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七年半 本書特色
這是一位國內發行量*的晚報總編輯在2006年下半年到2013年七年半時間里的評報速錄。129篇評報文章，提供了490多個（組）發生在揚子晚報、現代快報和金陵晚報等報紙上的新聞實戰案例，以及對這些案例的解剖與思考，披露并見證了南京乃至全國晚報都市報激烈競爭的內幕故事和沖刺*的歷史。 全書體現“日拱一卒，功不唐捐”的工匠精神，主張在當前全新的媒體競爭格局中，應該借由這種工匠精神精造產品、精造媒體。
七年半 內容簡介
本書是作者在2006年下半年到2013年七年半時間里的評報速錄, 披露并見證了南京乃至全國晚報都市報激烈競爭的內幕故事和沖刺巔峰的歷史。
七年半 目錄
2”
19．見微知著，莫以善小而不為
20．告別晚報思維，凸顯硬新聞沖擊力
21．廣告專刊內容要有主題策劃
22．“擔心錢被偷，幫老漢口袋縫了34針”的導向
23．“我們需要精益求精的執行者”
24．報紙也能培養名主持人
25．敏感新聞，不采訪核實怎敢署名？
26．“奪命鑰匙”與新聞敏感
27．流程督察總監的誕生
28．沒有爆燃，卻說有“一團火球”、“兩條火龍”
29．兩個“章程”，把報紙辦得又好又快
30．從三個發力點打造報紙核心競爭力
第三輯：獨立思想（2008年）
31．“揚子時評”，圍繞熱點集束發力
32．頭版主圖是讀者對報紙的**印象
33．不陶醉表揚，要讓更多讀者認可
34．陳冠希“艷照門”內涵與引導
35．同樣的素材為何寫得不一樣
36．“無零不活”：看醫院附近報攤零售
37．學會自己的事情自己做廣告宣傳
38．一天出了160版的里程碑意義
39．“獨立思想，不肯把別人腦力當自己腦力”
40．看美、加報刊應對互聯網沖擊
41．一次壯觀的報網集群式傳播行為
42．“汶川一月”相冊“用心令人欽佩”
43．品牌就是平時的日積月累
44．突發性新聞是對媒體的“大考”
45．這篇評論是“周老虎”報道的*大亮點
46．奧運報道是對報紙實力的檢閱
47．“網上割肉賣月餅”洋相的背后
48．學做廣告專版專刊的CEO
49．這些“血肉細節”是怎么丟失的？
50．怎樣成才的三層意思六個字
51．不吝版面承載人間真善美
第四輯：主流氣質（2009年）
52．從接力報道“中國紅”看創意魅力
53．重復“精心”是為了強調“精心”
54．“招考飛信”實時發布一招制勝
55．定制欄目，為讀者多炒“小鍋菜”
56．過程管理從“汗水型”走向“智能型”
57．做標題時追問自己三個問題
58．粗心，就是功力不夠
59．廣告，寧可讓利也不能讓地
60．號稱“超市”，就得排列有序
61．讓報紙更加好看、好印、好賣
62．再改版，讀者說報紙更大氣了
63．“'富三代'剁指拒接家業”的遺憾
64．“順手牽羊”交給讀者科學知識
65．版式要讓人易讀、快讀、悅讀
66．兩個頒獎會的氣場繃滿張力
67．做區域強報，年利潤首破億元
第五輯：賺“注意力”（2010年）
68．節日間網上“貢獻”三篇暖新聞
69．冰壺“制勝三要素”的啟示
70．獨家新聞每天起碼有一個
71．敏感新聞多報過程慎作結論
72．創刊以來規模*大的境外采訪
73．3D號外賺到了讀者“注意力”
74．用好用多圖片，重在三個環節
75．讓發散性思維擦出火花
76．從三個融合創意項目看信息的增值
77．報紙的微博讓報紙更親近可感
78．追蹤式報道也是報紙的核心內容
79．“伊春空難報道你們*準確”
80．炮轟“拆報亭”，一個成功的批評報道案例
81．一組形象創意廣告很煽情
82．請大家思考個人核心競爭力
第六輯：找“別別竅”（2011年）
83．影響力=發行量+關注度+轉載率
84．在另外的報道空間再突破
85．記者親歷的“年味”接地氣
86．漏掉“信義夫妻”是扼腕之痛
87．一周三個亮點，卻都沒有寫成消息
88．整合的新聞不能沒有“腦袋”
89．新聞敘述結構在實戰中進化
90．“我哪能代表省委省政府呀？！”
91．就是要選擇“拒絕平庸”的不歸路
92．靠雙腳“刨”出來的紅歌故事
93．三大新聞突然在周六“大碰頭”后
94．好標題就像是隨口說出來的
95．網絡新聞部為什么要改名
96．版面需要更多“別別竅新聞”
97．主動營銷，好酒也要吆喝
第七輯：品牌集群（2012年）
98．“長假七日談”尋常中見奇崛
99．焦點新聞，前面版面集裝箱式鋪陳
100．創意大賽比拼“奇思妙想”
101．這類稿子不能“以其昏昏，使人昭昭”
102．**批全媒體記者上崗了
103．神九升空，報道時扯上了“神秘發光體”
104．這篇報道給了“高富帥”*新詮釋
105．以剛性新聞的落地挑戰網絡
106．新開的兩個專版健腦、健身
107．“三個'知道'一個'傻等'”惹麻煩
108．陽光學子，揚子品牌的特別亮色
109．以網上信息的落地“回敬”網絡
110．15米助威橫幅見證舜天戰恒大
111．2分40秒，年會主題視頻震撼華文報紙老總
112．“江蘇官員拋售房產”與三無產品
113．向報紙品牌注入融合發展內涵
第八輯：矩陣傳播（2013年）
114．兩篇時評催生“揚子今日談”
115．缺本土新聞，報紙就缺本土印記
116．在時政報道上面打上揚子烙印
117．對“**夫人”報道不按常規破繭成蝶
118．兩張報紙從長報又改回短報的啟示
119．“新聞內核要反復擦拭才能顯現”
120．再辦一張“揚網”實現深度融合
121．憑綜合實力闖入“百強報紙”
122．李嵐清祝賀《揚子晚報》出刊1萬期
123．向下打50米，向外打20米
124．克服和扭轉快餐式傳播的習慣
125．建章立制推進矩陣傳播
126．“一定要把人的精神境界往上拉”
127．“如果知道是我父親，用這文章就要請示”
128．在品牌力量號召下融合發展
129．三句話與揚子人共勉
七年半《揚子晚報》版面活頁
七年半作者工作照片活頁
附一：作者31年主要新聞作品目錄
附二：“從清晰定位到執行到位”——《七年半》一書呈現的媒體精造精神及啟示
重印后記
展開全部
七年半 作者簡介
1956年8月出生于江蘇常州戚墅堰。1975年5月至1978年5月在常州茅山林場插隊，赤腳醫生。1978年9月就讀于山東大學中文系。1982年7月在河海大學中文教研室任教。1985年12月調新華日報社揚子晚報，歷任揚子晚報記者、新聞一部副主任、科教衛部主任、編委、副總編輯，2006年6月13日起任揚子晚報總編輯。2013年12月4日至2014年1月1日任新華日報社總編輯、揚子晚報總編輯。2014年1月2日至2016年9月18日任新華日報社總編輯。現為江蘇省第十一屆政協學習委員會副主任委員，江蘇省新聞工作者協會常務副主席。 1994年被破格評為主任記者，2001年被評為高級編輯。是南京大學新聞傳播學院兼職教授，江蘇省有突出貢獻的中青年專家，全國新聞出版行業領軍人才，享受國務院專家特殊津貼。
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