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影視廣告創意與制作 版權信息
- ISBN:9787112210992
- 條形碼:9787112210992 ; 978-7-112-21099-2
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
影視廣告創意與制作 內容簡介
影視廣告設計課程是一門多學科相交叉的課程,一方面廣告專業的知識必不可少,另一方面還需要學習者熟練掌握影視語言的運用技巧,該書結合了兩方面的知識,理論完整系統。本書既適用于影視、廣告專業的課程教學使用,也適合于影視廣告行業專業人士和愛好者閱讀
影視廣告創意與制作 目錄
序
前言
第1章 影視廣告發展史
1.1 廣告的起源
1.2 電影、電視的發明與影視廣告的出現
1.3 我國的影視廣告發展史
第2章 影視廣告的概念
2.1 影視廣告的內涵和外延
2.1.1 影視廣告內涵
2.1.2 影視廣告外延
2.2 影視廣告的未來發展趨勢
第3章 影視廣告創意
3.1 影視廣告的創意特點
3.2 影視廣告創意技法
3.2.1 聯想思維法
3.2.2 逆向思維法
3.2.3 垂直思維法
3.2.4 水平思維法
3.2.5 腦力激蕩法
3.3 主題先行
3.3.1 創意的基礎
3.3.2 廣告主題
3.4 廣告創意十法
3.4.1 出人意料的結尾
3.4.2 用情感打動人心
3.4.3 幽默風趣
3.4.4 生活哲理
3.4.5 設置懸念
3.4.6 假想世界
3.4.7 比喻象征
3.4.8 實驗活動
3.4.9 反向的恐懼刺激
3.4.10 比較廣告
第4章 影視廣告制作
4.1 制作分鏡頭腳本
4.1.1 廣告腳本分類
4.1.2 分鏡頭腳本
4.1.3 分鏡頭腳本設計要求
4.2 影視廣告鏡頭設計
4.2.1 廣告中的鏡頭和景別
4.2.2 用光線講故事
4.2.3 影像的構圖
4.2.4 選擇拍攝的角度
4.2.5 攝像機的運動拍攝
4.3 影視廣告的聲音設計
4.3.1 人聲
4.3.2 音樂
4.3.3 音響
4.3.4 聲畫關系
第5章 開拍了
5.1 前期準備
5.1.1 組建拍攝團隊
5.1.2 制作準備會
5.2 廣告拍攝
5.3 后期制作
第6章 綜合案例賞析
參考文獻
后記
前言
第1章 影視廣告發展史
1.1 廣告的起源
1.2 電影、電視的發明與影視廣告的出現
1.3 我國的影視廣告發展史
第2章 影視廣告的概念
2.1 影視廣告的內涵和外延
2.1.1 影視廣告內涵
2.1.2 影視廣告外延
2.2 影視廣告的未來發展趨勢
第3章 影視廣告創意
3.1 影視廣告的創意特點
3.2 影視廣告創意技法
3.2.1 聯想思維法
3.2.2 逆向思維法
3.2.3 垂直思維法
3.2.4 水平思維法
3.2.5 腦力激蕩法
3.3 主題先行
3.3.1 創意的基礎
3.3.2 廣告主題
3.4 廣告創意十法
3.4.1 出人意料的結尾
3.4.2 用情感打動人心
3.4.3 幽默風趣
3.4.4 生活哲理
3.4.5 設置懸念
3.4.6 假想世界
3.4.7 比喻象征
3.4.8 實驗活動
3.4.9 反向的恐懼刺激
3.4.10 比較廣告
第4章 影視廣告制作
4.1 制作分鏡頭腳本
4.1.1 廣告腳本分類
4.1.2 分鏡頭腳本
4.1.3 分鏡頭腳本設計要求
4.2 影視廣告鏡頭設計
4.2.1 廣告中的鏡頭和景別
4.2.2 用光線講故事
4.2.3 影像的構圖
4.2.4 選擇拍攝的角度
4.2.5 攝像機的運動拍攝
4.3 影視廣告的聲音設計
4.3.1 人聲
4.3.2 音樂
4.3.3 音響
4.3.4 聲畫關系
第5章 開拍了
5.1 前期準備
5.1.1 組建拍攝團隊
5.1.2 制作準備會
5.2 廣告拍攝
5.3 后期制作
第6章 綜合案例賞析
參考文獻
后記
展開全部
影視廣告創意與制作 作者簡介
李靜,天津工業大學藝術設計學院教師,主持天津市科學研究規劃項目《天津電影人口述史研究》,主持校改項目《廣告專業賽事課程改革研究》。 指導學生獲第七屆全國大學生廣告藝術節學院獎銀獎。指導學生參加2009年由教育部高教司主辦的全國大學生廣告藝術大賽獲天津賽區金獎1項、銀獎2項。指導學生參賽影視廣告作品獲得金犢獎、學院獎、大廣賽等全國賽事優秀獎十多項。 獲由教育部主辦的第十三屆全國多媒體課件大賽高教文科組一等獎,第十三屆全國多媒體課件大賽微課程組三等獎。
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