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市場營銷(第2版)/曹艷琴/中等職業(yè)教育規(guī)劃教材 版權信息
- ISBN：9787566806291
- 條形碼：9787566806291 ; 978-7-5668-0629-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷(第2版)/曹艷琴/中等職業(yè)教育規(guī)劃教材 內(nèi)容簡介
本書主要介紹了營銷基本概念、營銷環(huán)境與營銷觀念、STP戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策論、渠道策略等內(nèi)容。每卷卷首有一個案例，內(nèi)容涉及本章主要理論應用。各章分別配有要點警句、趣味討論、課堂練習、本章匯總、課后練習、案例分析等內(nèi)容。圖文并茂，生動活潑，較好地滿足了教師的教學需要。
市場營銷(第2版)/曹艷琴/中等職業(yè)教育規(guī)劃教材 目錄
前言
**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
本章匯總
第二章 營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
本章匯總
第三章 STP戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位
本章匯總
第四章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
本章匯總
第五章 定價策略
**節(jié) 定價原理
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 調(diào)價策略
本章匯總
第六章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 物流策略
本章匯總
第七章 促銷策略
**節(jié) 促銷
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第六節(jié) 促銷組合
本章匯總
參考文獻
再版后記
**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
本章匯總
第二章 營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
本章匯總
第三章 STP戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位
本章匯總
第四章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
本章匯總
第五章 定價策略
**節(jié) 定價原理
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 調(diào)價策略
本章匯總
第六章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 物流策略
本章匯總
第七章 促銷策略
**節(jié) 促銷
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第六節(jié) 促銷組合
本章匯總
參考文獻
再版后記
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