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體育廣告設計 版權信息
- ISBN：9787564415884
- 條形碼：9787564415884 ; 978-7-5644-1588-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育廣告設計 內容簡介
本書對體育廣告顯著的明星效應、較強的國際效應、普遍的社會性、明顯的季節性、較弱的商業性等特征進行了重新界定, 并立足于中西體育文化意蕰的差異, 對體育精神的符號化表達—體育廣告設計了較為詳實的介紹等內容。
體育廣告設計 目錄
**章 體育廣告設計概述
**節 體育廣告的界定
第二節 體育廣告的特征
第三節 體育廣告設計簡述
課堂訓練及作品展示
第二章 體育廣告設計的文化意蘊
**節 體育文化的中西差異
第二節 體育廣告設計：體育精神的符號化表達
課堂訓練及作品展示
第三章 體育廣告設計流程
**節 前期準備階段
第二節 具體設計階段
第三節 后期制作階段
課堂訓練及作品展示
第四章 體育廣告設計的基本構成要素
**節 圖形
第二節 文字
第三節 標志
第四節 色彩
課堂訓練及作品展示
第五章 體育廣告設計的創意思維
**節 從創意到設計的思維流程
第二節 體育廣告設計的創意原則
第三節 廣告設計的圖形創意方法
第四節 體育廣告設計的創意新趨勢
課堂訓練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設計
**節 體育廣告版式編排的目的
第二節 體育廣告版式編排的策略
第三節 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設計要求
**節 平面廣告媒體
第二節 影視廣告媒體
第三節 網絡廣告媒體
課堂訓練及作品展示
第八章 體育廣告設計案例評析
**節 體育賽事類案例——第26屆世界大學生運動會海報設計大賽
第二節 體育用品類案例——李寧的品牌塑造
第三節 體育元素類案例——可口可樂的體育營銷
參考書目
參考網站
附錄一：不同國家對不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國家對圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國際商貿禁忌與包裝設計
**節 體育廣告的界定
第二節 體育廣告的特征
第三節 體育廣告設計簡述
課堂訓練及作品展示
第二章 體育廣告設計的文化意蘊
**節 體育文化的中西差異
第二節 體育廣告設計：體育精神的符號化表達
課堂訓練及作品展示
第三章 體育廣告設計流程
**節 前期準備階段
第二節 具體設計階段
第三節 后期制作階段
課堂訓練及作品展示
第四章 體育廣告設計的基本構成要素
**節 圖形
第二節 文字
第三節 標志
第四節 色彩
課堂訓練及作品展示
第五章 體育廣告設計的創意思維
**節 從創意到設計的思維流程
第二節 體育廣告設計的創意原則
第三節 廣告設計的圖形創意方法
第四節 體育廣告設計的創意新趨勢
課堂訓練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設計
**節 體育廣告版式編排的目的
第二節 體育廣告版式編排的策略
第三節 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設計要求
**節 平面廣告媒體
第二節 影視廣告媒體
第三節 網絡廣告媒體
課堂訓練及作品展示
第八章 體育廣告設計案例評析
**節 體育賽事類案例——第26屆世界大學生運動會海報設計大賽
第二節 體育用品類案例——李寧的品牌塑造
第三節 體育元素類案例——可口可樂的體育營銷
參考書目
參考網站
附錄一：不同國家對不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國家對圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國際商貿禁忌與包裝設計
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體育廣告設計 作者簡介
曾蘭平，女，1965年生，新聞學博士，武漢體育學院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導師，主要從事廣告學、媒介經營研究，2009年11月出版專著《中國廣告產業制度問題檢討》，教材《體育廣告學》也即將正式出版；2005年來發表了《作為市場運營機制的廣告代理制》、《修改廣告法應重點關注的三個問題》、《淺談廣告對社會誠信的傷害》、《論我國政府主導型廣告監管體制》、《我國地方體育頻道非均衡發展現狀與對策探析》、《地方體育頻道發展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》、《體育頻道體育傳播應處理好的幾個關系》近30篇論文，其中，《高度市場化——我國廣告產業制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學子優秀論文二等獎。主持和完成湖北省教育廳人文社科項目“世界經濟一體化背景下奧運文化傳播現狀及趨勢（2008y277）”“中國廣告產業制度安排現狀及對策研究（2009b340）”“體育明星商業代言效果實證研究（2010b197）”，湖北省教育科學“十一五”規劃“付費足球頻道在我國的發展前景研究（2009B039）”的研究。現主持湖北省教育廳人文社科“體育明星商業代言效果的實證研究（2010b197）”“體育非盈利性組織發展研究（2011jyte199）”“湖北農村大眾媒介體育傳播與發展研究（B20114105）”，湖北省教學課題“體育廣告策劃與設計專業校內實訓基地建設、管理與運行機制研究（2011335）”，湖北省教育科學“十一五”規劃課題：“體育新聞專業課程考試制度改革研究（2010B052）”等項目的研究。
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