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廣告符號意義研究 版權信息
- ISBN：9787511551023
- 條形碼：9787511551023 ; 978-7-5115-5102-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告符號意義研究 本書特色
廣告傳播中*重要的莫不過“創意”二字。但“意”是如何“創”生的？
本書的主體內容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內在機制。符號與其指涉對象之間關系、符號與符號之間的關系是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實踐層面也是頭腦風暴中不讓創意從角落溜走的恢恢天網。本書另一個部分則是從宏觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。
廣告符號意義研究 內容簡介
廣告傳播中*重要的莫不過“創意”二字。但“意”是如何“創”生的？ 本書的主體內容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內在機制。符號與其指涉對象之間關系、符號與符號之間的關系是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實踐層面也是頭腦風暴中不讓創意從角落溜走的恢恢天網。本書另一個部分則是從宏觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。
廣告符號意義研究 目錄
**章緒論
**節導言
一、技術實踐方向的廣告研究
二、社會文化方向的廣告研究
三、當前廣告研究的困境及出路
四、廣告研究的符號學路徑
第二節符號學及廣告符號研究
一、國外符號學研究
二、國內符號學研究
三、廣告符號研究
第三節廣告符號研究意義與主要內容
一、研究意義
二、主要研究內容
第二章符號與意義的再定義
**節符號的再定義
第二節符號的性質
一、可感知性
二、可替代性
三、理據性與任意性
第三節符號的分類
一、語言、非語言二分法
二、皮爾斯的三分法
三、符號層級分類
第四節符號意義
一、意義理論
二、意義概念的界定
三、意義的本質
第三章意指關系模式：廣告符號微觀意義
**節廣告符號意義
一、廣告符號意義鏈
二、廣告符號意義的特征
三、多義性及其錨定
第二節廣告符號的能指特征
一、多層化
二、熟悉化
三、差異化
四、迂回化
第三節廣告符號意指的關系模式
一、廣告符號與符號對象之間的關系
二、符號間關系
第四章形式與修辭：廣告符號風格意義
**節格式塔心理學的研究
一、格式塔心理學派的主要觀點
二、格式塔心理學美學
第二節感覺判斷值的同級延伸
第三節廣告符號修辭
一、反復
二、夸張
三、引用
四、仿擬
五、雙關
六、比擬
七、對比
八、排比
第五章從文本到文化：廣告符號宏觀意義生產
**節從文本到文化
一、文本與文化的關系
二、廣告文本形成文化的過程
第二節廣告符號中的意識形態
一、意識形態主要理論
二、廣告符號的意識形態作用機制
三、廣告符號與消費主義意識形態
第三節廣告符號的造夢機制
一、廣告符號的精神分析
二、廣告符號的擬態環境與“夢境”
三、夢與夢的機制
四、廣告造夢機制
五、廣告符號中社會群體潛意識投射
參考文獻
**節導言
一、技術實踐方向的廣告研究
二、社會文化方向的廣告研究
三、當前廣告研究的困境及出路
四、廣告研究的符號學路徑
第二節符號學及廣告符號研究
一、國外符號學研究
二、國內符號學研究
三、廣告符號研究
第三節廣告符號研究意義與主要內容
一、研究意義
二、主要研究內容
第二章符號與意義的再定義
**節符號的再定義
第二節符號的性質
一、可感知性
二、可替代性
三、理據性與任意性
第三節符號的分類
一、語言、非語言二分法
二、皮爾斯的三分法
三、符號層級分類
第四節符號意義
一、意義理論
二、意義概念的界定
三、意義的本質
第三章意指關系模式：廣告符號微觀意義
**節廣告符號意義
一、廣告符號意義鏈
二、廣告符號意義的特征
三、多義性及其錨定
第二節廣告符號的能指特征
一、多層化
二、熟悉化
三、差異化
四、迂回化
第三節廣告符號意指的關系模式
一、廣告符號與符號對象之間的關系
二、符號間關系
第四章形式與修辭：廣告符號風格意義
**節格式塔心理學的研究
一、格式塔心理學派的主要觀點
二、格式塔心理學美學
第二節感覺判斷值的同級延伸
第三節廣告符號修辭
一、反復
二、夸張
三、引用
四、仿擬
五、雙關
六、比擬
七、對比
八、排比
第五章從文本到文化：廣告符號宏觀意義生產
**節從文本到文化
一、文本與文化的關系
二、廣告文本形成文化的過程
第二節廣告符號中的意識形態
一、意識形態主要理論
二、廣告符號的意識形態作用機制
三、廣告符號與消費主義意識形態
第三節廣告符號的造夢機制
一、廣告符號的精神分析
二、廣告符號的擬態環境與“夢境”
三、夢與夢的機制
四、廣告造夢機制
五、廣告符號中社會群體潛意識投射
參考文獻
展開全部
廣告符號意義研究 作者簡介
梁建飛，廣告學博士，蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院副教授，碩士生導師。先后畢業于蘇州大學文學院新聞廣告專業(現傳媒學院廣告系)與中國傳媒大學廣告學院。主要研究廣告傳播中的視覺編碼與符意生成機制。在《裝飾》《新聞界》《出版科學》等核心期刊發表相關論文近20篇。主持教育部人文社科青年基金項目“從文本到文化：廣告符號意義研究”、江蘇省高校哲學社科項目“新媒體語境下的品牌傳播策略”、蘇州市社會科學基金項目“新媒體語境下蘇州城市形象傳播策略”等。
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