包郵網絡營銷(第四版)

作者：瞿彭志

出版社：高等教育出版社出版時間：2014-09-01

開本： 16開 頁數： 437

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷(第四版) 版權信息

ISBN：9787040408317
條形碼：9787040408317 ; 978-7-04-040831-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材

網絡營銷(第四版) 內容簡介

　　《網絡營銷（第4版）》的**版是在***高教司直接指導和支持下推出的面向21世紀高等院校電子商務專業系列教材之一，經過***組織的專家評審，《網絡營銷（第4版）》的第二版和第三版相繼被評為***普通高等教育“十五”和“十一五”國家級規劃教材。　　《網絡營銷（第4版）》共14章，**章簡明地介紹了現代營銷學的原理+隨后的各章節全面系統地敘述r網絡營銷的基礎環境、網絡市場的特征、網絡營銷的戰略規劃、網絡市場的調研方法和手段、網絡市場的產品與價格策略、網絡營銷的渠道、網絡營銷的廣告和服務策略、網絡營銷的實施與控制和網絡營銷的綜合應用方法等內容，*后一章給出‘r-些完整的網絡營銷的成功案例。　　《網絡營銷（第4版）》體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，實際案例具有代表性，便于讀者學習掌握網絡營銷的基本理論和實際運作的方法和手段。　　《網絡營銷（第4版）》除可以作為高等院校電子商務專業教材外，也可以作為經濟與管理學科各相關專業新開設的網絡化、信息化課程的教材；同時可以作為廣大從事電子商務和網絡營銷實務的工作者有益的參考書。

網絡營銷(第四版) 目錄

第1章現代營銷學原理
1．1 營銷觀念
1．1．1 生產觀念和推銷觀念
1．1．2 市場營銷觀念和社會營銷觀念
1．2 需求與購買行為
1．2．1 需要及其分類
1．2．2 需求屬性與狀態
1．2．3 購買行為
1．2．4 關于消費需求的6個基本問題
1．3 營銷環境
1．3．1 宏觀環境
1．3．2 微觀環境
1．3．3 企業內部營銷環境
1．4 市場細分與選擇
1．4．1 市場細分的依據
1．4．2 目標市場選擇
1．4．3 市場定位
1．5 市場戰略與營銷組合
1．5．1 營銷手段組合
1．5．2 產品及產品策略
1．5．3 價格及定價策略
1．5．4 分銷渠道及其策略
1．5．5 促銷方式及其策略
1．6 營銷學理論的發展
1．6．1 20世紀50年代的重要概念
1．6．2 20世紀60年代的重要概念
1．6．3 20世紀70年代的重要概念
1．6．4 20世紀80年代的重要概念
1．6．5 20世紀90年代以來營銷學新的發展
復習思考題

第2章網絡營銷概述
2．1 網絡營銷內容和特點
2．1．1 網絡營銷的產生
2．1．2 網絡營銷的內容
2．1．3 網絡營銷的特點
2．2 網絡營銷與傳統營銷
2．2．1 營銷市場要素的變化
2．2．2 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
2．2．3 網絡營銷與傳統營銷的整合
2．3 網絡營銷的發展趨勢及新模式
2．3．1 互聯網的進一步普及應用帶動網絡營銷發展
2．3．2 網絡營銷發展的新模式
2．3．3 網絡營銷當前的主要問題與對策
復習思考題

第3章網絡營銷的理論基礎與環境
3．1 網絡營銷的理論基礎
3．1．1 網絡直復營銷理論
3．1．2 網絡軟營銷理論
3．1．3 網絡整合營銷理論
3．1．4 網絡關系營銷理論
3．2 網絡營銷系統
3．2．1 網絡營銷系統組成
3．2．2 網絡營銷系統功能
3．2．3 網絡營銷系統開發
3．3 網絡營銷站點
3．3．1 網絡營銷站點分類與功能
3．3．2 網絡營銷站點規劃與建設
3．3．3 網絡營銷站點運作和管理
3．3．4 網絡營銷站點的網頁設計
3．4 網絡營銷的電子支付
3．4．1 電子支付的涵義和特征
3．4．2 電子支付的類型
3．4．3 電子支付的方式
3．4．4 電子支付的安全問題
3．5 網絡營銷的法規和政策
3．5．1 網絡營銷引出的法律問題
3．5．2 我國有關標準的發展現狀
復習思考題

第4章網絡市場與網絡消費者
4．1 網絡市場
4．1．1 網絡市場的發展
4．1．2 網絡市場的特征
4．1．3 網絡市場的客戶資源
4．2 網絡消費者
4．2．1 網絡消費者需求的層次及特征
4．2．2 網絡消費者的購買動機
4．2．3 網絡消費者的購買過程
4．3 影響網絡消費者購買決策的因素
4．3．1 網絡銷售產品的選擇
4．3．2 網絡銷售產品的價格定位
4．3．3 網上購物的便捷性
4．3．4 網上購物的安全性
復習思考題
……

第5章網絡營銷戰略計劃
第6章網絡市場調研
第7章網絡營銷產品與價格策略
第8章網絡營銷渠道
第9章網絡營銷促銷
第10章網絡營銷廣告
第11章網絡營銷服務
第12章網絡營銷實施與控制
第13章網絡營銷綜合應用
第14章網絡營銷實例分析

附錄一網絡營銷課程系列實驗指導書
附錄二校企合作開展網絡營銷實驗介紹

參考文獻

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