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跨境電商網絡營銷實務 版權信息
- ISBN：9787517502876
- 條形碼：9787517502876 ; 978-7-5175-0287-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨境電商網絡營銷實務 本書特色
本書既可作為大中專院校跨境電商、電子商務等經管類專業的教學用書，也適合各個層次的跨境電商相關從業人員學習或參考。 本書共分為跨境電商網絡營銷導論、跨境電商網絡營銷市場分析、跨境電商網絡營銷及網絡推廣和跨境電商網絡營銷平臺四篇。*篇為跨境電商網絡營銷導論，共兩章，主要介紹了跨境電商網絡營銷相關理論及跨境電商網絡營銷概念、現狀及發展；第二篇為跨境電商網絡營銷市場分析，主要介紹了跨境電商網絡營銷市場、跨境市場購買者分析及跨境市場數據分析；第三篇為跨境電商網絡營銷及網絡推廣，主要介紹了跨境電商網絡營銷方法體系及跨境網絡推廣；第四篇為跨境電商網絡營銷平臺，主要介紹了各大跨境B2B及B2C電子商務平臺及其網絡營銷策略。
跨境電商網絡營銷實務 內容簡介
全書共分為跨境電商網絡營銷導論、跨境電商網絡營銷市場分析、跨境電商網絡營銷及網絡推廣和跨境電商網絡營銷平臺四篇。**篇為跨境電商網絡營銷導論，共兩章，主要介紹了跨境電商網絡營銷相關理論及跨境電商網絡營銷概念、現狀及發展；第二篇為跨境電商網絡營銷市場分析，主要介紹了跨境電商網絡營銷市場、跨境市場購買者分析及跨境市場數據分析；第三篇為跨境電商網絡營銷及網絡推廣，主要介紹了跨境電商網絡營銷方法體系及跨境網絡推廣；第四篇為跨境電商網絡營銷平臺，主要介紹了各大跨境B2B及B2C電子商務平臺及其網絡營銷策略。
跨境電商網絡營銷實務 目錄
**篇 跨境網絡營銷導論
**章 跨境網絡營銷相關理論4
**節 市場營銷相關理論4
一、市場營銷及其相關概念4
二、營銷觀念的發展及演變6
三、目標市場營銷理論8
四、營銷組合策略9
第二節 市場營銷的新發展和新趨勢11
一、知識營銷11
二、定制化營銷12
三、整合營銷傳播14
四、精準營銷17
第三節 網絡營銷和跨境網絡營銷20
一、網絡營銷20
第二章 跨境網絡營銷概念、發展及現狀30
**節 跨境電子商務及跨境網絡營銷30
一、跨境電子商務的概念30
二、跨境電子商務的類型30
三、跨境電商網絡營銷的概念30
第二節 跨境電子商務的發展及現狀31
一、中國跨境電子商務的發展階段31
二、跨境電商的市場規模32
三、跨境電商的增長動力34
四、中國跨境電商發展的展望35
第二篇 跨境網絡營銷市場分析
第三章 跨境電子商務網絡營銷市場40
**節 跨境進口電商市場分析41
一、跨境進口電商市場結構分析41
二、跨境進口電商主要物流模式52
三、跨境進口電商主要經營模式56
四、跨境進口電商市場用戶分析60
第二節 跨境出口電商市場分析62
一、跨境出口電商市場規模分析62
二、主流跨境出口電商平臺65
三、跨境出口電商用戶分析73
第四章 跨境市場購買者分析84
**節 消費者市場84
一、影響消費者市場的因素84
二、消費者市場的特點84
第二節 個體消費者購買行為分析86
一、生活形態研究86
二、傳統時代消費者購買行為模式90
三、網絡時代消費者行為模式93
第三節 組織市場（Organizational
Market）95
一、組織市場的規模和復雜性95
二、組織市場需求的特性95
三、組織市場購買的特性95
第四節 跨境組織買家類型及采購模式96
一、百貨公司96
二、大型連鎖超市、大賣場97
三、品牌進口商97
四、工業品買家97
五、進口批發商98
六、貿易商98
第五節 跨境買家采購行為分析99
一、跨境買家采購渠道99
二、跨境買家背景分析100
第五章 跨境市場數據分析104
**節 市場數據分析104
一、數據分析的定義及重要性104
二、數據分析的指標104
三、市場數據分析107
第二節 店鋪數據分析113
一、定價分析113
二、標題分析119
三、流量分析123
四、轉化率分析126
第三篇 跨境網絡營銷及網絡推廣
第六章 跨境網絡營銷方法體系134
**節 搜索引擎營銷134
一、搜索引擎認知134
二、搜索引擎分類135
三、搜索引擎營銷
(Search Engine Marketing，SEM)136
四、搜索引擎基本模式和選擇技巧137
五、搜索引擎營銷原理138
六、搜索引擎優化139
七、搜索引擎營銷特點143
第二節 社會化媒體營銷145
一、微博營銷145
二、微信營銷148
三、即時通信營銷151
第三節 網絡廣告155
一、網絡廣告的概念155
二、網絡廣告形式155
三、網絡廣告特點157
第四節 許可E-mail營銷158
一、許可E-mail營銷158
二、許可E-mail營銷特點160
第五節 網站資源合作161
一、網站資源合作的含義161
二、網站資源合作的特點162
第六節 病毒性營銷162
一、病毒性營銷162
二、病毒營銷的戰略要素163
三、信息傳播渠道的設計164
四、病毒性營銷的特點165
第七節 網絡會員制營銷166
一、網絡會員制營銷166
二、網絡會員制營銷的特點166
第七章 跨境網絡推廣170
**節 站內推廣170
一、速賣通平臺170
二、敦煌平臺182
第二節 站外推廣186
一、搜索引擎優化（SEO）186
二、SNS營銷191
第四篇 跨境網絡營銷平臺
第八章 跨境B2B網絡營銷平臺202
**節 阿里巴巴國際站202
一、阿里巴巴國際站的特點202
二、阿里巴巴國際站優勢和劣勢比較203
三、國際站主頁的結構與功能203
四、阿里巴巴國際站運營207
第二節 敦煌網210
一、敦煌網交易模式211
二、敦煌網特點211
三、敦煌網運營213
第三節 中國制造網214
一、中國制造網的特點215
二、中國制造網的運營215
第四節 環球資源網217
一、環球資源網的目標群體217
二、環球資源網的功能218
三、環球資源網的盈利模式218
第九章 跨境B2C網絡營銷平臺220
**節 速賣通220
一、速賣通規則220
二、速賣通的特點221
三、速賣通開店流程222
第二節 Amazon224
一、亞馬遜開店條件225
二、亞馬遜開店流程225
三、亞馬遜平臺維護226
第三節 eBay227
一、eBay的功能228
二、eBay的運營228
三、賣家保護230
四、數據管理230
第四節 Wish230
一、Wish的特點231
二、Wish的運營232
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