼應人性，以品牌驅動商業成長。
——MetaThink根元咨詢集團董事總經理
周文
中國經濟轉型迫切需要企業把品牌建設置于公司戰略更優先的地位。這本《中國*品牌建設案例IX》從四個維度與讀者分享了企業品牌建設的方式與方法，很值得一讀。
——清華大學中國企業研究中心主任 趙平博士
創建品牌是中國企業轉型發展的必由之路，中國品牌“金象獎”中涌現出來的優秀案例將為企業品牌創建提供很好的經驗與啟示。
——暨南大學管理學院黨委書記、營銷學教授、博導 衛海英
中國企業的品牌正在成長，而且成長的速度驚人。本書詳實記錄了中國品牌“金象獎”八個獲獎的品牌建設案例，真實地反映了國內品牌建設的狀況，對于想了解和借鑒國內品牌建設狀況的人來說，本書不可不讀。
——大正市場研究公司董事總經理 崔大鵬
中國最佳品牌建設案例IX 作者簡介
蔣青云，復旦大學經濟學博士。 現任復旦大學管理學院教授、博士生導師，市場營銷系主任，港大—復旦IMBA項目復旦方學術主任，兼任香港大學商學院客座教授。研究專長于營銷渠道和營銷戰略研究，在營銷渠道關系、渠道戰略和中國企業品牌戰略研究等方面發表專業論文60多篇，出版多部著作。
高山，男，籍貫重慶，在職研究生，從事媒體品牌管理及市場營銷工作近20年，現任21世紀經濟報道市場中心總理。
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