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展示陳列UI視覺設(shè)計(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302506997
- 條形碼：9787302506997 ; 978-7-302-50699-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
展示陳列UI視覺設(shè)計(第2版) 本書特色
暢銷教材，全新升級
展示陳列UI視覺設(shè)計(第2版) 內(nèi)容簡介
本書從展示陳列設(shè)計的視覺創(chuàng)意與表現(xiàn)手法入手，結(jié)合展示設(shè)計的各個要素，對其進行分類剖析 和概括總結(jié)，通過理論知識與方法的詳細(xì)論述來引導(dǎo)具體的設(shè)計實踐。書中精選出大量富有創(chuàng)新精神 的優(yōu)秀案例，并將其結(jié)合設(shè)計方法作細(xì)致深刻的分析；強調(diào)理論與實踐的互動結(jié)合，注重知識性、創(chuàng) 新性、實踐性和可操作性的結(jié)合；強調(diào)展示陳列設(shè)計創(chuàng)造性思維的視覺表現(xiàn)，圖文并茂，是為展示設(shè)計、 視覺傳達設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生以及從事展示陳列設(shè)計的專業(yè)人員提供的學(xué)習(xí) 參考用書。 本書共分為7 章。第1 章歸納展示陳列設(shè)計的概念、特征、原則與目的，指出陳列與視覺營銷的 關(guān)聯(lián)性、陳列設(shè)計師的思維角度和立場，并總結(jié)出當(dāng)代展示陳列設(shè)計的發(fā)展趨勢。第2 章闡述展示陳 列空間的存在形式和視覺營銷中的三大陳列空間，提出陳列動線的引導(dǎo)與優(yōu)化。第3 章分析視覺感知 規(guī)律，論述展示陳列的構(gòu)成方式及形式美法則的應(yīng)用，并著重剖析展示陳列的視覺創(chuàng)意思維與陳列風(fēng) 格的表現(xiàn)手法。第4 章論述陳列道具與裝置的存在形態(tài)，以及材料的多樣化組合與創(chuàng)新。第5 章主要 講述色彩的基本原理、陳列色彩的設(shè)計方法與原則以及個性化陳列色彩的表現(xiàn)。第6 章介紹陳列設(shè)計 中照明方式與光源的選擇，光環(huán)境中形、色、光、影的呼應(yīng)與氛圍營造，并提出對近年來世博會照明 設(shè)計的感悟。第7 章則對展示陳列的專項設(shè)計分別進行論述。
展示陳列UI視覺設(shè)計(第2版) 目錄
第1 章 展示陳列設(shè)計概述................................................1
1.1 展示陳列設(shè)計的概念與特征 .............................................................2
1.2 展示陳列的原則與目的 .....................................................................3
1.2.1 以受眾為中心 .........................................................................3
1.2.2 強調(diào)藝術(shù)手法和構(gòu)思的創(chuàng)新 .................................................3
1.2.3 突出展品和詮釋品牌 .............................................................5
1.3 展示陳列與視覺營銷 .........................................................................8
1.3.1 視覺營銷與陳列應(yīng)用 .............................................................8
1.3.2 視覺主題陳列與品牌定位 .....................................................9
1.4 展示陳列設(shè)計師的要求與思維角度 ...............................................11
1.4.1 陳列設(shè)計師的要求與應(yīng)具備的能力 ...................................11
1.4.2 展示陳列設(shè)計師的立場與思維角度 ...................................12
1.5 當(dāng)代展示陳列設(shè)計的發(fā)展趨勢 .......................................................12
1.5.1 淡化商業(yè)氣息，強化文化氛圍 ...........................................12
1.5.2 陳列范疇的不斷延展 ...........................................................14
1.5.3 陳列形式與風(fēng)格的差異化、個性化 ...................................15
1.5.4 展示陳列與企業(yè)品牌形象的連貫性 ...................................15
1.5.5 沉浸式體驗與動態(tài)交互展示 ...............................................18
第2 章 展示陳列空間與動線設(shè)計....................................21
2.1 展示空間的特征與分類 ...................................................................22
2.1.1 展示空間的特征 ...................................................................22
2.1.2 展示功能空間的分類 ...........................................................23
2.2 VMD 與三大陳列空間 .....................................................................25
2.2.1 VP——視覺陳列 ..................................................................26
2.2.2 PP——要點陳列 ...................................................................27
2.2.3 IP——單品陳列 ....................................................................27
2.3 陳列空間的界定與存在形式 ...........................................................28
2.3.1 封閉與開放空間 ...................................................................29
2.3.2 動態(tài)與靜態(tài)空間 ...................................................................30
VI 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版）
2.3.3 通透空間 ...............................................................................31
2.3.4 虛空間與虛擬空間 ...............................................................32
2.3.5 拓?fù)淇臻g ...............................................................................33
2.4 陳列動線設(shè)計 ...................................................................................35
2.4.1 陳列動線的設(shè)計原則與方法 ...............................................35
2.4.2 陳列動線的引導(dǎo)與優(yōu)化 .......................................................36
第3 章 展示陳列的形態(tài)構(gòu)成與視覺表現(xiàn)...........................39
3.1 視覺感知與陳列應(yīng)用 ......................................................................40
3.1.1 視覺感知規(guī)律 ......................................................................40
3.1.2 視覺心理的陳列應(yīng)用 ...........................................................40
3.1.3 展品形態(tài)與性質(zhì)的分析 .......................................................42
3.1.4 “形”在陳列設(shè)計中的感知 ...............................................43
3.2 陳列設(shè)計中的形式法則 ...................................................................49
3.2.1 和諧與對比 ...........................................................................49
3.2.2 對稱與均衡 ...........................................................................50
3.2.3 節(jié)奏與韻律 ...........................................................................51
3.2.4 比例與尺度 ...........................................................................54
3.3 展示陳列的構(gòu)成方式 .......................................................................55
3.3.1 線性陳列 ...............................................................................55
3.3.2 中心式陳列 ...........................................................................56
3.3.3 散點陳列 ...............................................................................56
3.3.4 網(wǎng)格陳列 ...............................................................................57
3.3.5 復(fù)式分層陳列 .......................................................................58
3.3.6 懸吊式陳列 ...........................................................................58
3.3.7 端頭陳列 ...............................................................................59
3.3.8 島式陳列 ...............................................................................59
3.4 展示陳列的視覺創(chuàng)意與表現(xiàn) ...........................................................60
3.4.1 視錯覺的運用 .......................................................................60
3.4.2 元素的解構(gòu)與重組 ...............................................................61
3.4.3 多視角的表現(xiàn) .......................................................................62
3.4.4 比例尺度的夸張 ...................................................................63
3.4.5 道具或場景的襯托 ...............................................................63
3.4.6 影像載體的創(chuàng)新 ...................................................................64
3.4.7 焦點的強調(diào) ...........................................................................65
3.4.8 留白的意境 ...........................................................................67
3.5 陳列風(fēng)格的視覺傳達 .......................................................................68
目 錄VII
3.5.1 風(fēng)格的確立 ...........................................................................68
3.5.2 地域文化的表達 ...................................................................73
3.5.3 品牌特性的傳遞 ...................................................................74
第4 章 陳列道具與裝置設(shè)計...........................................77
4.1 陳列道具的分類和設(shè)計原則 ...........................................................78
4.1.1 陳列道具的概念與類型 .......................................................78
4.1.2 陳列道具設(shè)計的原則與要求 ...............................................79
4.1.3 裝置與裝飾的選擇 ...............................................................82
4.2 陳列道具與人體工程學(xué) ...................................................................85
4.2.1 人體工程學(xué)的概念與發(fā)展 ...................................................85
4.2.2 人的靜態(tài)與動態(tài)尺寸 ...........................................................85
4.2.3 以人體工程學(xué)為基礎(chǔ)的道具與空間尺度 ...........................86
4.3 陳列道具與裝置的形態(tài) ...................................................................88
4.3.1 點的應(yīng)用與排列 ...................................................................88
4.3.2 線的特征與構(gòu)成 ...................................................................89
4.3.3 面的裝飾與存在形式 ...........................................................91
4.3.4 體塊的組合與表現(xiàn) ...............................................................93
4.4 道具材料的多樣化與創(chuàng)新 ...............................................................94
4.4.1 道具材料的分類與表現(xiàn) .......................................................94
4.4.2 材質(zhì)肌理的組合與創(chuàng)新 .....................................................101
展開全部
展示陳列UI視覺設(shè)計(第2版) 節(jié)選
第1 章 展示陳列設(shè)計概述 2 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版） 1.1 展示陳列設(shè)計的概念與特征 作為工業(yè)時代產(chǎn)物的陳列藝術(shù)*早興起于歐洲商業(yè)及百貨零售業(yè)。隨著時代的發(fā)展和現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，陳 列設(shè)計已從*初的櫥窗美學(xué)和陳列裝飾發(fā)展成為一門綜合的視覺藝術(shù)和空間科學(xué)技術(shù)。近年來，商品陳列在經(jīng) 濟發(fā)達國家被廣泛重視和應(yīng)用，成為體現(xiàn)人文進步和國民素質(zhì)的一種表現(xiàn)，更是企業(yè)和商家的一種高級競爭 手段。 要厘清陳列設(shè)計的概念，首先來看看與展示陳列相關(guān)的部門和人員對它的理解。國內(nèi)的一些商業(yè)陳列培訓(xùn) 機構(gòu)強調(diào)其藝術(shù)性，認(rèn)為陳列是一種綜合性藝術(shù)，是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合，是受眾*能直 接感受到的時尚藝術(shù)； 陳列行業(yè)的一些具體實施者則看重陳列的技術(shù)性與功能性，認(rèn)為陳列是在一定的空間里， 通過視覺形象，用一定的技術(shù)、方法、道具等綜合性的藝術(shù)手段把展品展示出來，使展品與受眾良好溝通的一 種商業(yè)手段； 另外一些從事零售行業(yè)的陳列管理者認(rèn)為陳列是一項系統(tǒng)集合，是一種創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)， 包括店面設(shè)計、內(nèi)部裝修、櫥窗展示、通道規(guī)劃、模特選擇、道具設(shè)計、燈光與色彩應(yīng)用、音樂背景、POP 廣告、 產(chǎn)品宣傳冊、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念； 而作為理論研究為主的 學(xué)術(shù)界則認(rèn)為陳列是一門綜合性學(xué)科，它與設(shè)計方法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷售學(xué)、市場學(xué)、 視覺心理學(xué)、光學(xué)都有關(guān)系，是一門高知識、高技術(shù)、高門檻的學(xué)科。 綜上所述，我們不難看出陳列設(shè)計具有幾個不可或缺的特征： 空間規(guī)劃、視覺心理、設(shè)計與藝術(shù)手法、技 術(shù)手段、系統(tǒng)管理等（圖1-1）。 “陳列”一詞來自拉丁語的“disp-icae”，p-icae 是“折疊”之意，dis 的意思是相反、去除之意。“disp-icae” 的含義為將折疊的物品打開，引申它的詞義可得到“展示、擺放、排列、提案”等意。隨著展示設(shè)計的發(fā)展，“陳 列”一詞又包含了“信息傳達、促進銷售”的新內(nèi)涵。展示陳列設(shè)計也由此成為一種視覺表現(xiàn)的手法，是將一 種理念、思想和意圖轉(zhuǎn)化為一種可視化形象的創(chuàng)造性 行為。展示陳列是一門綜合性較強的專業(yè)學(xué)科，它涵 蓋了美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)、人體工程 學(xué)、環(huán)境科學(xué)等多種知識。展示陳列設(shè)計即通過各種 視覺傳達方式和展示技巧，運用各種陳列道具，結(jié)合 文化特性和產(chǎn)品定位，將展品*有魅力的一面展現(xiàn)給 受眾并提升其價值。它涵蓋了藝術(shù)性、商業(yè)性、文化 性和功能性，以直觀的視覺形象來吸引消費者并刺激 消費。展示與陳列的有機結(jié)合是時代進步與商業(yè)發(fā)展 的必然產(chǎn)物。合理的展示陳列必須與展示空間結(jié)構(gòu)、 展示目的及展示方法相適應(yīng)，由此起到展示商品、提 升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售和傳達企 圖1-1 陳列設(shè)計的特征業(yè)文化的作用。 第1 章 展示陳列設(shè)計概述3 1.2 展示陳列的原則與目的 1.2.1 以受眾為中心 為了吸引受眾的注意力并產(chǎn)生興趣，展示陳列的內(nèi)容和突出的特點必須是受眾希望了解和愿意看到的，尤 其要考慮到受眾的潛在需求和興趣點，也就是說，展示陳列的關(guān)鍵是滿足受眾的特定需求，這里的需求注意兩 個方面： 一方面，陳列形式與道具尺度應(yīng)符合人機工程學(xué)的各項要求，包括靜態(tài)與動態(tài)的各種尺度，陳列時結(jié) 合展品的規(guī)格和陳列空間的大小進行綜合考慮而確定； 另一方面，展示陳列應(yīng)滿足受眾的精神與審美要求，靈 活運用形式美法則，借助形態(tài)、色彩、光影甚至音樂背景等要素以輕松愉悅并具藝術(shù)審美的形式進行設(shè)計表現(xiàn)， 使人們得到*大限度的精神愉悅。 1.2.2 強調(diào)藝術(shù)手法和構(gòu)思的創(chuàng)新 在陳列產(chǎn)品時，獨特性、創(chuàng)新性是為了順應(yīng)受眾追求個 性化的心理，鮮明的個性化風(fēng)格、獨特的設(shè)計創(chuàng)意能讓人耳 目一新，過目不忘。因此，在進行陳列展示時，應(yīng)根據(jù)展品 的種類、樣式、檔次、數(shù)量和季節(jié)的不同以及陳列空間大小 和格局的差異，注重和諧與對比，創(chuàng)造具有美感又獨具特色 的陳列形式來表達和挖掘展品的內(nèi)涵，從而拉近受眾與展品 的距離，并使受眾產(chǎn)生深刻印象（圖1-2 ~ 圖1-6）。 圖1-2 是墨西哥Conarte 圖書館的陳列設(shè)計，書架除了 實現(xiàn)收納圖書這一基本功能，還起到墻體與穹頂?shù)淖饔谩Ｗx 者置身于其中將體會到被知識“包圍”的感覺。 圖1-2 墨西哥Conarte 圖書館 圖1-3 用多個透明的礦泉水瓶緊密排列而成的承載 裝置使展品更具吸引力 圖1-4 模仿巖石的陳列裝置很有新意 4 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版） 圖1-5 兒童繪本館里形式多樣的陳列方法既有形式美感，又可以*大限度地滿 足孩子們的閱讀需求 圖1-6 將蓮蓬抽象化處理后作為陳列道具，加上柔和的色彩，使店面有種夢幻 的感覺 第1 章 展示陳列設(shè)計概述5 1.2.3 突出展品和詮釋品牌 展示陳列是為了襯托展品，不可喧賓奪主，讓綠葉淹沒了紅花。如同優(yōu)秀的舞臺美術(shù)可組織演員活動、傳 遞豐富信息的設(shè)計一樣，陳列設(shè)計不能爭奪展品展示的空間，相反要以展品為本，調(diào)動一切手段為展品創(chuàng)造* 佳的展示陳列空間、交流空間、洽談和銷售的空間，以及相應(yīng)的*佳環(huán)境氣氛。這也要求陳列設(shè)計從展品的個 性、展示的性質(zhì)和陳列的目的出發(fā)，通過多樣的陳列形式使靜止的展品或產(chǎn)品變成關(guān)注的目標(biāo)，用豐富的視覺 語言吸引受眾和消費者，經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃和精心陳列以增加產(chǎn)品的附加值。 如圖1-7 所示，以運動場為展廳的創(chuàng)意載體，垂直懸掛的跑鞋和環(huán)形跑道的設(shè)置增加了整個空間的運動感， NIKE 的主題表達簡潔而鮮明。圖1-8 所示的“MINA-TO”交流空間，用于展覽和銷售藝術(shù)產(chǎn)品，提供展覽信息。 這個像云彩一樣的空間，可以自由地改變形狀。直徑為2.6mm 的精細(xì)不銹鋼網(wǎng)組合成微妙的曲面，形成一個 輕微扭曲的立方體，這些立方體可以根據(jù)不同的展覽用途與需求輕松地移動。展品在純白色立方體的映襯下更 為凸顯，整體效果輕盈靈動。圖1-9 所示為SWAROVSKI 在瑞士鐘表和珠寶國際貿(mào)易展上的展臺。7m 高的弧 形墻點綴了253 231 個鏡面反射裝置，其中22 856 個背后安裝了LED 光源。34 000 個六邊形單元組成的晶體 墻壁由SWAROVSKI 在奧地利制造。美麗的弧線和變幻的燈光仿佛將觀者帶入水晶宮殿之中。 圖1-7 NIKE 展廳 6 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版） 陳列設(shè)計除了具有物質(zhì)層面的特征，更具有一種文化屬性。好的陳列在告知產(chǎn)品銷售信息的同時還應(yīng)傳遞 一種企業(yè)特有的品牌文化。這就要求陳列設(shè)計在表明展品風(fēng)格及個性的同時，還應(yīng)注重企業(yè)品牌定位與陳列風(fēng) 格形式的一致性（圖1-10，圖1-11）。 圖1-8 “MINA-TO”空間陳列 圖1- 9 SWAROVSKI 展臺 第1 章 展示陳列設(shè)計概述7 圖1-10 展臺頂部的藍(lán)色懸垂物件組成了隱約的文字，也使立面的LOGO 更醒目 圖1- 11 展臺呈螺旋形，吻合索尼推出的曲面屏幕產(chǎn)品，同時從視覺上吸引參觀者 8 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版） 1.3 展示陳列與視覺營銷 1.3.1 視覺營銷與陳列應(yīng)用 我國的展示陳列歷史悠久，封建社會中期就開始出現(xiàn)展賣商品的商店，店鋪有專門的牌匾、招牌與廣告， 還有擺放貨物的貨柜和貨架。早在隋煬帝時期就舉辦過大型的國際性商業(yè)貿(mào)易博覽會，自那時起，各朝代的商 業(yè)、集市貿(mào)易都很發(fā)達。元、明、清時期的北京古城商業(yè)薈萃，招幌的形式和內(nèi)容都已較為豐富。《析津志》 中記載了元大都的幌子：“ 剃頭者，以彩色畫牙齒為記。”“蒸造者，以長桿用木杈撐住，于當(dāng)街懸掛，畫饅頭 為記。”繪于元代的《運筏圖》展示了大都附近的一個小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上酒家高挑酒簾，有的還掛一只酒壇或酒簍。《清 明上河圖》中，臨街店鋪的裝修、招展的旗幡及門楣上的金漆牌匾，都是早期展示陳列自然發(fā)展的鑒證。 但是，將陳列設(shè)計單獨列出作為一門與商業(yè)展示活動密切相連的學(xué)科或技能則要追溯到100 多年前的歐洲。 19 世紀(jì)末，歐洲商業(yè)及百貨業(yè)得到快速發(fā)展，陳列設(shè)計作為展示與推銷商品的一種方式和技術(shù)應(yīng)運而生。它 的出現(xiàn)可以說是工業(yè)時代的一種產(chǎn)物，一些店鋪經(jīng)營者將傳統(tǒng)精美的裝飾技術(shù)運用到商品展示中，用各種裝飾 和陳列手法來裝扮店鋪和展示商品。陳列設(shè)計發(fā)展到如今，在發(fā)達國家中已形成相當(dāng)成熟的理論，其主體創(chuàng)意 和表現(xiàn)手法在企業(yè)形象與品牌的終端推廣方面做到了獨立性和統(tǒng)一性。我國的陳列設(shè)計起步較晚，發(fā)展也較落 后，但我國的經(jīng)濟水平提高迅速，這為陳列設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)造了良好的成長條件。 視覺營銷（visual merchandise display，VMD）的概念及廣泛應(yīng)用是近年來產(chǎn)生的。即通過對商品的展示以 及獨特的陳列設(shè)計語言，向消費者傳遞企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，實現(xiàn)產(chǎn)品與顧客、企業(yè)與 顧客的多向溝通，以此達到促進商品銷售、樹立企業(yè)品牌形象的目的。心理學(xué)研究表明，人在所接受的所有外 界信息中，有83% 源于視覺感受，11% 來自聽覺，剩下的6% 則分別來自味覺、嗅覺與觸覺。這一研究結(jié)果反 映了人在感知方面的生理特征，即長期的生產(chǎn)勞動和社會實踐使人的視覺感受能力得到充分提高，也正是由于 人類所特有的審美意識，使人眼睛的功能得到了*大限度的擴展。 陳列設(shè)計作為一種展示商品的方法，在創(chuàng)造理性購物空間的同時以視覺吸引來刺激產(chǎn)品銷售，誘導(dǎo)顧客產(chǎn) 生購買意向和采取購買行動。美國市場營銷學(xué)會（AMA）通過大量的市場調(diào)查，研究影響人們購買商品的諸 多因素后得出結(jié)論，首要的決定因素就是產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，而這種強大的視覺表現(xiàn)力在產(chǎn)品自身形態(tài)以外， 很大一部分因素來源于極具創(chuàng)意的展示陳列方法與技巧的應(yīng)用。換句話說，獨特的陳列視覺效果刺激了顧客的 購買欲望，對營銷結(jié)果起到關(guān)鍵性的作用。例如，一件高檔時裝，若隨意掛在普通衣架上，其檔次和款式風(fēng)格 很可能被顧客忽略甚至視而不見； 若將它穿在與之風(fēng)格相適應(yīng)的立體人形模特上，搭配上類似風(fēng)格的配飾，輔 以射燈照明，顧客則會對其細(xì)節(jié)特征和檔次風(fēng)格一目了然進而為之所動（圖1-12~ 圖1-14）。（關(guān)于VMD 的具 體內(nèi)容和方法將在第3 章中詳細(xì)論述。） 第1 章 展示陳列設(shè)計概述9 1.3.2 視覺主題陳列與品牌定位 視覺營銷的*終目的并非僅局限于創(chuàng)造一個“漂亮的商店”，盡管**印象的審美非常重要，但僅僅“漂亮” 未必就能創(chuàng)造鮮明的品牌形象或*佳的銷售業(yè)績。視覺主題在這里至關(guān)重要，它就如同樂曲的主旋律，把握著 整個品牌和店面的基調(diào)。缺乏主題、東拼西湊的終端形象設(shè)計難以給顧客留下深刻印象，甚至?xí)屡c愿違地造 成負(fù)面體驗。結(jié)合品牌定位和具體展示環(huán)境的時空 特征確定視覺主題，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合道具造型、 店面色調(diào)、燈光布局與氛圍表現(xiàn)展開一系列的細(xì)致 陳列，才能將企業(yè)和品牌產(chǎn)品形象準(zhǔn)確清晰地傳遞 給消費者。因此，展示陳列設(shè)計時應(yīng)將精心挑選的 主題作為視覺營銷的指導(dǎo)性綱領(lǐng)，使每個要素和細(xì) 節(jié)都能有機結(jié)合在一起，起到支持企業(yè)品牌形象和 幫助消費者體驗主題的作用（圖1-15 ~ 圖1-17）。 在具體制定展示陳列主題時，可以以變化的時 圖1-12 個性十足的店面外觀和整體形象是視覺營 銷獲得成功的**步 圖1-13 夢幻的冬日童話情景增添了圣誕節(jié)的節(jié)日氛圍，讓人有走進 店鋪的欲望 圖1-14 對比強烈的色彩和整齊有序的陳列是視覺營銷的慣用手法 圖1-15 紅白兩色的背景和三個不同著裝的模特體現(xiàn)了夏奈 爾品牌的精致與典雅 10 展示陳列與視覺設(shè)計（第2 版） 圖1-16 Thom Browne 的展示陳列將與沖浪有關(guān)的沖浪板、泳衣放置在一起，并以藍(lán)色的馬賽克瓷磚組成海水的效果， 讓顧客更直觀地了解本季的主題 圖1-17 櫥窗以男士日常生活的點滴為靈感，巧妙地把這些元素匯集陳列成一個整體，展示出一系列或休閑或商務(wù)的生活 方式，同時也展現(xiàn)出品牌多元化的發(fā)展理念 空維度作為構(gòu)思，如四季的轉(zhuǎn)換、不同節(jié)慶日的特殊情感烘托。例如在季節(jié)交替的時節(jié)，店鋪在陳列、布置上 體現(xiàn)出季節(jié)的特點，可以讓人有煥然一新的感覺； 也可以借助某一具體節(jié)日，在陳列形態(tài)色彩設(shè)計上與特定節(jié) 日氛圍相關(guān)聯(lián)，營造或溫馨或熱烈的展示環(huán)境； 還可以結(jié)合當(dāng)下時代所崇尚的價值觀和理念，如環(huán)保的生活方 式等來選擇陳列的主題。當(dāng)然，這一切都應(yīng)在符合企業(yè)品牌定位與特征的前提下展開，否則很難達到主題陳列 的訴求效果，甚至?xí)`導(dǎo)消費者對企業(yè)品牌定位的認(rèn)知。 從視覺營銷的角度來說，滿足消費者的內(nèi)在需求首先需要強調(diào)的是陳列展示所表達的精神面貌和氛圍。好 的終端視覺形象不應(yīng)僅在視覺上給消費者以賞心悅目的享受，還要構(gòu)成一種強烈的現(xiàn)場感召力，吸引顧客進入 一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力。展示陳列終端要想獲得藝術(shù)化的視覺效果還必須重視細(xì)節(jié)的設(shè)計。 例如對某一款服裝進行展示陳列時應(yīng)注重與其他服裝及配飾的協(xié)調(diào)、服裝品質(zhì)與道具風(fēng)格的組合等。配飾和道 具的合理運用會使商品的款式和主題更加直觀，令店內(nèi)陳列更加符合視覺美感。產(chǎn)品的陳列展示設(shè)計與產(chǎn)品設(shè) 計本身應(yīng)該是融為一體的，明確企業(yè)與品牌的定位是展示陳列設(shè)計的前提。例如在陳列道具的選擇上用原木加 金屬表現(xiàn)產(chǎn)品的粗獷、用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)產(chǎn)品的貴氣、用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達品牌產(chǎn)品的 時尚前衛(wèi)。不僅如此，巧妙的陳列還可以指導(dǎo)消費者的服裝搭配技巧，提高消費者的購買欲。此外，燈光、色
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