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市場調研與預測 版權信息
- ISBN：9787302426875
- 條形碼：9787302426875 ; 978-7-302-42687-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調研與預測 內容簡介
《市場調研與預測》根據高職高專人才培養目標及企業市場調研人員崗位需求標準及要求，按照市場調研與預測工作過程，采用“項目導向、任務驅動”的模式，“教做學”一體化，注重市場調研技能的培養和訓練。按照一個完整的市場調研與預測工作過程，全書共由9個項目組成，每個項目又分解為具體的工作任務，每個工作任務采用“五步教學法”設計：即任務引入、知識鋪墊、任務實施、匯報交流和總結拓展。并且，在每個項目后都配有相應的知識圖解、知識檢測、案例分析及技能訓練等豐富的教學資料。 是校企結合、校校合作的集體智慧結晶，也是江蘇省教育廳2014年度高校“青藍工程”資助項目成果。 《市場調研與預測》結合企業實戰經驗，同時又總結了眾多一線教師的教學改革經驗和成果，精選大量新的具有代表性的、真實的市場調研案例，《市場調研與預測》體現了“職業性、實踐性、開放性、創新性”的高職特色。 《市場調研與預測》可供高職高專院校市場營銷專業及財經大類相關專業學生用作教材，也可作為高職高專院校其他專業學生和廣大在職調研人員、營銷人員的培訓教材。
市場調研與預測 目錄
項目1 市場調研崗前準備
任務1 認知市場調研
1．1．1 市場調研的概念、特點及作用
1．1．2 市場調研的基本類型
1．1．3 市場調查的內容
1．1．4 市場調查的原則和程序
任務2 明確市場調研人員崗位職責
1．2．1 市場部的職能
1．2．2 市場部的組織架構及主要崗位職責
1．2．3 市場調研人員的素質要求及培訓
項目2 設計市場調研方案
任務1 定義市場調研問題
2．1．1 定義調研問題的重要性
2．1．2 定義市場調研問題的程序
任務2 設計市場調查方案
2．2．1 市場調查方案設計的含義與意義
2．2．2 設計市場調查總體方案
2．2．3 評價市場調查方案
2．2．4 撰寫市場調查方案
項目3 選擇抽樣方式
任務1 認知抽樣調查
3．1．1 抽樣調查的概念、特點和分類
3．1．2 抽樣調查中的常用概念
3．1．3 抽樣調查方式
任務2 設計抽樣方案
3．2．1 抽樣方案設計的基本內容
3．2．2 抽樣技術方案的評審
項目4 選擇市場調研方法
任務1 運用文案調研法
4．1．1 文案調研法概述
4．1．2 文案調研法的途徑
4．1．3 文案調研的基本要求
4．1．4 文案調研的方式
4．1．5 文案調研的方法
4．1．6 文案調研法的工作程序
4．1．7 文案調研法實施的主要步驟
任務2 運用實地調研法
4．2．1 訪問調查法
4．2．2 觀察調查法
4．2．3 實驗調查法
任務3 運用網絡調研法
4．3．1 網絡調查的含義及特點
4．3．2 網絡調查的常用方法
4．3．3 網絡調查的基本步驟
4．3．4 網絡調查的應用
項目5 設計市場調查問卷
任務1 認知市場調查問卷
5．1．1 問卷設計的概念與格式
5．1．2 問卷設計的原則
5．1．3 問卷設計的程序
任務2 設計市場調查問卷
5．2．1 問句設計技術
5．2．2 答項設計技術
5．2．3 問卷設計應注意的問題
項目6 整理、分析調研資料
任務1 整理市場調研資料
6．1．1 市場調查資料整理的重要意義
6．1．2 市場調查資料整理的步驟
6．1．3 市場調查資料的審核
6．1．4 市場調查資料的分組
6．1．5 市場調查資料的匯總
6．1．6 市場調查資料的顯示
任務2 分析市場調研資料
6．2．1 市場調查資料分析的規則
6．2．2 市場調查資料分析的內容
6．2．3 市場調查資料分析的方法
6．2．4 單變量數據分析
6．2．5 雙變量數據分析
6．2．6 多變量數據分析
項目7 市場預測
任務1 認知定性預測法
7．1．1 認知市場預測
7．1．2 定性預測法
任務2 認知定量預測法
7．2．1 時間序列預測法
7．2．2 相關分析法
7．2．3 回歸分析法
項目8 撰寫市場調查報告
任務1 認知市場調查報告
8．1．1 市場調查報告的作用、類型和特點
8．1．2 市場調查報告的結構
8．1．3 市場調查報告撰寫要求與步驟
任務2 撰寫市場調查報告
8．2．1 市場調查報告的格式
8．2．2 市場調查報告的撰寫形式
8．2．3 市場調查報告的撰寫技巧
項目9 市場調研工作總結
任務1 口頭匯報市場調查報告
9．1．1 口頭調查報告的含義、作用和特點
9．1．2 做好口頭報告的準備
9．1．3 口頭匯報的成功技巧
任務2 市場調研工作總結
9．2．1 市場調研工作總結的重要意義
9．2．2 市場調研工作總結的內容
附錄1 學生課業展示
課業1 市場調研方案
課業2 市場調查報告
附錄2 教學反饋意見調查
參考文獻
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