包郵體育廣告設計

作者：曾蘭平，汪蓓編著

出版社：北京體育大學出版社出版時間：2018-01-01

開本： 24cm 頁數： 211頁

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

體育廣告設計版權信息

ISBN：9787564415884
條形碼：9787564415884 ; 978-7-5644-1588-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
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設計
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平面設計

體育廣告設計內容簡介

本書對體育廣告顯著的明星效應、較強的國際效應、普遍的社會性、明顯的季節性、較弱的商業性等特征進行了重新界定, 并立足于中西體育文化意蕰的差異, 對體育精神的符號化表達—體育廣告設計了較為詳實的介紹等內容。

體育廣告設計目錄

**章體育廣告設計概述
**節體育廣告的界定
第二節體育廣告的特征
第三節體育廣告設計簡述
課堂訓練及作品展示

第二章體育廣告設計的文化意蘊
**節體育文化的中西差異
第二節體育廣告設計：體育精神的符號化表達
課堂訓練及作品展示

第三章體育廣告設計流程
**節前期準備階段
第二節具體設計階段
第三節后期制作階段
課堂訓練及作品展示

第四章體育廣告設計的基本構成要素
**節圖形
第二節文字
第三節標志
第四節色彩
課堂訓練及作品展示

第五章體育廣告設計的創意思維
**節從創意到設計的思維流程
第二節體育廣告設計的創意原則
第三節廣告設計的圖形創意方法
第四節體育廣告設計的創意新趨勢
課堂訓練及作品展示

第六章體育廣告的版式編排設計
**節體育廣告版式編排的目的
第二節體育廣告版式編排的策略
第三節體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓練及作品展示

第七章體育廣告媒體的傳播特性及設計要求
**節平面廣告媒體
第二節影視廣告媒體
第三節網絡廣告媒體
課堂訓練及作品展示

第八章體育廣告設計案例評析
**節體育賽事類案例——第26屆世界大學生運動會海報設計大賽
第二節體育用品類案例——李寧的品牌塑造
第三節體育元素類案例——可口可樂的體育營銷
參考書目
參考網站

附錄一：不同國家對不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國家對圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國際商貿禁忌與包裝設計

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體育廣告設計作者簡介

曾蘭平，女，1965年生，新聞學博士，武漢體育學院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導師，主要從事廣告學、媒介經營研究，2009年11月出版專著《中國廣告產業制度問題檢討》，教材《體育廣告學》也即將正式出版；2005年來發表了《作為市場運營機制的廣告代理制》、《修改廣告法應重點關注的三個問題》、《淺談廣告對社會誠信的傷害》、《論我國政府主導型廣告監管體制》、《我國地方體育頻道非均衡發展現狀與對策探析》、《地方體育頻道發展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》、《體育頻道體育傳播應處理好的幾個關系》近30篇論文，其中，《高度市場化——我國廣告產業制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學子優秀論文二等獎。主持和完成湖北省教育廳人文社科項目“世界經濟一體化背景下奧運文化傳播現狀及趨勢（2008y277）”“中國廣告產業制度安排現狀及對策研究（2009b340）”“體育明星商業代言效果實證研究（2010b197）”，湖北省教育科學“十一五”規劃“付費足球頻道在我國的發展前景研究（2009B039）”的研究。現主持湖北省教育廳人文社科“體育明星商業代言效果的實證研究（2010b197）”“體育非盈利性組織發展研究（2011jyte199）”“湖北農村大眾媒介體育傳播與發展研究（B20114105）”，湖北省教學課題“體育廣告策劃與設計專業校內實訓基地建設、管理與運行機制研究（2011335）”，湖北省教育科學“十一五”規劃課題：“體育新聞專業課程考試制度改革研究（2010B052）”等項目的研究。

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