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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787308082839
- 條形碼：9787308082839 ; 978-7-308-08283-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 本書特色
《高等院校經濟管理類核心課程系列規劃教材：國際市場營銷學》在編寫時始終強調培養國際營銷者的技能、態度和能力的重要性，不僅借鑒、吸收和采納了國際營銷成熟的理論和觀點，還選擇了鮮活的案例，面向高等教育的需要進行編寫。每章前面有學習目標，后有復習題和案例分析，使讀者能夠掌握重點，便于理解和復習。在編寫過程中，我們廣泛收集了國內外國際營銷研究的*？成果，研究了國內外著名企業國際營銷的成功案例，力求科學、系統地闡述國際營銷的基本理論、基本知識和基本方法，重在培養學生的戰略思維能力和實踐創新能力。《高等院校經濟管理類核心課程系列規劃教材：國際市場營銷學》適用于高等學校國際市場營銷學課程，也適合職業經理人的業余學習。
國際市場營銷學 內容簡介
《靠前市場營銷學》以現代經濟發展為背景，以靠前市場為導向，對靠前營銷的理論和實踐問題進行了系統、深入的闡述。《靠前市場營銷學》注重企業當前（或未來）中高層管理經營者對企業靠前化的實際需要，將當前靠前經營理論與現實的靠前競爭形勢整合分析論述，每章結束時結合該章內容以貼切的案例進行實證分析，加深了讀者對內容的理解。全書共分11章，包括靠前營銷的基本概念、靠前營銷環境分析和市場選擇、靠前營銷調研和信息系統、靠前營銷戰略、靠前營銷策略組合等內容。
國際市場營銷學 目錄
**章 國際市場營銷學導論
【學習目標】
【案例導入】法國雪鐵龍在中國市場的尷尬
**節 國際市場營銷學概述
第二節 國際市場營銷學的研究對象、內容及方法
【復習思考】
【案例分析】全球計算機產業
第二章 國際市場營銷環境
【學習目標】
【案例導入】文化差異
**節 國際營銷環境概述
第二節 國際營銷的經濟環境
第三節 國際營銷的政治和法律環境
第四節 國際營銷的其他環境要素
【復習思考】
【案例分析】安利公司營銷模式的中國特色改造
第三章 國際市場選擇
【學習目標】
【案例導入】墨西哥成為汽車零部件進軍美國市場的跳板
**節 國際區域市場的成因及模式
第二節 亞洲市場
第三節 大洋洲市場
第四節 美洲市場
第五節 歐洲市場
第六節 非洲市場
【復習思考】
【案例分析】東日產業的國際區域市場分析
第四章 國際營銷調研與信息系統
【學習目標】
【案例導入】煞費苦心的“市場調研”
**節 國際營銷調研概述
第二節 國際營銷調研的程序和方法
第三節 國際營銷信息系統
【復習思考】
【案例分析】日清智取美國快餐市場的調研
第五章 國際市場營銷戰略
【學習目標】
【案例導入】卡特匹勒的國際化
**節 國際市場營銷戰略
第二節 國際市場進入戰略
第三節 國際市場競爭戰略
【復習思考】
【案例分析】海爾集團的國際市場營銷戰略
第六章 國際市場細分與國際目標市場的選擇
【學習目標】
【案例導入】海爾洗衣機跑贏日本市場
**節 國際市場細分
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位
【復習思考】
【案例分析】萬豪酒店贏在全球
第七章 國際市場營銷產品策略
【學習目標】
【案例導入】可口可樂的中國營銷策略
**節 國際市場產品整體概念
第二節 國際市場產品的標準化與差異化策略
第三節 國際產品的適應性管理
第四節 國際市場產品生命周期
第五節 國際市場新產品開發
第六節 國際市場產品品牌和包裝策略
第七節 國際產品保證和服務策略
【復習思考】
【案例分析】耐克運動鞋
第八章 國際市場定價策略
【學習目標】
【案例導入】沃爾瑪的價格策略
**節 國際市場定價的影響因素
第二節 國際市場定價方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際營銷價格發展趨勢及定價取向
【復習思考】
【案例分析】肯德基“法風燒餅”的定價策略
第九章 國際市場分銷渠道策略
【學習目標】
【案例導入】波司登努力拓？國際營銷渠道
**節 國際市場分銷渠道結構
第二節 國際市場分銷渠道模式
第三節 國際分銷渠道的選擇策略
第四節 國際市場分銷渠道管理
【復習思考】
【案例分析】越美集團的國際化之路
第十章 國際市場促銷策略
【學習目標】
【案例導入】喜力品牌形象的建立和傳播
**節 國際市場廣告策略
第二節 國際公共關系策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際市場營業推廣策略
【復習思考】
【案例分析】芝華士迅速在中國洋酒市場獨占鰲頭的成功之路
第十一章 國際市場營銷的組織與控制
【學習目標】
【案例導入】IBM的組織結構大調整
**節 國際市場營銷組織結構形式
第二節 國際營銷組織的選擇
第三節 國際營銷控制策略
【復習思考】
【案例分析】英荷殼牌石油公司的組織變革
參考文獻
專業網站匯集
【學習目標】
【案例導入】法國雪鐵龍在中國市場的尷尬
**節 國際市場營銷學概述
第二節 國際市場營銷學的研究對象、內容及方法
【復習思考】
【案例分析】全球計算機產業
第二章 國際市場營銷環境
【學習目標】
【案例導入】文化差異
**節 國際營銷環境概述
第二節 國際營銷的經濟環境
第三節 國際營銷的政治和法律環境
第四節 國際營銷的其他環境要素
【復習思考】
【案例分析】安利公司營銷模式的中國特色改造
第三章 國際市場選擇
【學習目標】
【案例導入】墨西哥成為汽車零部件進軍美國市場的跳板
**節 國際區域市場的成因及模式
第二節 亞洲市場
第三節 大洋洲市場
第四節 美洲市場
第五節 歐洲市場
第六節 非洲市場
【復習思考】
【案例分析】東日產業的國際區域市場分析
第四章 國際營銷調研與信息系統
【學習目標】
【案例導入】煞費苦心的“市場調研”
**節 國際營銷調研概述
第二節 國際營銷調研的程序和方法
第三節 國際營銷信息系統
【復習思考】
【案例分析】日清智取美國快餐市場的調研
第五章 國際市場營銷戰略
【學習目標】
【案例導入】卡特匹勒的國際化
**節 國際市場營銷戰略
第二節 國際市場進入戰略
第三節 國際市場競爭戰略
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【案例分析】海爾集團的國際市場營銷戰略
第六章 國際市場細分與國際目標市場的選擇
【學習目標】
【案例導入】海爾洗衣機跑贏日本市場
**節 國際市場細分
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位
【復習思考】
【案例分析】萬豪酒店贏在全球
第七章 國際市場營銷產品策略
【學習目標】
【案例導入】可口可樂的中國營銷策略
**節 國際市場產品整體概念
第二節 國際市場產品的標準化與差異化策略
第三節 國際產品的適應性管理
第四節 國際市場產品生命周期
第五節 國際市場新產品開發
第六節 國際市場產品品牌和包裝策略
第七節 國際產品保證和服務策略
【復習思考】
【案例分析】耐克運動鞋
第八章 國際市場定價策略
【學習目標】
【案例導入】沃爾瑪的價格策略
**節 國際市場定價的影響因素
第二節 國際市場定價方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際營銷價格發展趨勢及定價取向
【復習思考】
【案例分析】肯德基“法風燒餅”的定價策略
第九章 國際市場分銷渠道策略
【學習目標】
【案例導入】波司登努力拓？國際營銷渠道
**節 國際市場分銷渠道結構
第二節 國際市場分銷渠道模式
第三節 國際分銷渠道的選擇策略
第四節 國際市場分銷渠道管理
【復習思考】
【案例分析】越美集團的國際化之路
第十章 國際市場促銷策略
【學習目標】
【案例導入】喜力品牌形象的建立和傳播
**節 國際市場廣告策略
第二節 國際公共關系策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際市場營業推廣策略
【復習思考】
【案例分析】芝華士迅速在中國洋酒市場獨占鰲頭的成功之路
第十一章 國際市場營銷的組織與控制
【學習目標】
【案例導入】IBM的組織結構大調整
**節 國際市場營銷組織結構形式
第二節 國際營銷組織的選擇
第三節 國際營銷控制策略
【復習思考】
【案例分析】英荷殼牌石油公司的組織變革
參考文獻
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