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廣告媒介/李晨宇 版權信息
- ISBN：9787112221165
- 條形碼：9787112221165 ; 978-7-112-22116-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告媒介/李晨宇 本書特色
本書共有11個章節，內容涵蓋廣告媒介概述、傳統大眾廣告媒介、數字廣告媒介、戶外廣告媒介、公益廣告專題、植入廣告與原生廣告、國際廣告專題、媒介計劃及相關術語、媒介投放、媒介策劃流程和策劃書撰寫、媒介廣告的經營管理等。
廣告媒介/李晨宇 內容簡介
本書共有11個章節，內容涵蓋廣告媒介概述、傳統大眾廣告媒介、數字廣告媒介、戶外廣告媒介、公益廣告專題、植入廣告與原生廣告、國際廣告專題、媒介計劃及相關術語、媒介投放、媒介策劃流程和策劃書撰寫、媒介廣告的經營管理等。
廣告媒介/李晨宇 目錄
序
前言
第1章 廣告媒介概述
1.1 廣告媒介的內涵
1.1.1 廣告媒介的概念與特點
1.1.2 媒介類別與媒介載具
1.1.3 廣告媒介的分類
1.2 人的延伸與媒介泛化
1.3 廣告媒介的發展歷程
1.3.1 口語廣告媒介時代
1.3.2 文字廣告媒介時代
1.3.3 印刷廣告媒介時代
1.3.4 電波廣告媒介時代
1.3.5 數字廣告媒介時代
1.3.6 廣告媒介演進的規律
第2章 傳統大眾廣告媒介
2.1 印刷廣告媒介
2.1.1 印刷廣告媒介概述
2.1.2 報紙廣告媒介
2.1.3 雜志廣告媒介
2.1.4其他印刷廣告媒介
2.2 電波廣告媒介
2.2.1 電波廣告媒介概述
2.2.2廣播廣告媒介
2.2.3 電視廣告媒介
2.2.4 電影廣告媒介
2.3 傳統大眾廣告媒介的困境與機遇
第3章 數字廣告媒介
3.1 數字媒介及其特點
3.1.1 數字媒介的概念和內涵
3.1.2 數字媒介的特點及適用
3.2 數字媒介的分類
3.2.1 綜合門戶與垂直門戶
3.2.2 企業官網
3.2.3 社交網站
3.2.4 搜索引擎
3.2.5 視頻分享網站
3.2.6博客與微博
3.2.7 即時通信工具與微信
3.3 數字媒介時代信息分類方式的轉變
3.3.1 計劃信息
3.3.2 非計劃信息
3.3.3 數字媒介時代的信息傳播
3.4 數字媒介在營銷傳播中的運用
3.4.1 計劃信息的制定一一澳大利亞昆士蘭旅游局“世界上*好的工作”
3.4.2 非計劃信息的應對一一中石化的“天價酒”危機
第4章 戶外廣告媒介
4.1 戶外廣告媒介及其特點
4.1.1 戶外廣告媒介的概念與特點
4.1.2 戶外廣告媒介的分類
4.2 戶外廣告媒介的創新
4.2.1 傳統的戶外廣告媒介創新
4.2.2 技術化的戶外廣告媒介創新
4.2.3 作為戶外廣告媒介的裝置藝術
4.3 生活圈廣告媒介
4.3.1 城市生活圈廣告媒介
4.3.2 鄉村生活圈廣告媒介
第5章 公益廣告專題
5.1 公益廣告及其特點
5.1.1 公益廣告及其出現的背景
5.1.2 公益廣告的特點
5.1.3 公益廣告的效果
5.1.4 數字媒介時代的公益廣告
5.2 公益廣告與社會營銷
5.2.1 社會營銷
5.2.2 企業社會責任
5.3 社會營銷在營銷傳播中的運用
5.3.1 從“有點甜”到“捐一分錢”的農夫山泉
5.3.2 紅牛的“手機換紅牛，專注一堂課”
第6章 植入廣告與原生廣告專題
6.1 植入廣告
6.1.1 植入廣告及其常見形式
6.1.2 植入廣告與植入營銷
6.1.3 案例分析：電視真人秀節目中的植入營銷
6.2 原生廣告
6.2.1 原生廣告及其基本特征
6.2.2 原生廣告與原生營銷
6.2.3 案例分析：媒體主導的原生營銷
第7章 國際廣告專題
7.l 國際廣告及其特點
7.1.1 國際廣告的內涵和背景
7.1.2 國際廣告公司概況
7.2 全球化觀念在營銷傳播中的運用
7.2.1 立邦漆廣告作品忽視文化要素引發的品牌危機
7.2.2 雅芳直接營銷模式在中國市場的窘境
7.2.3 李寧的品牌標識改變與國際化視野
7.2.4 華為的國際高端品牌廣告策略
第8章 媒介計劃及相關術語
8.1 媒介計劃
8.1.1 媒介計劃及其主要內容
8.1.2 營銷環境分析
8.1.3 媒介環境分析
8.2 媒介計劃的相關術語
8.2.1 電視媒介計劃相關術語
8.2.2 數字媒介計劃相關術語
第9章 媒介投放
9.1 媒介投放的基本概念
9.1.1 媒介投放
9.1.2媒介投放的類型
9.1.3 媒介投放的預算
9.2媒介選擇與組合
9.2.1 媒介選擇
9.2.2 媒介組合
9.3 媒介行程設定與媒介排期
9.3.1 媒介行程設定
9.3.2 媒介排期
第10章 媒介策劃流程和策劃書撰寫
10.1 媒介策劃流程
10.2 媒介策劃書撰寫
第11章 媒介廣告的經營管理
11.1 媒介廣告概述
11.1.1 媒介廣告經營的實質
11.1.2 廣告經營在媒介運營中的地位和作用
11.1.3 媒介廣告經營的影響要素
11.2 媒介廣告經營方式
11.2.1 自營制
11.2.2 代理制
11.2.3 “自營”與“代理”雙軌制
11.3 媒介廣告成本與定價
11.3.1 廣告成本
11.3.2 廣告定價
11.4 媒介廣告推廣
11.4.1 廣告推廣的定義
11.4.2 廣告推廣的方法
11.5媒介廣告調查
11.5.1 廣告調查的內容與意義
11.5.2 廣告調查的方法
參考文獻
后記
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廣告媒介/李晨宇 作者簡介
李晨宇，1985年出生于遼寧省沈陽市，北京工業大學人文社會科學學院廣告學系講師，首都社會建設與社會管理協同創新中心研究人員，北京工業大學交通運輸工程博士后流動站在站博士后，研究方向為營銷傳播、公益傳播、交通信息傳播。2014年畢業于中國傳媒大學廣告學專業，獲文學博士學位，本科和碩士先后畢業于西北大學新聞學專業和中國政法大學新聞學專業。 發表營銷傳播、公益傳播、交通信息傳播、媒介經濟與管理等相關領域學術論文30余篇，出版學術專著7部，參與編寫相關領域教材3部、譯著7部、年鑒2部。 主持國家社會科學基金項目、北京市社會科學基金研究基地項目、北京高校青年教師社會調研項目、北京工業大學人文社科基金項目、北京工業大學教育教學研究課題、北京工業大學通識教育核心課程建設項目。
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