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旅游市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787212034160
- 條形碼：9787212034160 ; 978-7-212-03416-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷學 本書特色
隨著國際、國內旅游業的持續發展，旅游市場競爭日趨激烈，旅游企業的市場競爭實質是人才的競爭，人才競爭力是構成企業核心競爭力的*核心部分，因此，旅游人才的教育與培養尤為重要。旅游市場營銷學是市場學在旅游經濟領域中的應用，其與一般市場營銷相比有自己的特殊規律。它所涉及的理論、方法等為旅游企業開展市場營銷活動提供決策依據，越來越受到學界與業界的廣泛研究和關注。旅游市場營銷學已成為旅游管理專業人才培養的必修課程。
本書以明晰、規范的表達方式來闡述旅游市場營銷學的基本概念、原理和方法，并以案例分析、復習思考題來強化對旅游市場營銷理論的理解，使讀者靈活掌握旅游市場的基本理論和方法。主要包括：緒論；旅游市場營銷環境；旅游者購買行為；旅游市場信息；旅游市場營銷定位；旅游市場營銷戰略；旅游產品策略；旅游產品定價策略；旅游銷售渠道策略；旅游促銷策略；旅游市場營銷新理念；旅游市場營銷策劃等十二章內容。本書具有較強的理論性、科學性、系統性和實用性，不僅適用于高等院校旅游管理專業及相關專業師生作為教學用書，也可作為旅游經濟研究與管理人員的參考用書。
旅游市場營銷學 目錄
總序
前言
**章 緒論
**節 市場營銷理論的形成和發展
一、市場營銷理論產生的背景
二、市場營銷觀念的演變
三、市場營銷的核心概念
第二節 旅游市場營銷
一、旅游市場
二、旅游市場營銷
三、旅游市場營銷的展望
第三節 旅游市場營銷學
一、旅游市場營銷學的研究對象
二、旅游市場營銷學的內容體系
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
一、旅游市場營銷環境的含義
二、旅游市場營銷環境的特征
……
第三章 旅游者購買行為
第四章 旅游市場營銷信息
第五章 旅游市場營銷定位
第六章 旅游市場營銷戰略
第七章 旅游產品策略
第八章 旅游產品定價策略
第九章 旅游銷售渠道策略
第十章 旅游促銷策略
第十一章 旅游市場營銷新理念
第十二章 旅游市場營銷策劃
前言
**章 緒論
**節 市場營銷理論的形成和發展
一、市場營銷理論產生的背景
二、市場營銷觀念的演變
三、市場營銷的核心概念
第二節 旅游市場營銷
一、旅游市場
二、旅游市場營銷
三、旅游市場營銷的展望
第三節 旅游市場營銷學
一、旅游市場營銷學的研究對象
二、旅游市場營銷學的內容體系
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
一、旅游市場營銷環境的含義
二、旅游市場營銷環境的特征
……
第三章 旅游者購買行為
第四章 旅游市場營銷信息
第五章 旅游市場營銷定位
第六章 旅游市場營銷戰略
第七章 旅游產品策略
第八章 旅游產品定價策略
第九章 旅游銷售渠道策略
第十章 旅游促銷策略
第十一章 旅游市場營銷新理念
第十二章 旅游市場營銷策劃
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