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微信小程序-設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例

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作者:王藝
出版社:清華大學(xué)出版社出版時(shí)間:2018-09-01
開本: 16開 頁數(shù): 272頁
中 圖 價(jià):¥46.4(6.6折) 定價(jià)  ¥69.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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微信小程序-設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例 版權(quán)信息

微信小程序-設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例 本書特色

《微信小程序:設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例》是一個(gè)關(guān)于微信小程序運(yùn)營者的實(shí)戰(zhàn)筆記,作者將自己經(jīng)歷的小程序的設(shè)計(jì)、開發(fā)、審核、運(yùn)營、營銷的過程寫出來,特別是在引流漲粉、成交轉(zhuǎn)化和實(shí)際應(yīng)用上的心得體會(huì),通過實(shí)戰(zhàn)案例一一呈現(xiàn),不求高深的內(nèi)容,但求通俗易懂和內(nèi)容實(shí)用。 《微信小程序:設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例》將微信小程序的運(yùn)營,從優(yōu)勢到特色、從開發(fā)到營銷、從線下到線上,通過30多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例、50多種引流的方法以及100多條一線運(yùn)營技巧,進(jìn)行全方位講解,幫助讀者步步征服小程序運(yùn)營難題,從新手成為小程序營銷高手! 《微信小程序:設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例》適合零基礎(chǔ)的微信小程序運(yùn)營者、致力于打造微信小程序電商平臺的人員以及想提高微信小程序運(yùn)營能力的愛好者閱讀。

微信小程序-設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例 內(nèi)容簡介

筆者親身實(shí)測,在微信小程序營銷前線,詳解微信小程序運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)操作。
總結(jié)眾多技巧,從設(shè)計(jì)、注冊、審核、發(fā)布、引流、吸粉,到用戶留存轉(zhuǎn)化。

微信小程序-設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例 目錄

目錄
第1章 微信小程序究竟是個(gè)什么物種
1.1 熱身:閱讀本書前需要知曉的事 2
1.1.1 本書讀者定位 2
1.1.2 本書內(nèi)容定位 2
1.1.3 本書特色定位 3
1.1.4 本書性價(jià)比高 3
1.2 入門:關(guān)于小程序你需要知道這幾點(diǎn) 4
1.2.1 小程序是做什么的 4
1.2.2 如何喚醒你的小程序 6
1.2.3 進(jìn)入小程序的正確姿勢 10
1.2.4 不會(huì)開發(fā)?不存在的事 15
1.2.5 附近的小程序這樣玩轉(zhuǎn) 16
1.2.6 小程序不只是精簡版APP 18
1.2.7 小程序與微店錢賺得不同 19
1.2.8 小程序和公眾號不是雙胞胎 20
1.3 導(dǎo)向:小程序?qū)?huì)帶來哪些行業(yè)變化 21
1.3.1 開辟電商購物新渠道 21
1.3.2 引來廣告營銷新玩法 23
1.3.3 促進(jìn)應(yīng)用軟件輕便化 23
1.3.4 小程序就是一座礦藏 24
1.4 警惕:小程序運(yùn)營要特別注意這幾點(diǎn) 25
1.4.1 誘導(dǎo)分享等于是在挖坑 25
1.4.2 位置錯(cuò)誤小心被人舉報(bào) 27
1.4.3 服務(wù)類目千萬不能亂選 28
1.4.4 用戶隱私要當(dāng)密碼保護(hù) 29
第2章 到底為什么要開發(fā)微信小程序
2.1 價(jià)值:開發(fā)小程序可以得到什么 32
2.1.1 新鮮的銷售平臺 32
2.1.2 千億級的市場潛力 34
2.1.3 新零售的試水機(jī)會(huì) 35
2.1.4 長尾需求的有效捕捉 36
2.1.5 極致用戶體驗(yàn)的營造 37
2.2 優(yōu)勢:給你幾個(gè)開發(fā)小程序的理由 37
2.2.1 限制較少,人人可為 38
2.2.2 成本較低,開發(fā)簡單 39
2.2.3 功能強(qiáng)大,媲美APP 40
2.2.4 無須安裝,隨時(shí)可用 42
2.2.5 借力社交,裂變傳播 43
2.2.6 入口眾多,易于推廣 44
2.3 助力:微信大力扶持,功能日益完善 45
2.3.1 實(shí)現(xiàn)與微信公眾號的互通 45
2.3.2 普通的二維碼同樣能進(jìn)入 50
2.3.3 可授權(quán)第三方做甩手掌柜 52
2.3.4 入口再增加推廣難度降低 53
2.3.5 可以施展的空間成倍擴(kuò)大 55
第3章 在哪里可以推廣微信小程序
3.1 線下:重點(diǎn)在于主動(dòng)出擊 58
3.1.1 門店:天然的免費(fèi)推廣平臺 58
3.1.2 二維碼:“碼”上就能推廣 59
3.1.3 線下沙龍:社交也可以是推廣 61
3.1.4 參與活動(dòng):抓住一切推廣機(jī)會(huì) 62
3.2 線上:多管齊下效果倍增 63
3.2.1 微信:小程序推廣的主陣地 63
3.2.2 QQ:不可或缺的推廣工具   65
3.2.3 微博:粉絲讓推廣效果增益 67
3.2.4 百度:將PC霸主為你所用 70
3.2.5 貼吧:精準(zhǔn)營銷效果自然好 73
3.2.6 視頻:萬語千言不如一段片 74
3.2.7 Wi-Fi:讓用戶心甘情愿看廣告 75
3.2.8 利用@:愛他,你就得告訴他 76
第4章 怎樣通過營銷獲取更多目標(biāo)用戶
4.1 畫像:給你的用戶來個(gè)素描 80
4.1.1 看看你的用戶長什么樣 80
4.1.2 給用戶畫像有何用處 80
4.1.3 畫得好不好,關(guān)鍵看技巧 81
4.2 方式:常見營銷思路大盤點(diǎn) 82
4.2.1 場景營銷:用需求連接用戶 83
4.2.2 社交營銷:把自己變成網(wǎng)紅 84
4.2.3 活動(dòng)營銷:宣傳造勢引圍觀 86
4.2.4 文案營銷:創(chuàng)意表達(dá)贏關(guān)注 88
4.2.5 品牌營銷:讓用戶只認(rèn)準(zhǔn)你 89
4.3 策略:用戶獲取技巧全網(wǎng)羅 90
4.3.1 與公眾號建立關(guān)聯(lián) 90
4.3.2 將用戶變成宣傳員 92
4.3.3 創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓用戶使用 93
4.3.4 讓第三方替你說好話 94
4.3.5 及時(shí)發(fā)布搶占有利位置 96
第5章 如何快速發(fā)布小程序,搶占市場
5.1 注冊:快來領(lǐng)走屬于你的小程序 102
5.1.1 注冊主體選誰 102
5.1.2 哪里可以注冊 103
5.1.3 怎樣更快注冊 106
5.1.4 取個(gè)響亮名號 111
5.1.5 設(shè)置專屬頭像 112
5.1.6 做好自我介紹 113
5.1.7 進(jìn)行服務(wù)定位 114
5.2 發(fā)布:更快進(jìn)入小程序運(yùn)營的方案 115
5.2.1 審前預(yù)覽,避免出錯(cuò) 115
5.2.2 一鍵打包待審核項(xiàng)目 117
5.2.3 快速將審核項(xiàng)目上傳 122
5.2.4 提交代碼,進(jìn)行審核 124
5.2.5 坐等代碼的審核結(jié)果 126
5.2.6 審核通過后手動(dòng)發(fā)布 127
第6章 如何融入創(chuàng)意,打造爆款小程序
6.1 指南:官方對小程序提出的要求 132
6.1.1 暢通無阻的操作體驗(yàn) 132
6.1.2 一看就知的導(dǎo)航設(shè)置 133
6.1.3 將重點(diǎn)內(nèi)容突出顯示 135
6.1.4 幫用戶分清主次操作 136
6.1.5 用規(guī)范增加頁面顏值 137
6.1.6 異常情況必須要解決 142
6.2 定制:特色小程序應(yīng)該這樣設(shè)計(jì) 143
6.2.1 根據(jù)業(yè)務(wù)提供服務(wù) 143
6.2.2 結(jié)合瀏覽習(xí)慣排版 145
6.2.3 O2O打通線上線下 146
6.2.4 提供有用處的功能 148
6.2.5 給用戶說話的機(jī)會(huì) 149
6.2.6 好,還可以變更好 151
第7章 如何把握搜索,提高小程序名次
7.1 依據(jù):這些因素決定小程序搜索結(jié)果 154
7.1.1 使用次數(shù)直接決定排名 154
7.1.2 能否搜到關(guān)鍵得看名稱 154
7.1.3 搜索詞需要多多被曝光 156
7.1.4 發(fā)布越早排名可能更高 157
7.1.5 再好的小程序也得運(yùn)營 157
7.2 優(yōu)化:掌握技巧快速提高小程序排名 159
7.2.1 用熱點(diǎn)加持關(guān)鍵詞名稱 159
7.2.2 增加關(guān)鍵詞的出場機(jī)會(huì) 160
7.2.3 自定義關(guān)鍵詞做好招牌 162
7.2.4 用鏈接打造“直通卡” 167
7.2.5 多方位宣傳提高使用率 169
7.2.6 用口碑換取用戶的使用 170
第8章 如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,將路人變成粉絲
8.1 內(nèi)容:用王牌內(nèi)容增強(qiáng)吸引力 174
8.1.1 要生產(chǎn)內(nèi)容先定位 174
8.1.2 幫內(nèi)容“化化妝” 175
8.1.3 主動(dòng)培養(yǎng)用戶習(xí)慣 177
8.1.4 將走心作為切入點(diǎn) 179
8.1.5 以真實(shí)提高認(rèn)可度 180
8.1.6 用驚喜增強(qiáng)獲得感 181
8.1.7 根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容 182
8.1.8 用戶也能自產(chǎn)自銷 183
8.2 體驗(yàn):讓用戶用得更“舒服” 185
8.2.1 通過服務(wù)建好**印象 185
8.2.2 盡可能地滿足用戶需求 187
8.2.3 讓用戶自主設(shè)計(jì)小程序 189
8.2.4 將同行成功經(jīng)驗(yàn)為我所用 191
8.2.5 以獨(dú)特創(chuàng)意營造新奇體驗(yàn) 192
8.2.6 用個(gè)性內(nèi)容打造特色體驗(yàn) 194
8.2.7 融入潮流元素增加新鮮感 196
第9章 如何留信用戶,將目標(biāo)牢牢拴住
9.1 前提:讓用戶看到小程序的閃光點(diǎn) 198
9.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量要過硬 198
9.1.2 產(chǎn)品價(jià)格要低廉 199
9.1.3 找到不可替代性 200
9.1.4 不給用戶留問題 201
9.2 方法:留住用戶你得掌握這些技巧 203
9.2.1 簽到有獎(jiǎng)用戶主動(dòng)來 203
9.2.2 任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)玩著送福利 205
9.2.3 積分獎(jiǎng)勵(lì)增加獲得感 206
9.2.4 適度讓利有舍才有得 208
9.2.5 等級服務(wù)讓錢花得值 210
9.2.6 用品牌效應(yīng)黏住用戶 212
9.2.7 以場景凸顯產(chǎn)品價(jià)值 214
9.2.8 用社交謀求二次消費(fèi) 217
第10 章 如何讓你的小程序快速賺到錢
10.1 電商:以產(chǎn)品買賣獲得利潤 220
10.1.1 自己搭臺唱大戲 220
10.1.2 借他人舞臺表演 222
10.2 付費(fèi):用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取報(bào)酬 223
10.2.1 先來賺個(gè)會(huì)員費(fèi) 224
10.2.2 付費(fèi)看完整內(nèi)容 225
10.2.3 聽課請先交學(xué)費(fèi) 226
10.3 直播:將粉絲經(jīng)濟(jì)化為收入 228
10.3.1 肥水流入電商田 228
10.3.2 充分利用廣告位 229
10.3.3 玩著就把錢賺了 231
第11 章 看看附近小程序是怎樣運(yùn)營的
11.1 形式:附近小程序的呈現(xiàn)方式 234
11.1.1 門店名片式:重點(diǎn)展示少量信息 234
11.1.2 應(yīng)用軟件式:在線直接銷售賺錢 235
11.1.3 廣告導(dǎo)入式:不是附近的也出現(xiàn) 237
11.2 類別:附近小程序的版塊劃分 240
11.2.1 餐飲美食類:要點(diǎn)餐先得聯(lián)系 241
11.2.2 商超便利類:將店鋪搬到線上 243
11.2.3 生鮮果蔬類:優(yōu)劣勢一目了然 244
11.2.4 美妝護(hù)理類:以產(chǎn)品質(zhì)量取勝 246
11.2.5 服飾箱包類:主動(dòng)把用戶變會(huì)員 249
第12 章 學(xué)學(xué)其他大號小程序: 它們憑什么輕松年賺上千萬
12.1 內(nèi)容類:有料就能輕易脫穎而出 254
12.1.1 汽車之家:選車、用車看我就夠了 254
12.1.2 有車以后:其實(shí)有車以前也可以看 256
12.1.3 輕芒雜志:理想生活的線索在這里 258
12.2 工具類:有用才能讓人不離不棄 260
12.2.1 紅包店:你的紅包不用?那給我好了 260
12.2.2 王者榮耀群排行:來,我們用實(shí)力說話 262
12.2.3 車來了精準(zhǔn)實(shí)時(shí)公交:治愈你的等車氣 263
12.3 購物類:打開新零售關(guān)鍵看姿勢 265
12.3.1 蘑菇街女裝精選:你不會(huì)以為只有女裝吧 265
12.3.2 星巴克用星說:朋友,我請你喝杯咖啡吧 267
12.4 游戲類:沒想到小程序這么好玩 269
12.4.1 跳一跳:信不信,比跳遠(yuǎn)我還從沒輸過 269
12.4.2 頭腦王者:哈哈哈,我打敗愛因斯坦了 270
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微信小程序-設(shè)計(jì)發(fā)布+營銷運(yùn)營+成交轉(zhuǎn)化+應(yīng)用案例 作者簡介

王藝
成交型小程序創(chuàng)始人
微商通小程序商學(xué)院院長
深圳微商通科技聯(lián)合創(chuàng)始人
新媒體、移動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)型專家
微商通小程序商學(xué)院全國擁有300多家渠道合作伙伴,
舉辦了100多場小程序沙龍活動(dòng),累計(jì)小程序上課會(huì)員有數(shù)萬人。
2008年開始專注于互聯(lián)網(wǎng),至今已10年經(jīng)驗(yàn),深圳微商通聯(lián)合創(chuàng)始人,親歷從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺建設(shè)、營銷、運(yùn)營推廣等過程。王藝
成交型小程序創(chuàng)始人
微商通小程序商學(xué)院院長
深圳微商通科技聯(lián)合創(chuàng)始人
新媒體、移動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)型專家
微商通小程序商學(xué)院全國擁有300多家渠道合作伙伴,
舉辦了100多場小程序沙龍活動(dòng),累計(jì)小程序上課會(huì)員有數(shù)萬人。
2008年開始專注于互聯(lián)網(wǎng),至今已10年經(jīng)驗(yàn),深圳微商通聯(lián)合創(chuàng)始人,親歷從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺建設(shè)、營銷、運(yùn)營推廣等過程。
2017年提出成交型小程序、成交型網(wǎng)站營銷體系,倡導(dǎo)通過對人性的把握、快速突破信任壁壘,建立全網(wǎng)、全渠道從商業(yè)布局、推廣引流、成交體系、催眠文案、自媒體打造,再到粉絲裂變的互聯(lián)網(wǎng)成交系統(tǒng)。
已幫助了上萬名用戶大大降低了推廣成本、提高了成交率,成交型營銷體系將小程序工具與推廣營銷完美結(jié)合,引領(lǐng)未來移動(dòng)營銷的新方向。

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