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體育廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564415884
- 條形碼：9787564415884 ; 978-7-5644-1588-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
體育廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)對(duì)體育廣告顯著的明星效應(yīng)、較強(qiáng)的國(guó)際效應(yīng)、普遍的社會(huì)性、明顯的季節(jié)性、較弱的商業(yè)性等特征進(jìn)行了重新界定, 并立足于中西體育文化意蕰的差異, 對(duì)體育精神的符號(hào)化表達(dá)—體育廣告設(shè)計(jì)了較為詳實(shí)的介紹等內(nèi)容。
體育廣告設(shè)計(jì) 目錄
**章 體育廣告設(shè)計(jì)概述
**節(jié) 體育廣告的界定
第二節(jié) 體育廣告的特征
第三節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述
課堂訓(xùn)練及作品展示
第二章 體育廣告設(shè)計(jì)的文化意蘊(yùn)
**節(jié) 體育文化的中西差異
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)：體育精神的符號(hào)化表達(dá)
課堂訓(xùn)練及作品展示
第三章 體育廣告設(shè)計(jì)流程
**節(jié) 前期準(zhǔn)備階段
第二節(jié) 具體設(shè)計(jì)階段
第三節(jié) 后期制作階段
課堂訓(xùn)練及作品展示
第四章 體育廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素
**節(jié) 圖形
第二節(jié) 文字
第三節(jié) 標(biāo)志
第四節(jié) 色彩
課堂訓(xùn)練及作品展示
第五章 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
**節(jié) 從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)的思維流程
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意方法
第四節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意新趨勢(shì)
課堂訓(xùn)練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設(shè)計(jì)
**節(jié) 體育廣告版式編排的目的
第二節(jié) 體育廣告版式編排的策略
第三節(jié) 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓(xùn)練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設(shè)計(jì)要求
**節(jié) 平面廣告媒體
第二節(jié) 影視廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
課堂訓(xùn)練及作品展示
第八章 體育廣告設(shè)計(jì)案例評(píng)析
**節(jié) 體育賽事類(lèi)案例——第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽
第二節(jié) 體育用品類(lèi)案例——李寧的品牌塑造
第三節(jié) 體育元素類(lèi)案例——可口可樂(lè)的體育營(yíng)銷(xiāo)
參考書(shū)目
參考網(wǎng)站
附錄一：不同國(guó)家對(duì)不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國(guó)家對(duì)圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國(guó)家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國(guó)際商貿(mào)禁忌與包裝設(shè)計(jì)
**節(jié) 體育廣告的界定
第二節(jié) 體育廣告的特征
第三節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述
課堂訓(xùn)練及作品展示
第二章 體育廣告設(shè)計(jì)的文化意蘊(yùn)
**節(jié) 體育文化的中西差異
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)：體育精神的符號(hào)化表達(dá)
課堂訓(xùn)練及作品展示
第三章 體育廣告設(shè)計(jì)流程
**節(jié) 前期準(zhǔn)備階段
第二節(jié) 具體設(shè)計(jì)階段
第三節(jié) 后期制作階段
課堂訓(xùn)練及作品展示
第四章 體育廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素
**節(jié) 圖形
第二節(jié) 文字
第三節(jié) 標(biāo)志
第四節(jié) 色彩
課堂訓(xùn)練及作品展示
第五章 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
**節(jié) 從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)的思維流程
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意方法
第四節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意新趨勢(shì)
課堂訓(xùn)練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設(shè)計(jì)
**節(jié) 體育廣告版式編排的目的
第二節(jié) 體育廣告版式編排的策略
第三節(jié) 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓(xùn)練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設(shè)計(jì)要求
**節(jié) 平面廣告媒體
第二節(jié) 影視廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
課堂訓(xùn)練及作品展示
第八章 體育廣告設(shè)計(jì)案例評(píng)析
**節(jié) 體育賽事類(lèi)案例——第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽
第二節(jié) 體育用品類(lèi)案例——李寧的品牌塑造
第三節(jié) 體育元素類(lèi)案例——可口可樂(lè)的體育營(yíng)銷(xiāo)
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附錄一：不同國(guó)家對(duì)不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國(guó)家對(duì)圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國(guó)家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國(guó)際商貿(mào)禁忌與包裝設(shè)計(jì)
展開(kāi)全部
體育廣告設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介
曾蘭平，女，1965年生，新聞學(xué)博士，武漢體育學(xué)院新聞與外語(yǔ)系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事廣告學(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)研究，2009年11月出版專著《中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度問(wèn)題檢討》，教材《體育廣告學(xué)》也即將正式出版；2005年來(lái)發(fā)表了《作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的廣告代理制》、《修改廣告法應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題》、《淺談廣告對(duì)社會(huì)誠(chéng)信的傷害》、《論我國(guó)政府主導(dǎo)型廣告監(jiān)管體制》、《我國(guó)地方體育頻道非均衡發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探析》、《地方體育頻道發(fā)展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》、《體育頻道體育傳播應(yīng)處理好的幾個(gè)關(guān)系》近30篇論文，其中，《高度市場(chǎng)化——我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排的一個(gè)重要基點(diǎn)》獲第三屆全國(guó)新聞學(xué)子優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。主持和完成湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目“世界經(jīng)濟(jì)一體化背景下奧運(yùn)文化傳播現(xiàn)狀及趨勢(shì)（2008y277）”“中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排現(xiàn)狀及對(duì)策研究（2009b340）”“體育明星商業(yè)代言效果實(shí)證研究（2010b197）”，湖北省教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃“付費(fèi)足球頻道在我國(guó)的發(fā)展前景研究（2009B039）”的研究。現(xiàn)主持湖北省教育廳人文社科“體育明星商業(yè)代言效果的實(shí)證研究（2010b197）”“體育非盈利性組織發(fā)展研究（2011jyte199）”“湖北農(nóng)村大眾媒介體育傳播與發(fā)展研究（B20114105）”，湖北省教學(xué)課題“體育廣告策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、管理與運(yùn)行機(jī)制研究（2011335）”，湖北省教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題：“體育新聞專業(yè)課程考試制度改革研究（2010B052）”等項(xiàng)目的研究。
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