掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
蜜蜂的寓言:私人的惡德,公眾的利益
-
>
世界貿易戰簡史
-
>
日本的凱恩斯:高橋是清傳:從足輕到藏相
-
>
近代天津工業與企業制度
-
>
貨幣之語
-
>
眉山金融論劍
-
>
圖解資本論
中國品牌報告(2018) 版權信息
- ISBN：9787313191786
- 條形碼：9787313191786 ; 978-7-313-19178-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國品牌報告(2018) 本書特色
余明陽、薛可主編的《中國品牌報告（2018）》是中國**份年度品牌報告，由名牌大學專業研究機構和權威組織授權獨家發布，豐富翔實的個案，包容品牌的各個領域，個案分析極具操作性，有重要的學習借鑒價值，透過現象揭示本質的規律，發人深省。 本書適讀人群包括：各級政府主要領導及各職能部門與創建品牌相關的領導人；新聞單位從事與品牌報道相關的負責人、記者和編輯；企事業單位董事長、總裁、品牌總監、廣告、公關、營銷人員；品牌咨詢公司、廣告公司及各種與品牌相關的中介機構從業人員；大學管理、傳播、設計等學院的本科生、研究生及相關課程主講教師；其他希望從事品牌方面的工作者和品牌愛好者。
中國品牌報告(2018) 內容簡介
本書是中國目前專享的中國品牌雙年度報告。每年會對城市、消費品、工業品、流通業、文化與媒體、服務業等各行各業在雙年度的品牌發展進行系統盤點，既有宏觀的行業分析，又有微觀的個案研究，內容豐富，形式多樣。本報告對快消品、工業品、房地產、媒體、個人、文化教育等各行各業在雙年度的品牌發展進行系統盤點，既有宏觀的行業分析，又有微觀的個案研究，內容豐富，形式多樣。同時，對雙年度中國品牌研究進行學術梳理，對靠前靠前前100強品牌進行綜述與分析，很后附有雙年度中國品牌大事記。
中國品牌報告(2018) 目錄
第1章 中國品牌研究綜述
1.1 總論
1.2 品牌概念分論
1.2.1 品牌戰略
1.2.2 品牌定位
1.2.3 品牌傳播
1.2.4 品牌形象
1.2.5 品牌忠誠
1.2.6 品牌資產
1.2.7 品牌社群
1.2.8 品牌延伸
1.2.9 品牌危機
1.3 品牌類別分論
1.3.1 城市品牌
1.3.2 消費品品牌
1.3.3 制造業品牌
1.3.4 流通業品牌
1.3.5 文體與傳媒品牌
1.3.6 服務業品牌
1.3.7 個人品牌
1.4 結論
第2章 城市品牌
2.1 綜述
2.1.1 中國城市品牌基本要素發展情況
2.1.2 城市品牌競爭向經濟以外發散
2.1.3 城市品牌向“人”聚焦
2.1.4 城市品牌繼續優化
2.1.5 城市品牌發展存在的問題
2.2 上海：從全球城市品牌到卓越全球城市品牌
2.2.1 上海城市品牌基本要素發展情況
2.2.2 上海城市品牌定位與定位更新
2.2.3 品牌實力搭建：打牢全球城市品牌基礎
2.2.4 密織品牌手段：打造全球城市品牌形象
2.2.5 評點
2.3 杭州：城市品牌升級的典范
2.3.1 杭州城市品牌基本要素發展情況
2.3.2 品牌核心引領：打造系統化品牌
2.3.3 品牌緊貼戰略：創造更為復合的品牌形象
2.3.4 掌控品牌機遇：城市品牌登上高峰
2.3.5 評點
2.4 重慶：低調品牌，創實效
2.4.1 重慶城市品牌基本要素發展情況
2.4.2 品牌實心化：實業拉動城市品牌
2.4.3 流通加生長：鑄就“樞紐經濟中心”品牌
2.4.4 消滅房價幺蛾子：打造“低房價”城市品牌
2.4.5 評點
2.5 烏鎮：小城鎮幻化為大品牌
2.5.1 烏鎮城市品牌基本要素發展情況
2.5.2 品牌之眼：借戲劇節點睛
2.5.3 “互聯網烏鎮”品牌打造：成為互聯網象征
2.5.4 品牌預防：烏鎮城市品牌營銷
2.5.5 評點
2.6 北京—張家口聯合申奧：合作打造城市品牌
2.6.1 城市品牌合作：北京與張家口的城市品牌基礎
2.6.2 品牌互益共通：合作如何提升了城市品牌
2.6.3 作為品牌紐帶：冬奧改善兩城關系格局
2.6.4 城市品牌重點：合作中的選擇
2.6.5 評點
第3章 消費品品牌
3.1 綜述
3.1.1 消費品企業與行業
3.1.2 消費品市場2015—2016年總體現狀
3.1.3 未來消費市場趨勢：消費規模進一步擴大，新消費時代來臨
3.1.4 消費品企業應走好品牌發展之路
3.2 伊利：爭創乳業標桿品牌
3.2.1 脫穎而出的乳業品牌
3.2.2 伊利品牌推廣：深度跨界合作
3.2.3 伊利品牌塑造：品質成就標桿
3.2.4 評點
3.3 來伊份：線下門店助推品牌影響力
3.3.1 從“休閑”起步的零食品牌
3.3.2 質量危機后的品牌形象修復
3.3.3 電商風靡下的品牌渠道選擇
3.3.4 評點
3.4 三只松鼠：互聯網零食品牌獨角獸
3.4.1 三只松鼠：賣萌賣堅果的零食品牌
3.4.2 品牌調性：人格化帶來極致的用戶體驗
3.4.3 品牌未來：后IP時代，松鼠何去何從
3.4.4 評點
3.5 衛龍：事件營銷塑造“網紅”零食品牌
3.5.1 品牌發展歷程：創建、開拓與升級
3.5.2 品牌定位精準：宣傳策略錦上添花
3.5.3 品牌價值提升：跟隨熱點助力營銷
3.5.4 評點
3.6 百雀羚：老字號民族品牌的時尚風潮
3.6.1 老字號民族品牌的護膚探索
3.6.2 老字號民族品牌的復興之路
3.6.3 評點
3.7 海瀾之家：國民男裝**品牌
3.7.1 品牌定位：男裝市場的深耕
3.7.2 品牌轉型：“男人的衣柜”走向“國民品牌”
3.7.3 品牌危機：快時尚風潮下，本土品牌出路何方？
3.7.4 評點
3.8 RIO雞尾酒：微醺時代，一騎絕塵
3.8.1 RIO品牌：預調雞尾酒的引領者
3.8.2 品牌定位：精準打造RIO的微醺時代
3.8.3 品牌擴張：R10如何玩轉互聯網營銷
3.8.4 品牌客群：留住消費者RIO任重道遠
3.8.5 評點
3.9 小茗同學：冷泡茶的品牌火熱
3.9.1 “小茗同學”來了
3.9.2 品牌營銷：精準定位，聚焦“95后”
3.9.3 品牌生命：新鮮過后，何以為繼
3.9.4 評點
第4章 制造業品牌
第5章 流通業品牌
第6章 文化與媒體品牌
第7章 服務業品牌
第8章 個人品牌
第9章 品牌危機
第10章 2013—2016年中國品牌大事記
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
唐代進士錄
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
李白與唐代文化
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
- >
二體千字文
- >
有舍有得是人生
本類暢銷
