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農產品上行運營策略與案例 版權信息
- ISBN：9787121336805
- 條形碼：9787121336805 ; 978-7-121-33680-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
農產品上行運營策略與案例 本書特色
農產品上行，是農村電商的一個痛點，也是一個潛力巨大的商業大事。本書由國內知名農村電商專家、農村電商暢銷書作者魏延安組織編寫，參與寫作的有十余位業內大咖，他們毫無保留地分享了自己對農產品上行的思考與實踐經驗。 本書是國內鮮有的詳述農產品上行的書籍，適合縣域電商、農村電商、農產品生產與推廣的人員閱讀，也可給各地政府人員、院校學員參考學習。
農產品上行運營策略與案例 內容簡介
2018年的中央一號文件開啟了中國鄉村振興的“三農”新時代，文件對農村電商的要求進一步聚焦到農產品上行問題上。近幾年的實踐表明，農產品上行是基層政府和群眾的強烈期盼，同時也是整個農村電商的難點所在，涉及電商基礎設施薄弱、人才不足、農業標準化落后、營銷理念落后等多方面原因。
針對以上困難和問題，魏延安主編的《農產品上行運營策略與案例》邀請國家有關部委、各大電商平臺、基層政府、專家學者、電商企業等各個方面的代表，從不同角度對農產品上行問題進行解讀分析和實踐分享，力圖為各地農產品上行提供有益的借鑒。
本書適合地方黨政干部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人、農村電商創業者及相關研究者參閱。
農產品上行運營策略與案例 目錄
**篇 政策解讀 1
推進“互聯網 ”現代農業，助力農業轉型升級 2
發揮政策引導效應，助力農村產品電商上行 6
十六部委聯合發力，電商扶貧更加重視上行 12
第二篇 理論指導 19
當前農產品電商的特點與趨勢——基于 2016 年農產品電商數據的析 20
農產品上行需要過五關斬六將 30
農產品上行的反思與策略調整 36
農產品上行途徑多元化，需正確認識和利用 39
縣域農產品上行三大支撐體系 46
打造好縣域電商的“產業鏈” 51
區域公用品牌建設中的四種錯誤認識 59
農產品上行需要懂得控制規模 65
分享農業的特點與實現路徑 69
第三篇 平臺戰略 75
新零售賦能*古老產業，看阿里巴巴的農產品上行布局 76
京東農產品上行策略與實踐 82
蘇寧以“三化五當”深化農商互聯 86
發揮行業獨有優勢，中國郵政助力農產品上行 91
全國供銷總社“供銷 e 家”農產品上行策略 97
供需精準打通，縣域規模互行，樂村淘精準實踐農產品上行 102
發揮B2B業態優勢，一畝田提升農產品上行效率 107
農產品上行之策略 111
第四篇 縣域實踐 117
基于4Rs 探索梯田紅米網紅之路 118 從名不見經傳到走俏全國：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路 125
“小米加步槍，好米在武鄉”——武鄉小米的電商上行傳奇 134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶 139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法 146
環縣小雜糧的電商歷程 150
潛江小龍蝦爆紅的究竟 154
“直播 非遺”，端午節汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火了 158
贛南臍橙，一個橙子的觸網之路 161
陽澄湖大閘蟹，如何在網上搶占“鮮”機 165
安溪鐵觀音：網商自發創業 政府驅動引導式茶葉上行 169
第五篇 網商探索 173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌 174
西域美農的農產品產地直接上行之路 181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 184
農產品垂直電商的慢與快——基于沱沱工社的實踐與反思 189
生鮮電商的“綠盒”探索 196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索 200
網上農產品賣不好的十大根源 204
第六篇 營銷策劃 209
“12 個蘋果”營銷的啟示 210
2015 年，褚橙家族的“互聯網 ”元年 216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價值 222
東方巧克力——彌糖的網紅之路 231
農特微商的組織化探索——農友會的初衷與促動路線圖 240
遂昌長粽賣爆后引發的商業思考 246
第七篇 技術研究 251
物聯網玩出不一樣的大米電商 252
生鮮電商的冷鏈演化 257
農產品追溯體系的建設與問題 262
大數據全面助力農產品上行 270
基于互聯網技術的農產品物流模式創新 278
后記 285
推進“互聯網 ”現代農業，助力農業轉型升級 2
發揮政策引導效應，助力農村產品電商上行 6
十六部委聯合發力，電商扶貧更加重視上行 12
第二篇 理論指導 19
當前農產品電商的特點與趨勢——基于 2016 年農產品電商數據的析 20
農產品上行需要過五關斬六將 30
農產品上行的反思與策略調整 36
農產品上行途徑多元化，需正確認識和利用 39
縣域農產品上行三大支撐體系 46
打造好縣域電商的“產業鏈” 51
區域公用品牌建設中的四種錯誤認識 59
農產品上行需要懂得控制規模 65
分享農業的特點與實現路徑 69
第三篇 平臺戰略 75
新零售賦能*古老產業，看阿里巴巴的農產品上行布局 76
京東農產品上行策略與實踐 82
蘇寧以“三化五當”深化農商互聯 86
發揮行業獨有優勢，中國郵政助力農產品上行 91
全國供銷總社“供銷 e 家”農產品上行策略 97
供需精準打通，縣域規模互行，樂村淘精準實踐農產品上行 102
發揮B2B業態優勢，一畝田提升農產品上行效率 107
農產品上行之策略 111
第四篇 縣域實踐 117
基于4Rs 探索梯田紅米網紅之路 118 從名不見經傳到走俏全國：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路 125
“小米加步槍，好米在武鄉”——武鄉小米的電商上行傳奇 134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶 139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法 146
環縣小雜糧的電商歷程 150
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第五篇 網商探索 173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌 174
西域美農的農產品產地直接上行之路 181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 184
農產品垂直電商的慢與快——基于沱沱工社的實踐與反思 189
生鮮電商的“綠盒”探索 196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索 200
網上農產品賣不好的十大根源 204
第六篇 營銷策劃 209
“12 個蘋果”營銷的啟示 210
2015 年，褚橙家族的“互聯網 ”元年 216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價值 222
東方巧克力——彌糖的網紅之路 231
農特微商的組織化探索——農友會的初衷與促動路線圖 240
遂昌長粽賣爆后引發的商業思考 246
第七篇 技術研究 251
物聯網玩出不一樣的大米電商 252
生鮮電商的冷鏈演化 257
農產品追溯體系的建設與問題 262
大數據全面助力農產品上行 270
基于互聯網技術的農產品物流模式創新 278
后記 285
展開全部
農產品上行運營策略與案例 作者簡介
魏延安，現任共青團陜西省委農村青年工作部部長、青年發展部籌備組組長，商務部、國務院扶貧辦電商特邀專家，團中央青年電商創業導師，中共陜西省委理論講師團專家學者。出身農村，畢業于農業院校，駐村扶過貧，做過雜志編輯，當過農業技術員，從事過省級農業行政和縣區黨政工作，長期關注和研究三農與農村電商問題，多次通過微博發起滯銷農產品促銷活動，榮獲新浪微博“全國十大惠民公職人員”和“全國十大公職人員”微博稱號，指導陜西武功等多個縣域電商發展，發表各類文章300多篇，著有《農村電商——互聯網 三農案例與模式》《新資本新農人的三大紀律八項注意》等。
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