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租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案

包郵 租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案

作者:付佳明
出版社:中國國際廣播出版社出版時間:2018-07-01
開本: 24cm 頁數: 11,179頁
本類榜單:經濟銷量榜
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租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案 版權信息

  • ISBN:9787507842814
  • 條形碼:9787507842814 ; 978-7-5078-4281-4
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案 本書特色

作為對國家“租售并舉”住房政策的理解,本書獨特地提出二元時代發展觀點,對當前房地產開發企業住房銷售和租賃的核心問題進行研究,很好地把握了當今市場熱點,無疑是一本具有重要現實意義的專著。——北京交通大學工程管理系主任/教授 博士生導師 劉伊生 REITs源于美國,逐漸成熟于世界房地產的偉大實踐,其歷史效益表明在全球大多數國家中已經獲得成功,相信其也會積極促進大陸房地產業未來的健康持續發展,書中內容豐富深刻,邏輯清晰,案例生動具體,是一本不可多得的好書,相信讀者將會受益匪淺。—— 美國密蘇里州立大學 金融學教授 Dr. C. Edward Chang住房作為民生的根本要素,對于個人、組織和社會都有著至關重要的影響作用。本書通過對地產營銷及地產金融的深度解析,提出并論證了中國住宅租售并舉的二元時代的發展趨勢,強調了原有住房供應的未來變化,能夠幫助讀者逐漸理解和接納新的居住模式,從而更好促進其職業發展和生活幸福,進而更加積極主動的承擔社會責任。——中國人生科學學會心理健康教育專委會副秘書長 曾 磊

租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案 內容簡介

作為對國家“租售并舉”住房政策的理解,本書獨特地提出二元時代發展觀點,對當前房地產開發企業住房銷售和租賃的核心問題進行研究,很好地把握了當今市場熱點,無疑是一本具有重要現實意義的專著。 ——北京交通大學工程管理系主任/教授 博士生導師 劉伊生 REITs源于美國,逐漸成熟于世界房地產的偉大實踐,其歷史效益表明在全球大多數國家中已經獲得成功,相信其也會積極促進大陸房地產業未來的健康持續發展,書中內容豐富深刻,邏輯清晰,案例生動具體,是一本不可多得的好書,相信讀者將會受益匪淺。 —— 美國密蘇里州立大學 金融學教授 Dr. C. Edward Chang 住房作為民生的根本要素,對于個人、組織和社會都有著至關重要的影響作用。本書通過對地產營銷及地產金融的深度解析,提出并論證了中國住宅租售并舉的二元時代的發展趨勢,強調了原有住房供應的未來變化,能夠幫助讀者逐漸理解和接納新的居住模式,從而更好促進其職業發展和生活幸福,進而更加積極主動的承擔社會責任。 ——中國人生科學學會心理健康教育專委會副秘書長 曾 磊

租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案 目錄

目 錄 上篇:頂豪元年的營銷心法 **章 中國地產的豪宅化 1.為什么要開發豪宅/003 1.1日益增長的豪宅需求/003 1.2“面粉貴過面包”的供應趨勢/006 2.什么影響頂豪項目成。007 2.1被豪宅化的“地王”危局/007 2.2豪宅營銷成為房企傳統開發模式的關鍵/010 第二章 頂級豪宅營銷現狀及問題分析 1.什么樣的房子才能冠之“頂豪”/013 1.1頂級豪宅及其特征/013 1.2頂級豪宅分類/015 2.頂級豪宅營銷究竟有何不同/016 2.1營銷策劃/017 2.2銷售簽約/019 2.3售后服務/021 3.頂級豪宅營銷背后的突出問題/022 3.1精準營銷只是聽起來好聽/022 3.2體驗管理體系“矯枉過正”/023 3.3客戶期望管理意識不足/024 4.問題產生和存在的深層解析/025 4.1缺乏頂豪營銷人才及健全的管理體系/025 4.2注重產品體驗卻忽略了服務體系/027 4.3客戶體驗管理大多“各掃屋前雪”/028 第三章 高凈值人群具有怎么樣的置業行為 1.他們是怎樣的一類人/031 1.1解密他們的群體特征/031 1.2房地產營銷從業者眼中的他們/032 1.3高凈值人群的購房訪談記錄/035 2.什么是他們的置業特性與趨勢/038 2.1個性和共性/038 2.2現狀和趨勢/041 第四章 基于7Ps理論的頂級豪宅營銷策略 1.營銷方法論的一些探討/047 1.1國內外對置業行為有哪些研究/048 1.2關于頂級豪宅營銷的一些探討/050 2.7Ps服務營銷理論框架下的策略建議/054 2.1產品要素建議/054 2.2價格要素建議/057 2.3渠道要素建議/061 2.4促銷要素建議/066 2.5人本要素建議/070 2.6有形展示要素建議/073 2.7過程要素建議/075 下篇:長租公寓REITs的加持賦能 第五章 井噴之勢的長租公寓/081 1.順應政策的企業風口/081 1.1政策的大力倡導/081 1.2企業的搶灘登陸/082 2.萬億級的市場潛力/085 2.1億級的人口需求/085 2.2萬億級的市場潛力/087 第六章 長租公寓發展的窘境與未來 1.長租公寓發展的窘境/089 1.1快速發展中缺乏有效的融資模式/089 1.2資金回籠缺乏實際可行的退出機制/090 1.3輕資產的發展階段提出運營新要求/091 2.REITs助力長租公寓的未來發展/093 2.1 REITs是解決長租公寓窘境的*佳途徑/094 2.2長租公寓REITs落地的實施可行性/095 第七章 REITs發展現狀及模式研究 1.起源與國際現狀/097 1.1起源與發展/097 1.2國際模式/108 2.中國落地的日漸成熟/117 2.1理論研究/117 2.2國內模式/120 3.我國REITs發展的問題與困境/137 3.1缺乏明確的發展定位/137 3.2缺乏可行的運營模式/138 3.3缺乏REITs風險管理規范/139 第八章 基于長租公寓發展背景下的REITs破局 1.我們該選擇怎樣的發展道路/141 1.1發展模式與路徑/141 1.2發展定位與結構/143 2.我們還需要做哪些準備/146 2.1明確各方主體/146 2.2確定交易方式/148 2.3打通退出機制/150 3.我們如何規避未來可能的風險/151 3.1經營風險控制/152 3.2管理風險治理/154 3.3外部監管策略/156 3.4道德風險防范/159 本書的主要工作/161 后 記/165 參考文獻/167
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租售并舉的二元時代:中國住宅房地產發展的核心趨勢、問題與解決方案 作者簡介

付佳明,現就讀于美國密蘇里州立大學,北京交通大學工商管理碩士;從業多年來,曾就職于多家知名房地產公司,參與一二級房地產項目運作,具有前期投資、產品定位、營銷操盤等全流程管理經驗。

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